中國文化貿易如何再上新臺階

劉媛媛

【摘要】我國在發展文化貿易的過程中，應該借助“一帶一路”倡議的東風，拓展同各個地區之間的合作，使文化貿易領域更加寬廣，同時也應該強化自身文化實力，研發更加先進的文化產品。

【關鍵詞】“一帶一路” 文化貿易 創意經濟

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

全球文化貿易格局發生很大變化，我國也應該結合自身文化貿易優勢，促進大文化貿易發展

中國建設更高水平文化開放大格局。2015年，我國與韓國簽訂了自由貿易協定。在對該協定中相關條款進行分析后可以看出，服務貿易內容非常新穎，主要涉及到中韓兩國推進自由貿易前提，其完善了投資準入制度，并且明確提出了各類限制和禁止事項。在中韓自由貿易協定中，韓國電視、游戲等貿易可以在中國更加開放，中國希望與韓國在電視和電影等領域加強合作。根據相關數據分析，這次合作在一定程度上可以推動中國文化進一步開放，也標志著中國貿易談判朝著全方位方向邁進。

互聯網、云計算等技術推動了文化貿易發展。如今，各類媒體實現了高度融合，實體貿易和各類服務也實現了有機融合，我國在文化環境中也進行了相應調整，對一些文化貿易管制進行突破，為消費者提供了更多載體，消費者可以通過各類媒體觀看正版電影，并且通過網絡渠道進行銷售，通過大數據統計分析，突破了傳統模式。

中國發展文化貿易的基礎實力在不斷增強。我國對外貿易投資金額近年來不斷提升，資金相對比較充足，而且中國大型跨國公司也在進行各項文化貿易，各類游戲、藝術品貿易已經成為新興文化貿易類別。

近年來，全球文化貿易規則和格局發生了很大變化，我國也應該結合自身文化貿易優勢，促進大文化貿易發展。其一，應該不斷推動我國文化實體產品出口，將一些文化實體產品與相應技術和服務結合起來。其二，我國還應該不斷推進文化貿易競爭優勢挖掘，形成核心競爭力。其三，我國應該完善文化貿易渠道，完善文化產品設計和研發，通過并購項目等方式實現各類技術服務和廣播電視對外工程承包，使文化貿易發展途徑更加完善。其四，應該改進我國文化貿易環境，通過積極政策加以引導和規范，推動法制化國際貿易環境建設。其五，我國在文化貿易中，充分掌握國際貿易規則，應該主動參與到文化貿易規則制定中，尤其是在技術層面，應該走在國際前沿，在技術上實現突破，在國際文化貿易規則制定中展示出中國特色。

我國文化貿易實力非常雄厚，其在規模上呈現出明顯優勢，而且在結構方面也呈現出明顯優勢

通過對全球范圍內的貿易進行分析，可以看出我國文化貿易實力非常雄厚，其在規模上呈現出明顯優勢，而且在結構方面也呈現出明顯優勢。規模優勢指其在國際文化市場上占有率非常大，結構優勢表現在貿易產品和服務中產業結構非常合理，并且各類新興產業得到了帶動。通過對世界貿易組織數據分析，我國近十年來，創意產品出口數額在不斷提升，平均每年漲幅在10%以上，各類創意服務漲幅在17%以上。

近年來，我國對產業結構進行了進一步調整，文化貿易結構更加完善，總體上分析，我國資源密集型文化產品還是占據大多數。在對核心文化產品出口結構進行分析的環節中，視覺藝術品占據比重非常大，原因在于我國近年來各類藝術品發展非常快。

我國為了在完善創新型國家建設道路上求得發展，應該在推動文化和科技創新的基礎上，不斷完善外貿發展。在對全球形勢進行分析的基礎上，確保科技創新可以在文化貿易中發揮出強大動力支持，在文化產業發展中呈現出產業新業態，完善新服務模式，從而拓展出口優勢。近年來，我國大力倡導科技創新，加大了科技研發和投入，在組合創新等方面取得了很大進展。尤其是我國長三角和珠三角地區，已經建立了具有全球影響力的科技創新中心，并且在文化裝備和生產環節上形成了優勢，推動了高科技文化裝備應用。在國內外專家研究基礎上，我國實現了文化和科技融合，各類數字版權保護技術得到了完善，各類文化消費形式也不斷革新。

