敦煌特色“主題游”之線路開發(fā)與設(shè)計項目

潘應(yīng)剛 李康敏 楊娟 楊玲華

【摘要】：敦煌位于甘肅、青海、新疆的交匯處，人口約20萬，南枕浩瀚無垠的塔克拉瑪干沙漠，北靠嶙峋蜿蜒的北塞山，東峙峰云相連的三危山，面積3.12萬平方公里，屬于暖溫帶氣候，年降水量只有40毫升，而蒸發(fā)量卻高達(dá)2400毫米，祁連山的黨河水流經(jīng)敦煌這塊土地，這里遍成了沙漠里的綠洲。

關(guān)鍵詞； 敦煌；主題游；線路；調(diào)查開發(fā)

一；古絲綢之路的敦煌

敦煌有著悠久的歷史，燦爛的文化，隨著絲綢之路的出現(xiàn)，地處西河地區(qū)的敦煌名聲大噪，聞名海內(nèi)外。早在西漢漢武帝時，張騫首次開拓絲路，在1877年德國地理學(xué)家李希霍芬將其命名為“絲綢之路”，它不僅是一條路，更是一種文化，它促進(jìn)了亞歐各國和中國的友好往來，溝通了東西文化。而在當(dāng)時，敦煌是絲綢之路南北兩道的交匯處，既是出西域的前哨關(guān)口，更是進(jìn)入中原的門戶和交通樞紐，還一度成為了貿(mào)易中心，敦煌的經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化都達(dá)到了一種頂峰狀態(tài)。

2016年9月，敦煌首次舉辦“絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會”，博覽會以“推動文化交流，共謀合作發(fā)展”為宗旨，以“文明互鑒與文化交流合作”為主題，為各國文化交流和人文交流搭建了一個平臺，推進(jìn)了人類進(jìn)步，維護(hù)了世界和平，同時，提高了敦煌的知名度和在國際上的影響力，與此同時，也促進(jìn)了敦煌旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，敦煌的旅游景點眾多，但分布范圍廣，大型的景點舉世聞名，而小型的景點隨景色宜人，但卻無人問津，主要還是因為旅游資源分布不均勻，我們針對這一問題對敦煌西線的路線做了一個特色化的主體型的設(shè)計，以下就是對敦煌新型旅游線路的分析：

二；敦煌目前較推崇的旅游線路有：

<1>敦煌一日游（鳴沙山、月牙泉、莫高窟）

<2>敦煌兩日游（陽關(guān)、雅丹魔鬼城、鳴沙山、月牙泉、莫高窟）

1、 整體來看，知名性較強(qiáng)的旅游景點都在其中，路線較合理。但是景點較單一，不能夠吸引游客，引起游客的旅游愿望，很多游客都有一種來一次不想來第二次的心理。

2、 從深遠(yuǎn)角度來考慮，給敦煌帶來不好的影響，沒有獨特新穎的旅游，并且不能滿足游客的心理需求，刻板影響占據(jù)了大部分游客的心理。

目前，多目的地旅游已成為當(dāng)前一種重要的出行方式，因此，合理設(shè)置和安排旅游線路是旅游市場供需雙方共同關(guān)注的焦點。但以往的研究仍停留在線路的描述上，未能對其成因進(jìn)行系統(tǒng)闡釋。在梳理和評述相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，文章以新疆目的地網(wǎng)絡(luò)為例，進(jìn)行問卷調(diào)查，并利用社會網(wǎng)絡(luò)視角及分析方法，通過整體網(wǎng)和個體網(wǎng)兩個層面探尋旅游線路形成的內(nèi)在機(jī)理。分析結(jié)果表明，敦煌已初步形成以莫高窟為中心的目的地網(wǎng)絡(luò)，而以中心度和結(jié)構(gòu)洞為代表的目的地網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征是多樣化旅游線路形成的關(guān)鍵所在。研究結(jié)論對現(xiàn)有旅游線路研究在理論、研究方法和實踐方面有重要啟示和指導(dǎo)意義

三；圍繞調(diào)查問卷展開的內(nèi)容

我們旅游線路的市場調(diào)查主要以實地考察和發(fā)放調(diào)查問卷為主，將實地考察所采集的信息加以整理后向市場發(fā)放500了調(diào)查問卷份，以紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版兩種調(diào)查方式同時進(jìn)行。從實地考察我們發(fā)現(xiàn)今年敦煌地區(qū)的旅游者在旅游旺季還沒來臨前就比去年增加了10萬人次，尤其是習(xí)近平總書記在去年9月和10月分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，強(qiáng)調(diào)相關(guān)各國要打造互利共贏的“利益共同體”和共同發(fā)展繁榮的“命運共同體”。這一政策更是帶動了敦煌國際旅游城市的發(fā)展和游客量的猛增。

