親子游市場(chǎng)火熱

陳芬

在中國(guó)人民解放軍建軍九十周年之際，以軍事旅游為主題的紅色之旅悄然升溫。

隨著越來越多的80后甚至90后人群升級(jí)為爸爸媽媽，相比父輩來說，他們消費(fèi)觀念在升級(jí)，從飲食、服裝等物質(zhì)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向游樂、教育等精神消費(fèi)需求，愿意花更多的錢也更樂于享受生活，“帶著寶貝去旅游”也成為了度假常態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)親子游市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到323.2億元，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率將繼續(xù)保持在50%以上，2018年交易規(guī)模達(dá)492.9億元。巨大的市場(chǎng)潛力吸引了一批旅游品牌進(jìn)入親子游領(lǐng)域，例如，同城旅游成立了“同城好媽媽”社群品牌，驢媽媽旅游網(wǎng)則主推“驢悅親子”，近期攜程景酒事業(yè)部也正式對(duì)外發(fā)布親子游品牌——臻親子，全面發(fā)力親子游市場(chǎng)。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者了解，在近期親子游中，暑期軍事旅游成為熱門選擇，另外受到“二孩政策”刺激，帶著兩個(gè)娃去旅游也成為一大趨勢(shì)。

暑期軍事旅游升溫

在中國(guó)人民解放軍建軍九十周年之際，以軍事旅游為主題的紅色之旅悄然升溫。業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者表示，進(jìn)入暑期之后，在旅游平臺(tái)預(yù)訂軍事旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品的人次增幅明顯，特別是一些著名戰(zhàn)役的發(fā)生地和以現(xiàn)代化軍事設(shè)施為主的景點(diǎn)正受到越來越多親子家庭游客和年輕游客的歡迎。天津、青島、南昌、廣州、酒泉、文昌、南京和重慶等城市成為軍事旅游的熱門目的地。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者了解到，軍事旅游是指以軍事旅游資源為載體，以傳播軍事文化、宣揚(yáng)國(guó)防教育、愛國(guó)主義教育為目的，把觀光游覽和實(shí)際體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合起來的一種旅游形式。目前國(guó)內(nèi)的軍事旅游主要有這樣幾個(gè)類別：一是以觀光游覽為主的軍事旅游地，包括軍事博物館、古代和現(xiàn)代的軍事遺址、軍事設(shè)施和退役的軍事設(shè)施等。二是官方或者非官方組織的各類軍事旅游活動(dòng)。另外，以體驗(yàn)為主的真人CS和拓展訓(xùn)練等也是軍事旅游的重要內(nèi)容。隨著軍事旅游業(yè)的不斷發(fā)展，軍事旅游也將被賦予更多內(nèi)容。

除了以觀光為主的旅游活動(dòng)，一些加入體驗(yàn)行程的旅游項(xiàng)目越來越受到更多游客歡迎。特別是以真人CS和身體拓展訓(xùn)練為主的軍事旅游項(xiàng)目愈加火熱，如上海近郊的東方綠舟、重慶穿越火線真人CS拓展俱樂部、安吉戰(zhàn)鷹軍事拓訓(xùn)營(yíng)、江南大峽谷軍事漂流和成都國(guó)防樂園野戰(zhàn)俱樂部等。

驢媽媽旅游網(wǎng)景區(qū)玩樂事業(yè)群總經(jīng)理周雄飛表示，雖然目前國(guó)內(nèi)軍事旅游在整體旅游業(yè)中的占比還比較低。但我國(guó)其實(shí)有相當(dāng)豐富的軍事旅游資源，除了軍事博物館之外，航空航天展覽、戰(zhàn)爭(zhēng)題材影視室、軍事演練和實(shí)彈射擊場(chǎng)等具有創(chuàng)意的軍事旅游項(xiàng)目也在快速發(fā)展，并且在開發(fā)和運(yùn)作上也逐漸走向成熟。神秘、新鮮以及高科技是軍事旅游對(duì)游客最具吸引力的幾大要素。游客可以通過軍事旅游項(xiàng)目的觀光和體驗(yàn)，學(xué)習(xí)國(guó)防知識(shí)、增強(qiáng)國(guó)防觀念、并且拓展身體素質(zhì)，真正達(dá)到“寓教于游”的效果。對(duì)于旅行社來說，未來可進(jìn)一步挖掘消費(fèi)升級(jí)前提下的深層次需求，并且聯(lián)合各地政府和景區(qū)，通過“旅游+軍事”，以軍事國(guó)防文化為靈魂，以旅游為載體，推出更多滿足游客需求的產(chǎn)品。

據(jù)透露，在此背景下，今年暑期，驢媽媽旗下IP品牌“開心驢行”和“驢悅親子”在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，也將一些軍事旅游景點(diǎn)和身體拓展訓(xùn)練項(xiàng)目放入線路之中，備受年輕游客和親子家庭游青睞。

