中美體育新聞報(bào)道差異比較

趙彥紅

摘要：由于中美文化背景的不同，在體育新聞傳播方面存在著新聞?dòng)^念、新聞技巧等諸多方面的差異，這些因素也會(huì)影響體育傳播的效果。本文以“里約奧運(yùn)中國(guó)女排”事件為例，選取新華社、《人民日?qǐng)?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》、美聯(lián)社、NBC等中美主流媒體的報(bào)道，從新聞?dòng)^念、體育體制、體育文化觀(guān)、文化背景和新聞文體分類(lèi)這五個(gè)方面來(lái)看中美體育賽事報(bào)道的差異，以為我國(guó)體育賽事報(bào)道提供借鑒。

關(guān)鍵詞：體育新聞 中美比較 報(bào)道

在里約當(dāng)?shù)貢r(shí)間2016年8月20日結(jié)束的奧運(yùn)女排決戰(zhàn)中，中國(guó)女排在先失一局的不利情況下連扳三局，以3：1戰(zhàn)勝塞爾維亞，時(shí)隔12年再奪奧運(yùn)冠軍。這場(chǎng)女排決戰(zhàn)也吸引了全球主流媒體的目光，不僅對(duì)比賽進(jìn)程進(jìn)行了隨時(shí)跟進(jìn)，而且在賽后還紛紛進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道。各國(guó)的體育賽事新聞報(bào)道爭(zhēng)奇斗艷，盡可能地在體育賽事上綻放最吸引眼球的光彩。通過(guò)比較，我們可以明顯感受到中美在報(bào)道體育賽事上的差異，從中客觀(guān)地認(rèn)識(shí)自己，把握并發(fā)展自己，只有認(rèn)識(shí)到不足才能促進(jìn)我們的反思，才能更好地加速提高體育報(bào)道能力。

從中美新聞報(bào)道觀(guān)念的歷史演進(jìn)看體育新聞的差異

美國(guó)：隱晦不明的政治性和傾向性——注重客觀(guān)性，多用直接引語(yǔ)。盡管美國(guó)標(biāo)榜其新聞的純客觀(guān)性，但新聞畢竟是上層建筑，有其意識(shí)形態(tài)，純新聞是不存在的。“報(bào)紙的新聞方針并不是貼在布告牌上或印在工作手冊(cè)上的，它是通過(guò)種種辦法加以貫徹的。稱(chēng)職的把關(guān)人和記者受到獎(jiǎng)賞，懂得方針的記者委以重任，不符合方針的新聞報(bào)道受到修刪以至被扣押。報(bào)紙的實(shí)際做法，就是雇員對(duì)新聞的方針是什么心領(lǐng)神會(huì)了。”因而美國(guó)的新聞工作者是深諳新聞報(bào)道宣傳的，每篇報(bào)道后面都有其引導(dǎo)作用，只是其盡量表現(xiàn)得隱晦不明罷了。具體表現(xiàn)在體育報(bào)道中的技巧，一是注重新聞的客觀(guān)性，不賣(mài)弄專(zhuān)業(yè)知識(shí)，消息中不加評(píng)論；二是強(qiáng)調(diào)直接引語(yǔ)的使用。

中國(guó)女排奪冠的新聞，NBC網(wǎng)站的標(biāo)題為“China volleyball wins gold， rewrites history”。整場(chǎng)比賽激烈，雙方比分緊追，每一個(gè)小節(jié)賽事都很膠著，最后中國(guó)以3：1大比分拿下比賽，此比賽報(bào)道的謂語(yǔ)動(dòng)詞可用“trashed”“ trounce”等感情更加強(qiáng)烈，更加吸引眼球的單詞，但消息標(biāo)題僅用“win gold”，平淡直敘，賽事信息通過(guò)客觀(guān)性的單詞傳輸出來(lái)。

