“融媒體”時代電視主持人面臨的挑戰及對策

劉再麗

摘 要：互聯網技術的更新換代使得大眾傳媒從載體形式到傳播內容都發生了天翻地覆的變化。數字技術的整合打破了原有的媒介生態平衡，這也給傳統媒體從業人員提出了新要求。電視主持人作為電視傳播媒介的引導者、交流者，其角色定位也要隨著媒體融合的加快而進一步轉變。在當前“融媒體”的背景下，如何更好地應對新的媒介環境是電視主持人應該著重思考的問題。

關鍵詞：“融媒體”；節目主持人；對策

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）08-0143-02

隨著互聯網技術、數字技術的進一步發展，不同媒體之間的界線逐漸模糊，甚至出現了消失的趨勢?！叭诿襟w”時代，廣播、電視、互聯網等新舊媒體聯結在一起，相互整合、相互利用，從而使得這些媒體的功能、價值得以最大化。廣播電視作為大眾喜聞樂見的一種傳播媒體，需要在“融媒體”的背景下做出改變。而且，隨著用戶主體意識、交互意識的增強，傳媒行業和觀眾對于廣播電視從業人員提出了越來越多的要求。電視主持人同樣也要適應“融媒體”時代的新形勢，這樣才能在大眾傳媒的新環境下不被淘汰。

一、“融媒體”時代電視主持人面臨的挑戰

“融媒體是信息時代背景下一種媒體自我更新，協同發展的理念，是在互聯網迅猛發展基礎上各種媒體的有機整合。[1]”面對網絡等新媒體的挑戰，傳統電視媒體需要通過開拓思維，尋找發現新路徑。而這些變化都將給電視主持人帶來新的挑戰。

1.傳播渠道分散，導致競爭壓力變大

“融媒體”時代，電視的傳播渠道更加多元化，而移動終端的出現，讓隨時隨地觀看電視節目成為可能?；ヂ摼W技術以及移動智能終端的迅速發展，顛覆了過去單一的傳播模式，也為電視媒體的發展提供了巨大的空間?！叭诿襟w”時代，需要電視主持人適應媒體融合的新形勢，不僅要在主持人業務能力方面素質過硬，而且還要學會利用不同媒體間的融合來開展工作。同時，傳播渠道的分散，需要電視主持人兼顧不同傳播平臺的受眾，保證他們的視聽享受。而且，電視節目在網絡等新媒體的傳播平臺上容易保存，可供觀眾隨時隨地去觀看。從客觀上講，傳播渠道的多元化讓電視節目的競爭更加激烈。“線下”“線上”的競爭，讓電視節目制作的難度愈加增大。這對于電視節目主持人來說，無疑是新的挑戰。

2.受眾群體細化，要求節目定位明確

隨著社會經濟的發展，物質條件的普遍提高，電視觀眾希望選擇更高的精神享受。因此，他們對于電視節目的選擇也越來越多樣化?！叭诿襟w”時代，面對大量的信息，受眾會根據自己的情況通過不同渠道選擇自己感興趣的信息。電視節目要想獲得觀眾的喜愛就必須滿足不同群體的需求。而興趣愛好、生活方式，文化差異等都會促使這些受眾群體的形成。所以，電視節目主持人所要面對的是某個受眾群，這就需要節目主持人明確定位，將自身優勢、節目特色以及受眾的期待融為一體，由此獲得受眾的長期青睞。而傳統的電視節目主持人并沒有接受過專門的訓練，他們很難適應某些受眾群體的個性化需求，這對于轉型階段的電視節目主持人來說無疑是個挑戰。

3.電視節目更加專業化，對主持人提出更高要求

傳統電視節目中，內容與形式都比較單一。盡管我國很早就開始了電視頻道的專業化分類，有新聞、經濟、電影、體育，戲曲等頻道，但是在“融媒體”時代，這樣的專業化分類還是不夠。受眾市場的形成以及受眾群體的細化，電視節目越來越重視自身的專業化塑造。從臺前到幕后，主持人在電視節目中扮演的角色也越來越重要。這就需要電視主持人成為復合型人才，他們不僅需要從電視節目的專業角度去考慮問題，而且要對節目所屬的專業領域有所了解?！岸嗝襟w融合時代，播音員和主持人不僅要具備傳統媒體所要求的精湛的業務能力，還必須具備全媒體觀念，掌握多媒體傳播所必須的技術手段。[2]”這也就給電視節目主持人提出了更高一級的要求。

4.互動與共享模式的出現，給電視節目帶來全新挑戰

傳統電視節目中，主持人對電視節目的主題、敘述角度，傳播渠道都擁有很強的話語權。隨著“融媒體”時代的到來，互聯網技術、移動技術的革新，讓電視節目在制作、傳播過程中擺脫了過去的束縛，越來越多的新媒體手段開始運用在電視節目中。各類網絡直播、微視頻等新媒體的介入，讓節目內容更加多元化。盡管電視媒體由于自身條件限制無法與這些新媒體相比，但是可以借鑒新媒體中的某些方式。在某些電視新聞節目中，主持人發布節目話題，然后通過受眾留言，繼而與節目嘉賓一起討論新聞事件。類似于這種互動式、共享式的節目需要主持人有著迅速的反應能力。

二、“融媒體”時代電視主持人的應對與發展

當前，電視、網絡，移動終端等傳播媒體聯系日益緊密，針對受眾的不同需求，電視媒體要順應時代需要，找準符合電視媒體發展的規律，從傳播理念、傳播渠道等多個角度出發，不斷革新節目形式，塑造節目主持人品牌形象，從而進一步鞏固和擴大電視媒體的影響力。