目前，各地政府和企業(yè)也充分整合當(dāng)?shù)刭Y源，將與武裝和斗爭(zhēng)有關(guān)的所有人、事物和因素作為旅游吸引物，傳播軍事文化，建立軍事旅游景區(qū)。比如，武漢以中山艦博物館為主題，建立大型的綜合性旅游區(qū)。而天津?yàn)I海新區(qū)則匯集了“基輔”號(hào)航母、“重慶”號(hào)驅(qū)逐艦等退役船艦，將其打造成航母主題公園，并設(shè)計(jì)了實(shí)景體驗(yàn)、影視展示等互動(dòng)項(xiàng)目。如今“到天津，看航母”已成為天津市的一張?zhí)厣糜蚊６鳛槿嗣褴婈?duì)誕生地，南昌也正在著手打造建軍雕塑廣場(chǎng)以及軍事主題公園，展現(xiàn)八一南昌起義的光輝歷程，為這座紅色英雄城南昌再添革命傳統(tǒng)教育和愛國(guó)主義教育載體。南昌軍事主題公園里的軍事裝備展示中心將分區(qū)展示飛機(jī)、坦克、高射炮等武器裝備，并于今年8月1日正式向市民游客開放。

“二孩同游”的市場(chǎng)契機(jī)

2015年10月30日，二孩政策的全面實(shí)行，權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)估未來每年平均新增的小孩規(guī)模預(yù)計(jì)將在250萬人左右，這對(duì)于親子游市場(chǎng)無疑又是一大利好。在二孩政策全面實(shí)行后，“二孩同游”市場(chǎng)迎來發(fā)展契機(jī)，出游人次正在穩(wěn)健增長(zhǎng)。

近期，國(guó)內(nèi)親子游品牌驢媽媽旅游網(wǎng)旗下“驢悅親子”發(fā)布《2017“二孩出游”趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2017年上半年二孩出游人次同比2016年上漲33%，相比2015年同期增速為168%，“二孩同游”市場(chǎng)正在平穩(wěn)向上發(fā)展。

人們十分關(guān)注：多一個(gè)孩子出游，開銷會(huì)增加很多嗎？對(duì)此，從業(yè)人員表示，多一個(gè)孩子的出游成本其實(shí)并沒有高很多，二孩出游平均僅多支出357元。即使是對(duì)于長(zhǎng)線游，也只是交通費(fèi)增加，住宿和飲食其實(shí)并沒有增加太多，再加上景區(qū)門票對(duì)于寶寶基本都是免票，價(jià)格不會(huì)成為阻撓“二寶家庭”出游的主要因素。

究竟哪個(gè)城市的居民最愛帶著2個(gè)寶寶出去旅行呢？據(jù)悉，上海、北京、武漢、廣州、杭州位居“二孩同游”人次最多的五大城市。雖然上海生育率較低，但是憑借龐大的人口基數(shù)和一顆愛玩的心，上海依然是國(guó)內(nèi)“二寶家庭”出游人次最多的城市。同時(shí)，成都、南京、蘇州、重慶、常州是“二寶家庭”出游占比最高的五大城市，幸福感滿滿。

帶兩個(gè)孩子出游，其中還有年齡很小的二孩寶寶，存在著諸多不便，也不適宜長(zhǎng)途跋涉。因此路程短、輕松休閑、自主性高的周邊游成為眾多二孩父母出游的首選。數(shù)據(jù)顯示，58%的“二寶家庭”出游會(huì)首選路程在3個(gè)小時(shí)之內(nèi)的周邊自駕游。此外，23%的“二孩家庭”出游選擇與家中老人同行，方便照顧孩子。

國(guó)內(nèi)出游便利亟待完善

“二孩同游”的日趨增多讓國(guó)內(nèi)一些酒店開始新增兩大兩小入住的房型。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)有近20000家酒店已經(jīng)涵蓋這樣的房型，且今年的增幅達(dá)到了歷史高點(diǎn)，普遍是1張大床帶2張小床的4人家庭房。

攜子出游，父母對(duì)住宿的要求更高了。考慮到孩子的娛樂、休閑、餐飲，還有酒店的舒適度等需求，不少二孩出游的家長(zhǎng)更青睞選擇有兒童陪伴服務(wù)的度假村。

不過，在二孩出游市場(chǎng)爆發(fā)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)二孩出游便利還存在諸多問題，如酒店住宿供應(yīng)、兒童早餐供應(yīng)、景區(qū)門票套餐供應(yīng)等，很多都沒有針對(duì)二孩出游的新趨勢(shì)而順勢(shì)變化。《報(bào)告》顯示，9成二孩父母在問卷中表示國(guó)內(nèi)出游便利亟待完善，這也是業(yè)內(nèi)正在努力的方向。另外，超8成二孩父母認(rèn)為親子游產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn)最重要，在低頻決策的親子消費(fèi)中，口碑傳播顯得很重要。

接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時(shí)，驢媽媽公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍介紹，目前“驢悅親子”針對(duì)“二孩同游”，已經(jīng)推出了非常多的“2大2小”線路產(chǎn)品，產(chǎn)品經(jīng)理們會(huì)親自實(shí)地考察，確保每一條線路都讓“二寶家庭”玩的開心、舒適。未來，“驢悅親子”會(huì)在線路細(xì)節(jié)上進(jìn)行微升級(jí)，滿足更多“二孩家庭”的出游需求。

業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)親子游市場(chǎng)處于發(fā)展初期。未來，隨著家庭出游的用戶群體不斷壯大，親子游將會(huì)與培訓(xùn)教育、留學(xué)探親、本地生活、社交服務(wù)等領(lǐng)域繼續(xù)深度融合發(fā)展。endprint