中國(guó)：國(guó)家——強(qiáng)調(diào)國(guó)家意義和社會(huì)意義。中國(guó)傳媒一直保持著自己的政治立場(chǎng)與報(bào)道傾向。新聞?wù)邔?dǎo)向作用對(duì)體育報(bào)道的影響就是對(duì)體育目的、體育目標(biāo)的確認(rèn)。新中國(guó)成立以來(lái)，從乒乓外交到女排奪冠，至今摘金奪銀、揚(yáng)我國(guó)威，都強(qiáng)調(diào)體育的國(guó)家意義，反映在體育新聞報(bào)道中，賽事、運(yùn)動(dòng)員不是主角只是線(xiàn)索，運(yùn)動(dòng)員拼搏的精神和為國(guó)爭(zhēng)光的目標(biāo)才是報(bào)道的目的。體育新聞的主觀(guān)性顯而易見(jiàn)。《環(huán)球時(shí)報(bào)》“女排逆轉(zhuǎn)奪金點(diǎn)燃中國(guó)激情 精神力量再度振奮國(guó)人”，（中國(guó)網(wǎng)）“中國(guó)女排斬獲奧運(yùn)冠軍 外媒點(diǎn)贊“女排精神”、（中新網(wǎng)）“12年后再奪金！中國(guó)女排大逆轉(zhuǎn)3：1復(fù)仇塞爾維亞”。以及《人民日?qǐng)?bào)（海外版）》的報(bào)道中提到“中國(guó)女排的奪冠，‘女排精神的彰顯，又一次點(diǎn)燃了中國(guó)人的激情。有夢(mèng)想就要去追，要追就要追得投入、追得徹底，追出個(gè)決不放棄，追出個(gè)青春無(wú)悔。這種激情、這種精神，正是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族振興所需要的。”這些體育報(bào)道都具有鮮明的主觀(guān)傾向性，強(qiáng)調(diào)女排奪冠對(duì)于國(guó)家的重大意義，女排精神對(duì)于實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的重大意義。

從中美體育體制看對(duì)體育報(bào)道題材的差異

美國(guó)：全民體育——關(guān)注點(diǎn)在于體育賽事，體育勇敢精神。西方國(guó)家的體育體制通常以全民體育為主要特征，體育的價(jià)值優(yōu)先體現(xiàn)在國(guó)民身體素質(zhì)的提高和從體育活動(dòng)中獲得參與樂(lè)趣。體育體制的不同造成了差異，因此，西方媒體更關(guān)注體育賽事的過(guò)程。美國(guó)民眾也不把體育當(dāng)作純粹的體育運(yùn)動(dòng)來(lái)認(rèn)識(shí)，新聞點(diǎn)也就不是單純以勝負(fù)為重點(diǎn)，而是側(cè)重于體育勇敢精神的培養(yǎng)。因而對(duì)于體育賽事的報(bào)道，美國(guó)的媒體會(huì)花費(fèi)更多的版面和頁(yè)面來(lái)報(bào)道一場(chǎng)可以充分體現(xiàn)體育精神的比賽，不在乎結(jié)果的輸贏，不在乎人物的大小。比如：美聯(lián)社對(duì)于中國(guó)女排奪冠的報(bào)道以“China takes gold womens volleyball”為題進(jìn)行報(bào)道，并配上了中國(guó)女排獲勝后激情慶祝的照片，突出女排的勇敢團(tuán)隊(duì)精神。

中國(guó)：舉國(guó)體育——關(guān)注點(diǎn)在比賽成績(jī)，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生意義的人和事。我國(guó)的體育體制以舉國(guó)體育為主要特征，舉國(guó)體育的弊端在于體育的價(jià)值超越了競(jìng)技的范疇而被賦予了太多的政治使命，冠軍的價(jià)值往往與國(guó)家或民族相連。因此，比賽成績(jī)成為中國(guó)體育新聞的關(guān)注重點(diǎn)。

對(duì)于女排奪冠，中國(guó)的媒體關(guān)注點(diǎn)基本上都是“奪冠”和“郎平、朱婷”。各大媒體都用大篇幅來(lái)渲染“奪冠”喜悅氣氛，塑造郎平和朱婷的高大形象。比如《人民日?qǐng)?bào)》頭版報(bào)道以“中國(guó)女排王者歸來(lái)（引題）超越金牌 不忘初心（主題）”為題，并配上中國(guó)隊(duì)球員朱婷在比賽中進(jìn)攻的大幅照片，以此來(lái)強(qiáng)化朱婷個(gè)人的高大形象。