1.重新進行角色定位，不斷提升傳播能力

互聯網的出現，讓每個人都可以成為信息的制造者和傳播者，這給傳統媒體帶來的巨大的沖擊?！爸鞒秩私柚诿襟w資源力量進行多種角色塑造，其實就是通過不同媒介的主體呈現，讓自己在公眾面前的個人形象變得更加豐滿生動，更具有人性化特點。[3]”要想在“融媒體”時代下生存，電視媒體以及電視主持人必須重新進行角色定位，從而不斷提升自己的傳播能力。首先，電視主持人是節目的組織者、參與者。新媒體在制作節目時，更加注重受眾的體驗感。而電視媒體如果不想被淘汰，就必須轉變思路，從各方面照顧到受眾的感受。這就需要電視節目主持人找準合適的傳播方式，并根據受眾的討論熱點，審美興趣等進行節目的策劃，再利用媒體間的融合來打造新節目；其次，電視主持人是節目內容把關人。過去電視主持人更多地承擔著節目的傳播任務，將制作好的內容進行最后的傳播。隨著“融媒體”時代的到來，電視主持人不再只是節目的發布者，而且還是節目內容的把握者。他們要對節目主題，節目的價值取向等方面做出取舍，以便制作出更好的節目；最后，電視主持人還是節目的推廣者。媒體融合時代，電視主持人面臨著巨大的競爭壓力。這些壓力不僅僅來自于其他節目的競爭，更多地是來自于媒體間。“線上”“線下”的競爭都給節目主持人提出了更高的要求。在這種情況下，電視節目主持人將成為節目的推廣者，通過過硬的節目質量和主持人的品牌效應，從而獲得受眾的青睞。endprint

2.形成個性化的主持風格，滿足受眾多元化需求

在互聯網技術高度發達的今天，媒體所傳播的海量信息很容易被淹沒在信息浪潮中。電視節目要想獲得受眾的關注，就必須有令人耳目一新的特色，主持人的風格要從語言表達、形象氣質、專業素養等方面展現，主持人作為電視節目的“最后一棒”，很大程度上影響著節目的發展，因此，這就需要電視主持人在進行角色定位以后，形成自己獨特的個性化主持風格。同時，在受眾細化以后，媒體會根據受眾的喜好制作節目，過去“一刀切”式的主持方式已經不能滿足受眾的需要，電視節目需要更加精準的定位，以及更多專業團隊的配合，從而滿足多元化受眾群體。

3.提高自身職業素養，形成復合型主持人

在電視主持人發展過程中，主持人業務素養的提升一直是不變的主題。隨著電視觀眾對電視節目的要求越來越高，全能型、復合型的主持人也隨之受到熱捧。由于我國電視主持人的發展歷史不長，很多節目主持人還沒有從過去的主持觀念中轉變過來，加上當下所面臨的媒體間融合的背景，這也使得電視節目主持人需要學習更多的業務技能。首先，電視主持人應該有著較高的道德修養和文化素質，這也是優秀的主持人所應該具備的素質。面對網絡世界的沖擊，越來越多庸俗化的內容充斥在我們身邊，這就需要電視主持人在選擇節目內容時，確保在滿足受眾需求的基礎上，發揮正確的輿論導向作用；其次，電視主持人需要有過硬的業務素質。優秀的電視主持人不僅在語言表達、專業知識方面出眾，而且要對受眾的需求有敏銳的捕捉能力；最后，主持人還需要學會使用多媒體技術?！叭诿襟w”時代，各種信息技術被廣泛運用，電視主持人也必須在了解新技術的同時，學會使用新技術，這樣才能夠不被時代所拋棄。

4.打造主持人品牌，不斷擴大節目影響力

電視主持人源自于美國，最早出現在電視新聞節目當中。之后，隨著電視媒體的發展，很多電視節目都采用了主持人中心制，這也讓主持人在電視節目的制作過程中成為主導者。隨著大眾媒體的市場化程度加深，電視主持人的品牌意識開始增強。在這個過程中，主持人與電視節目互相成就。一方面，電視節目為主持人風格的形成提供平臺。另一方面，主持人的個人風格和自身魅力會擴大節目的影響力。例如，孟非、竇文濤等電視節目主持人，他們的個人風格形成于他們的節目。同時，他們所形成的風格又會幫助他們樹立個人品牌，進一步推動節目的發展。這種良性發展能夠確保電視媒體在日益激烈的媒體競爭中獲得勝利。“融媒體”時代，主持人被推向媒體市場，越來越多優秀的主持人形成自己的品牌，并且隨著資本市場的活躍，逐漸形成帶有自己風格的電視節目，這也給廣大電視節目主持人帶來新的啟示。

三、結 語

電視節目作為電視媒體提供給觀眾進行理解和欣賞的作品，需要融合電視媒體與網絡媒體兩者的優勢，進一步整合節目資源，不斷豐富節目內容。而面對電視媒體的轉變，電視主持人也應該積極主動地從過去單一、封閉的角色中轉變過來，以適應“融媒體”時代的傳播要求。電視媒體要想在當前媒介環境中生存下去，就必須利用網絡技術、數字技術對電視媒體的信息資源、傳輸渠道進行整合，從而使得電視媒體在“融媒體”時代占得先機。而對于主持人來說，在深入了解“融媒體”時代電視主持人所遇到挑戰的基礎上，不斷提高自身的能力，轉變自己的角色定位，不斷鞏固主持人在電視節目中的地位。

參考文獻：

[1] 王貞.融媒體時代電視節目主持人的角色定位[J].中國廣播電視學刊，2015（12）.

[2] 許國彬.廣播電視臺播音員主持人如何應對媒體的沖擊[J].科學導報，2014（6）.

[3] 章佩瑤.論融媒體時代電視主持人的轉型升級與能力提升[J].新聞研究導刊，2016（8）.

[責任編輯：傳馨]endprint