我國應該對前沿的科技進行進一步的開發，完善文化商業和貿易的模式，可以充分借助電腦三維成像技術，在進行電影拍攝時，結合傳統的拍攝模式，以達到最佳的效果。在好萊塢電影《侏羅紀公園》中，就明顯地顯示出其競爭優勢，創作者可以以數字的形式對圖像進行輸出，對形狀、大小、色彩和運動的方向進行三維化處理，電影創作自由度大為提升，降低了商業應用模式的成本。我國還應該借助前沿的科技推動文化消費服務模式的改善，向客戶提供更多的科技文化服務的貿易模式。

結合國家“一帶一路”倡議，把握文化外貿對象市場

如今，全球文化貿易都在發展，在目標市場分析上非常注重知己知彼。2011年，日本政界就提出要使本國文化產業與海外建立密切聯系。日本在這個環節長期努力，目前已經形成了核心競爭力，對潛在市場進行了挖掘，在其文化貿易中，分別建立了一級、二級和三級市場，其中，一級市場就是中國。在長期努力后，日本文化產品已經大規模銷售到海外。

同時，韓國文化也在不斷振興，韓國也經過了長期研究，將文化出口對象和地區進行聯系，明確了幾個大市場。其集中出口國家首先是中國和日本，其次是北美和歐洲。韓國人口和國土等方面都存在一定限制，所以，這就迫使韓國在文化發展中，提高文化出口精準度。韓國文化產品出口環節中，在2004年-2008年處于低谷時期，但是經過了長時間努力，韓國文化出口已經克服了困境，尤其針對中國等國家的出口，在2012年以后一直呈現出上升趨勢。

我國文化貿易出口，主要針對美國、日本、德國等國家，這些國家中，對美國出口文化產品占據比例最大。我國文化產品在歐美地區市場容量非常大，而且文化產品進口需求非常好，文化市場逐步實現法治化發展，并且逐漸建立了規范化流程，在貿易出口等環節上越來越規范。上海市文化產品出口主要是針對美國市場，我國文化貿易在出口中，應該立足本土優勢，在對傳統文化進行挖掘的基礎上，堅持“一帶一路”倡議的引領，逐漸呈現出輻射狀探索，加快市場占領。在對不同目標市場分析的基礎上，完善產品設計和研發，投入充足資金，鼓勵企業進行跨境投資，并且完善版權貿易發展。

在加強文化貿易目標市場研發工作的同時，我國也應該完善文化外貿工作，建立大量外向型文化外貿企業，確保文化貿易主體更加強大，培養大量文化企業，使這些企業逐步擴大規模，走向國際。國家應該出臺相關政策進行引導，將相關文化政策結合起來，深化改革，企業之間實現公平競爭，推動企業兼并和重組，推動文化企業和產權市場發展。應該對不同類型文化產業領域規律進行分析，了解市場最新變化，在發展文化產業中應該堅持務實態度，通過多種手段，確保文化貿易路徑更加通暢。

我國文化貿易涵蓋內容非常廣泛，不僅僅包括文化出版、電影和電視藝術，而且也包括一些文化用品和文化設備出口。近年來，大量數據分析表明，我國文化貿易領域還在不斷拓展，對全球文化信息捕捉也非常敏感。我國在發展文化貿易的過程中，應該借助“一帶一路”倡議的東風，拓展同各個地區之間的合作，使文化貿易領域更加寬廣，同時也應該強化自身文化實力，研發更加先進的文化產品。

（作者為齊齊哈爾大學馬克思主義學院講師）

【注：本文系黑龍江省教育廳基本業務專項人文面上項目“對外文化國際貿易背景下的黑龍江對外文化貿易發展策略研究”（項目編號：135109549）的研究成果】

【參考文獻】

①李嘉珊、任爽：《 “一帶一路”戰略背景下海外文化市場有效開拓貿易路徑》，《國際貿易》，2016年第2期。

責編/宋睿宸 美編/宋揚