從中美對(duì)體育的不同認(rèn)識(shí)看新聞主題的差異

美國(guó)：注重個(gè)體意識(shí)，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，外向型的體育文化觀(guān)。在以古希臘為源頭的歐洲文化體系中，學(xué)校體育一直受到重視。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為體育是培養(yǎng)高尚公民最有效、最有趣、最實(shí)用的方式。斯巴達(dá)體育、雅典體育、騎士體育及文藝復(fù)興以來(lái)具有規(guī)范化的體操、游戲、球類(lèi)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等都重視在體育的教育中灌輸勇敢、尚力、自由、個(gè)性的特征。現(xiàn)在這種觀(guān)點(diǎn)仍為大多數(shù)國(guó)家的教育部門(mén)所接受。至今，美國(guó)體育文化依然注重個(gè)體意識(shí)的培養(yǎng)，贊揚(yáng)并鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)性，以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中追求個(gè)人獲勝為榮，追求自我個(gè)性的發(fā)展，與中國(guó)體育文化相比是外向型的文化。

體育報(bào)道中也反映出這樣的文化觀(guān)。對(duì)運(yùn)動(dòng)員的描寫(xiě)，突出運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人努力與奮斗精神。如美聯(lián)社以“中國(guó)斬獲女排金牌 教練郎平創(chuàng)造歷史”為題的報(bào)道以及NBC網(wǎng)站“中國(guó)女排獲得金牌 改寫(xiě)歷史”的報(bào)道就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。美國(guó)全國(guó)廣播公司等媒體的報(bào)道還特別關(guān)注中國(guó)女排隊(duì)員朱婷的上佳表現(xiàn)，“朱婷的一記扣球打中了塞爾維亞隊(duì)員奧格亞諾維奇的臉，令后者倒在地上。朱婷在全場(chǎng)比賽中奪得25分，而塞爾維亞的主攻手博斯科維奇拿到23分”。從這些都可以看出文章以郎平的執(zhí)教戰(zhàn)績(jī)或者朱婷的個(gè)人表現(xiàn)入手，落腳點(diǎn)是個(gè)人的不斷努力和把握機(jī)遇，令人讀后不難感到這場(chǎng)比賽的勝利是以郎平或朱婷個(gè)人努力和經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的。endprint

中國(guó)：淡化沖突，看重“武德”，內(nèi)向型的體育文化觀(guān)。里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)女排奪冠，給國(guó)人留下深刻印象的是女排姑娘們的頑強(qiáng)拼搏精神，掀起的是點(diǎn)贊“女排精神”的全國(guó)風(fēng)暴，這與新聞媒體的報(bào)道緊密相關(guān)。《人民日?qǐng)?bào)（海外版）》的《時(shí)隔12年女排再奪冠 人民日?qǐng)?bào)：過(guò)程本身就很中國(guó)》一文，在報(bào)道女排奪冠的消息之后寫(xiě)到“競(jìng)技體育沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者，傾我所能去贏得勝利卻是競(jìng)技體育的意義。女排的精神，其實(shí)不僅僅在于金牌，而在于她們勇于為一個(gè)偉大的目標(biāo)不懈努力、不屈奮斗，證明自己，永不放棄。這種精神，超越排球，超越競(jìng)技，與人類(lèi)為克服前行路上障礙而進(jìn)行的每一次創(chuàng)造相通，同人類(lèi)追求更幸福美好生活的每一次努力與共”。

中國(guó)人的傳統(tǒng)文化觀(guān)念中，競(jìng)技是戰(zhàn)勝對(duì)手的一種手段，國(guó)人更看重的是“武德”，因而受眾對(duì)體育競(jìng)技、體育明星的欣賞眼光與西方不同。再加之中國(guó)“舉國(guó)體制”的體育機(jī)制，一個(gè)體育冠軍背后是國(guó)家及萬(wàn)千民眾的支持與幫助。這樣，在中國(guó)就不會(huì)出現(xiàn)西方那樣純以運(yùn)動(dòng)員個(gè)人努力而獲勝的報(bào)道。中國(guó)女排的教練員有很多，郎平成為璀璨明星中耀眼的一顆與其文化品牌的成功塑造有很大的關(guān)系。場(chǎng)上頑強(qiáng)指揮，場(chǎng)下關(guān)心愛(ài)護(hù)隊(duì)友，將為國(guó)征戰(zhàn)視為最大榮譽(yù)等等，這些中國(guó)受眾看重的品質(zhì)必定會(huì)影響體育報(bào)道的內(nèi)容。

