淺析電視新聞節(jié)目編排面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

袁新路

【摘要】：電視新聞節(jié)目要贏得觀眾的喜愛，一方面依靠節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)，即新聞內(nèi)容；另一方面則依賴于節(jié)目的外在形式，即電視新聞節(jié)目的編排、包裝、主持人的播報(bào)風(fēng)格等。在目前新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，節(jié)目的外在形式就顯得尤為重要，節(jié)目編排是電視新聞節(jié)目外在形式中非常重要的一項(xiàng)環(huán)節(jié)，編排好新聞節(jié)目的陣容，盡可能長(zhǎng)時(shí)間的吸引受眾，是電視新聞節(jié)目取得成功的關(guān)鍵。

【關(guān)鍵詞】：電視新聞節(jié)目；編排；對(duì)策

一、電視新聞編排的定義

電視新聞節(jié)目編排屬于電視節(jié)目編排的一部分，探討電視新聞節(jié)目的定義，我們要把電視新聞節(jié)目的編排置身于電視編排的大背景下，而對(duì)于電視節(jié)目編排的概念，李艷在編著的《電視包裝與編排》一書中這樣解釋：電視編排，是指按照觀眾的收視規(guī)律和頻道、欄目、節(jié)目定位的要求，把各類型的欄目、節(jié)目按照時(shí)間順序進(jìn)行系統(tǒng)的排列和組合，并形成排期表。節(jié)目編排是一項(xiàng)創(chuàng)造性旳活動(dòng)，并不是簡(jiǎn)單地把每天要播出的節(jié)目機(jī)械地拼接起來(lái)，而是認(rèn)真分析觀眾需求、收視時(shí)段特點(diǎn)的基礎(chǔ)上科學(xué)、合理地編排電視節(jié)目的工作，是提高收視率和播出效果的重要手段之一”。[1]

參照電視編排定義，我們對(duì)電視新聞節(jié)目編排做出以下定義：“電視新聞節(jié)目編排，是指按照觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的收視規(guī)律，研究新聞?lì)l道、新聞欄目、具體節(jié)目的定位要求，把不同類型的電視新聞欄目、節(jié)目按照時(shí)間順序進(jìn)行系統(tǒng)的排列和組合，它是把分散的新聞資源按照新聞價(jià)值、欄目的宗旨、頻道設(shè)置要求和觀眾的接受習(xí)慣，遵照一定的報(bào)道思想和規(guī)定的時(shí)間限制，進(jìn)行科學(xué)合理的排列組合，使之成為一個(gè)完整的電視新聞節(jié)目體系，到電視新聞節(jié)目資源的有效配置，優(yōu)化傳播效果，提高收視率和收視滿意度。

二、電視新聞節(jié)目編排面臨的挑戰(zhàn)

1、盲目迎合受眾，輿論導(dǎo)向失真

保持新聞的真實(shí)性，這是一切新聞傳播媒介必須遵循的基本原則。新聞的真實(shí)性必須是新聞事實(shí)本身的真實(shí)、新聞事件本質(zhì)的真實(shí)、新聞表現(xiàn)手法的真實(shí)。在進(jìn)行消息類電視新聞編排時(shí)，人們往往忽略了新聞節(jié)目編排的真實(shí)，如果電視編輯編排的思想的方式不當(dāng)，會(huì)給電視觀眾造成錯(cuò)誤的社會(huì)假象，形成錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)，很多地方臺(tái)的民生新聞節(jié)目為了討好電視觀眾，吸引觀眾的眼球，在節(jié)目條數(shù)編排時(shí)，大部分新聞信息表現(xiàn)的是社會(huì)的陰暗面，固然這種編排方式是吸引觀眾的眼球，爭(zhēng)奪收視率的好方式，盡管單條新聞的事實(shí)本身也沒有問題，但是每條新聞組接在一起是不符合整個(gè)社會(huì)的真實(shí)的情況，會(huì)給電視觀眾造成錯(cuò)誤的心里感覺，給觀眾造成一種錯(cuò)誤的心理輿論導(dǎo)向，給觀眾的心理感受是整個(gè)社會(huì)都處于混亂狀態(tài)。

2、新媒體崛起迫使新聞編排創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視新聞的編排是以電視媒體為平臺(tái)播出，它的編排方式要符合電視媒體的傳播方式，符合電視機(jī)前的受眾的收視心理和習(xí)慣。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電視新聞借助新媒體的傳播平臺(tái)日益廣泛，它突出的變化在于打破原有的、線性傳播、單向傳播方式，賦予使用者更大的使用權(quán)，非線性傳播和雙向傳播，使得內(nèi)容編排不必再以時(shí)間流程作為依據(jù)。