敦煌旅游的淡旺季非常明顯，分界線也十分清楚，每年5月-10月屬于旅游旺季，11月-3月屬于旅游淡季，今年的游客量從三月份開始增多。主要以青中年游客為主，并且這些游客大部分是高等學(xué)歷。我們一共實地調(diào)查了敦煌十二個大大小小的旅游景點，雖然敦煌的著名景點都是以歷史文化為主，尤其是以世界文化遺產(chǎn)莫高窟，陽關(guān)，玉門關(guān)為主要著名旅游景點，幾乎每位游客來到敦煌都會去這幾個景點。但是，通過實地考察我們發(fā)現(xiàn)了更多值得開發(fā)的旅游線路，像南湖，胡楊林等等。以及大型的舞劇，王潮歌所導(dǎo)演的《又見敦煌》，更是人類歷史上的視覺沖擊，親身體驗古代王朝的生活。并且通過調(diào)查了解到游客們更希望旅游景點可以多樣化，帶給他們與眾不同的體驗與感受。

四；我國旅游線路開發(fā)存在的問題

一；在產(chǎn)品開發(fā)理念上以資源為導(dǎo)向我國大部分旅行社在開發(fā)旅游產(chǎn)品時，沒有以市場的需求為導(dǎo)向，而是根據(jù)旅游資源來開發(fā)旅游產(chǎn)品，只論該地有什么資源，就開發(fā)相應(yīng)的旅游線路。這樣就不能充分發(fā)揮主觀能動性，盲目的旅游資源開發(fā)只會造成開發(fā)浪費和保護(hù)失當(dāng)。

二；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，造成削價競爭由于旅行社的經(jīng)濟(jì)實力不強(qiáng)，多數(shù)旅行社沒有專門設(shè)計旅游線路的部門去管理運營，所以缺少了深入進(jìn)行市場調(diào)研，更多的都是單純的模仿、抄襲其他旅行社的旅游線路，導(dǎo)致嚴(yán)重雷同。所以造成的局面就是，多家旅行社為了爭奪的現(xiàn)有的客源市場只能夠拼命壓低自己旅行社的報價，導(dǎo)致行業(yè)的利潤逐漸低下，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量日益變差、游客的滿意度越來越低、重游率也低下等問題，嚴(yán)重傷害游客的旅游體驗，使旅行社本身遭到游客控訴。

三；旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵沒有挖掘出來我國眾多的旅游目的地中的文化旅游資源是相當(dāng)豐富的，但是在旅行社開發(fā)旅游線路時，對該線路所包含的文化內(nèi)涵，沒有充分重視，挖掘太淺，僅僅是表面的淺層次的開發(fā)利用，沒有深度，缺乏文化性、知識性。

五；結(jié)語

敦煌是世界旅游名城，有著悠久的文化歷史與豐厚的旅游資源，吸引世界各地的文人墨客。2017年3月4日項目負(fù)責(zé)人；潘應(yīng)剛，項目成員；鄭濤濤、楊娟、楊玲華、李翠翠一行前往敦煌古城實地調(diào)研；考察調(diào)研信息如下：第一站；敦煌古城，第二站陽關(guān)：第三、四站，玉門關(guān)、渥洼池：第五站，西晉壁畫墓、白馬塔景區(qū)、黨河風(fēng)情線、敦煌夜市： 我們調(diào)研在景點記錄了游客對該景點的反饋。在生活節(jié)奏不斷加快的今天，大部分旅游者希望在舒適不受影響或體力許可的前提下，花較少的時間以及金錢游覽較多的風(fēng)景，而實現(xiàn)這一目標(biāo)的主要問題在于有沒有好的、被大眾認(rèn)可、可供選擇的旅游線路，并且這一目標(biāo)的實現(xiàn)將意味著旅游組織著效率的提高，旅游企業(yè)成本的降低和競爭能力的增強(qiáng)，所以人們一直在尋求一種更好的旅游線路設(shè)計方法。以滿足旅游企業(yè)與旅游者雙方共同的要求。本課題的從某種方面講應(yīng)該有著積極的意義。

作者簡介：潘應(yīng)剛（1995.03—），男，西北師范大學(xué)敦煌學(xué)院，甘肅靜寧主要研究：旅游管理；

李康敏（1995.8—），西北師范大學(xué)敦煌學(xué)院 ，男，甘肅通渭。研究方向；敦煌壁畫研究；

楊 娟（1995.3—）西北師范大學(xué)敦煌學(xué)院 ，女， 甘肅平?jīng)觯芯糠较颍郝糜喂芾?；

楊玲華（1996.11—）西北師范大學(xué)敦煌學(xué)院 ，女，甘肅平?jīng)觥Ｑ芯糠较颍宦糜喂芾怼?/p>

2017年西北師范大學(xué)本科生創(chuàng)新能力提升計劃課題研究項目，項目指導(dǎo)老師：王海鵬、許秀玲，項目負(fù)責(zé)人：潘應(yīng)剛，項目成員：李康敏、鄭濤濤、楊娟、楊玲華、李翠翠。