從中美體育文化差異看兩國(guó)體育新聞表現(xiàn)方式的差異

美國(guó)：個(gè)人奮斗精神促使體育新聞表現(xiàn)形式追求創(chuàng)新。不同的文化背景所形成的思維方式造成寫(xiě)作方式的不同。西方的個(gè)人奮斗精神也促使其體育新聞的表現(xiàn)形式追求創(chuàng)新，在寫(xiě)作方法上求異，各顯其能，多有創(chuàng)新的好稿。“華爾街日?qǐng)?bào)體”在結(jié)構(gòu)上已自成一體。一般來(lái)說(shuō)，一篇報(bào)道由四個(gè)部分組成：開(kāi)頭——一個(gè)小故事或具體的人物描寫(xiě)；過(guò)渡——由小故事過(guò)度到新聞的主體事實(shí)；展開(kāi)——在第二部分的基礎(chǔ)上展開(kāi)、深入；結(jié)尾——重引開(kāi)頭的小故事或人物更進(jìn)一步地闡明主旨。如同古中國(guó)的詩(shī)歌創(chuàng)作，啟、承、轉(zhuǎn)、合，逐漸推進(jìn)、逐層深入。強(qiáng)調(diào)在具體的事實(shí)敘述中形象化地報(bào)道，以典型形象吸引人。

中國(guó)：宗族制度、群體主義觀(guān)念促使體育新聞表現(xiàn)形式求同。中國(guó)以“新華體”為代表。新華社原社長(zhǎng)穆青對(duì)“新華體”作如下歸納：內(nèi)容上是大家普遍關(guān)心的重要的最新新聞；事實(shí)上是大家信得過(guò)的，真實(shí)、準(zhǔn)確、可靠；政治觀(guān)點(diǎn)上是正確的，是和黨中央保持一致的，提倡什么，反對(duì)什么，態(tài)度非常鮮明；文字上精煉生動(dòng)；時(shí)效上是及時(shí)的、最快的，不落在報(bào)紙廣播后面。由此可看出“新華體”的原則：新聞的真實(shí)性、內(nèi)容的正確性、語(yǔ)言的生動(dòng)性、報(bào)道的時(shí)效性。“新華體”的結(jié)構(gòu)一般是：導(dǎo)語(yǔ)——主體——結(jié)尾的“三段式”結(jié)構(gòu)，顯得嚴(yán)謹(jǐn)；主題鮮明，注重報(bào)道的“說(shuō)教”功能；文筆莊重，顯出其“權(quán)威”本色。

從中美新聞文體的不同分類(lèi)看體育新聞報(bào)道的模式差異

美國(guó)：文體以?xún)?nèi)容為分類(lèi)依據(jù)，無(wú)形式約束，體育報(bào)道模式靈活。美國(guó)的新聞寫(xiě)作主要分為消息和特寫(xiě)。消息與中國(guó)的概念一樣，是對(duì)新近發(fā)生的體育事件迅速及時(shí)、簡(jiǎn)潔明快的報(bào)道。體育新聞報(bào)道非常靈活，可根據(jù)內(nèi)容隨時(shí)采用不同的報(bào)道模式。尤其是消息的斷裂式結(jié)構(gòu)，可隨時(shí)替換不同的背景知識(shí)和現(xiàn)場(chǎng)描寫(xiě)。寫(xiě)作形式的靈活性易于滿(mǎn)足美國(guó)記者對(duì)創(chuàng)新的追求，用不同的眼光和采取不同的角度觀(guān)察和琢磨體育新聞報(bào)道，這樣創(chuàng)新性的文章就易于出現(xiàn)，也易于通過(guò)無(wú)寫(xiě)作形式約束的編輯的審閱。

在對(duì)中國(guó)女排奪冠的新聞報(bào)道上，美國(guó)各大媒體的報(bào)道形式五彩繽紛，各具特色角度各異，相互映襯，避免了受眾的接受疲勞。美國(guó)NBC網(wǎng)站采用特寫(xiě)的模式，以郎平為重點(diǎn)，報(bào)道女排奪冠，為受眾了解女排奪冠提供背景知識(shí)。《福布斯體育》對(duì)女排奪冠進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，重點(diǎn)介紹賽事內(nèi)容。美聯(lián)社也第一時(shí)間以“中國(guó)斬獲女排金牌 教練郎平創(chuàng)造歷史”為題進(jìn)行了報(bào)道。美聯(lián)社在文中詳細(xì)回顧了中國(guó)女排在里約的“曲折”奪冠之路，并對(duì)中國(guó)姑娘在逆境中的拼搏精神進(jìn)行了稱(chēng)贊，認(rèn)為中國(guó)女排在此役中展示出了2015年在日本奪取世界杯時(shí)的“激情”和“戰(zhàn)斗精神”。這些靈活多樣的報(bào)道模式為受眾提供了一個(gè)五彩紛呈的視覺(jué)饗宴。