3、業(yè)務(wù)編排水平參差不齊

1983年我國(guó)制定了中央、省、地、縣四級(jí)辦電視的方針，媒體的層次差異，使得不同

層次的媒體結(jié)構(gòu)失衡，力量分散嚴(yán)重。電視媒體工作者的業(yè)務(wù)水平參差不齊，造成了電視新聞節(jié)目的制作資源不均衡，主要體現(xiàn)在頻道整體定位雷同、節(jié)目編排盲目、節(jié)目形態(tài)趨同等方面。

三、電視新聞節(jié)目編排的創(chuàng)新性對(duì)策

1、增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)部編排，滿足受眾異變心理需求

電視藝術(shù)是聲畫一體的綜合藝術(shù)形態(tài)，電視新聞的表意符號(hào)包含圖像和聲音。具體來(lái)說(shuō)，可分為“演播室口播導(dǎo)語(yǔ)”、“畫面”、“解說(shuō)”、“同期聲訪談”、“記者出鏡”、“圖表字幕”等類別。這些表意符號(hào)的不同組合方式和層次安排，會(huì)形成不同的傳播效果。隨著電視新聞節(jié)目的娛樂化發(fā)展的趨勢(shì)，很多電視新聞節(jié)目的制作風(fēng)格不再是拘謹(jǐn)古板，而是娛樂輕松的表達(dá)，在節(jié)目編排時(shí)可以適當(dāng)?shù)拇蚱圃兴季S，在充分考慮電視新聞節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，比如在演播室，可以適當(dāng)附加運(yùn)動(dòng)鏡頭，可以使整個(gè)演播室現(xiàn)場(chǎng)更加輕松，沒有那么拘謹(jǐn)?shù)母杏X。對(duì)一些民生新聞娛樂性強(qiáng)的電視新聞，在中間可以適當(dāng)附加音效，配合新聞的發(fā)展。在專題新聞節(jié)目中，在大量使用同期聲、音響的情況下，適當(dāng)?shù)嘏渖弦欢我魳罚軌蛟鰪?qiáng)新聞的在綜合效果。

2、整合欄目之間編排，實(shí)現(xiàn)新聞資源高效配置

隨著受眾心理變化的日益加強(qiáng)，觀眾對(duì)于新聞的選擇和要求越來(lái)越高，電視媒體應(yīng)該通過各種方式吸引觀眾對(duì)本媒體的注意力。本媒體在進(jìn)行電視新聞節(jié)目編排時(shí)要充分考慮與觀眾的即時(shí)互動(dòng)，重視與觀眾的交流和溝通。互動(dòng)交流的編排方式不但能使節(jié)目和觀眾之間達(dá)成一種無(wú)形的默契，同樣也是使節(jié)目出類拔萃，在激烈的電視生存中保存鮮活的需要。另一反面，在編排時(shí)也應(yīng)該充分考慮與其他電視節(jié)目之間的關(guān)系，與本頻道其他電視節(jié)目形成互通、形成默契。

3、研究頻道內(nèi)部編排，實(shí)現(xiàn)傳播方式多元搭配

電視新聞節(jié)目的編排要實(shí)現(xiàn)收視率的提高，實(shí)現(xiàn)最大化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，應(yīng)該充分考慮新聞節(jié)目與廣告之間的編排關(guān)系，合理有效的編排策略可以實(shí)現(xiàn)廣告插播的有序化，讓觀眾持續(xù)對(duì)本頻道的關(guān)注，最大化的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。廣告以何種方式、何種位置播出才能符合觀眾的口味，廣告產(chǎn)品定位要與新聞節(jié)目的定位保持一致等。另一方面要增強(qiáng)欄目的品牌價(jià)值，加強(qiáng)新聞欄目自身的宣傳，讓新聞節(jié)目自我宣傳廣告出現(xiàn)在每一個(gè)廣告時(shí)段，穿插廣告一起編排，如鳳凰衛(wèi)視在節(jié)目的編排上采用高頻率的滲透策略，來(lái)推介自己的欄目，打造自己的品牌。廣告的編排既有商業(yè)廣告還播出大量的自我宣傳廣告，這些廣告制作精美，又沒有重復(fù)，而且通過預(yù)告節(jié)目?jī)?nèi)容、介紹節(jié)目風(fēng)格、預(yù)告播出時(shí)間等方式來(lái)突出自我宣傳廣告片的服務(wù)意識(shí)，淡化其商業(yè)意味。這種操作方式抑制或弱化觀眾對(duì)廣告的厭煩心理。

注釋：

[1]李艷電視包裝與編排[M].北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2008：86

參考文獻(xiàn)：

【1】李艷電視包裝與編排[M].北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2008：86

【2】王陽(yáng)《電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新思維》[M.]北京：中國(guó)廣播電視出版社，2004

【3】葉子《電視新聞節(jié)目研究》[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1999

【4】黃葵《電視傳播與受眾》[M].成都：四川大學(xué)出版社，2005

【5】石長(zhǎng)順《電視新聞報(bào)道學(xué)》[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2004