中國(guó)：文體分類(lèi)較細(xì)，促使模式僵硬，靈活性缺失。中國(guó)的新聞寫(xiě)作分法較細(xì)。一般教科書(shū)分消息、通訊、調(diào)查報(bào)告、新聞評(píng)論。消息又分簡(jiǎn)訊、動(dòng)態(tài)新聞、綜合新聞、事件新聞、人物新聞、會(huì)議新聞、社會(huì)新聞等，通訊又分為事件、人物、概貌、工作、特寫(xiě)、專(zhuān)訪(fǎng)等，不一而足。體育新聞寫(xiě)作的方式亦如此。在寫(xiě)作上從題材的詳略、結(jié)構(gòu)的安排、語(yǔ)言的表達(dá)、寫(xiě)作的手法等各有自已的特點(diǎn)與一方面簡(jiǎn)單易行，掌握了規(guī)范化的形式就掌握了技巧與方法，上手很快。但另一方面，易于形成僵硬的模式，制約思維的創(chuàng)新與發(fā)展，不利于標(biāo)新立異，靈活性缺失。

從中國(guó)的主流媒體對(duì)中國(guó)女排奪冠的報(bào)道上可以看出，報(bào)道主要就是對(duì)比賽結(jié)果和比賽意義的報(bào)道，配圖也基本一致，毫無(wú)創(chuàng)新之處，給受眾千篇一律的體驗(yàn)。

對(duì)提升體育新聞報(bào)道的思考

首先，強(qiáng)化新聞報(bào)道的隊(duì)伍建設(shè)。一方面，建立和健全新聞從業(yè)人員行業(yè)管理體系和法律法規(guī)體系，提高職業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范和引導(dǎo)新聞從業(yè)人員的價(jià)值導(dǎo)向；另一方面，加強(qiáng)新聞從業(yè)人員行業(yè)管理體系和法律法規(guī)體系的實(shí)施，對(duì)優(yōu)秀新聞工作者和團(tuán)隊(duì)樹(shù)立典型，大力宣傳，加大對(duì)不良新聞報(bào)道行為的懲治力度。

其次，加大新聞報(bào)道的深度和廣度。一方面，應(yīng)堅(jiān)持體育新聞報(bào)道尊重事實(shí)的基本原則，摒棄新聞報(bào)道中的個(gè)人偏見(jiàn)，堅(jiān)持以事實(shí)為基礎(chǔ)挖掘新聞價(jià)值；另一方面，在客觀(guān)報(bào)道體育賽事的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深入的體育事件調(diào)查，通過(guò)調(diào)查分析深入挖掘體育事件中蘊(yùn)含的人文情懷和體育精神，弱化體育新聞報(bào)道中的政治因素，通過(guò)人文情懷和體育精神的報(bào)道豐富和提升體育新聞的價(jià)值。

第三，豐富新聞報(bào)道模式，豐富新聞報(bào)道的方法和技巧。可借鑒西方體育新聞媒體的經(jīng)驗(yàn)，在報(bào)道的方法和技巧方面通過(guò)正面描寫(xiě)、側(cè)面描寫(xiě)、側(cè)面烘托等形式豐富報(bào)道方法，通過(guò)微觀(guān)切入、細(xì)節(jié)描寫(xiě)等方式豐富新聞報(bào)道的技巧。

最后，提高新聞報(bào)道的受眾關(guān)注度。體育新聞報(bào)道作為一種新聞產(chǎn)品必須堅(jiān)持滿(mǎn)足受眾需求的基本原則。在關(guān)注和滿(mǎn)足受眾需求方面，新聞媒體應(yīng)為不同年齡段、不同收入水平、不同學(xué)歷水平等受眾需求建立分類(lèi)管理體系，在分類(lèi)的基礎(chǔ)上提取關(guān)鍵需求要素，并將關(guān)鍵需求要素轉(zhuǎn)化為新聞內(nèi)容、新聞形式，從而提高受眾滿(mǎn)意度，推進(jìn)體育新聞報(bào)道行業(yè)發(fā)展。

（作者單位：四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)）

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