新媒體浪潮電視節目主持人面臨的挑戰及對策

劉賽航

摘要：隨著科技的發展，新媒體時代來臨使得以電視為代表的傳統媒體深受沖擊，作為電視媒體中核心角色的主持人在新媒體浪潮中面臨著全新的挑戰。本文從主持人的“轉身”、主持人走下“神壇”以及非專業主持人的“侵占”等方面分析了當下電視節目主持人面臨的挑戰與發展瓶頸，在主持人對于內容的把控力、提升個人綜合實力、形成個性化風格，打造個人品牌等方面分析了電視節目主持人應該如何增強個人的競爭力，在優勝劣汰的新媒體環境中占據一席之地。

關鍵詞：新媒體 電視節目主持人 挑戰 對策

隨著科學技術、電子計算機以及互聯網的飛速發展，新媒體傳播平臺應運而生。新媒體時代來臨使得以電視為代表的傳統媒體深受沖擊，作為電視媒體中核心角色的主持人在新媒體浪潮中不得不面對全新的挑戰。面臨新形勢，電視節目主持人必須對職業發展道路有著全新的思考。

新媒體環境下電視主持人面臨的挑戰

主持人的“轉身”。在新媒體時代，受眾受大數據信息的影響，對于信息的傳播速度與信息需求量都有了更高的要求，由此改寫了傳統主持人在節目中與觀眾單一的交流方式。與此同時，傳統媒體節目的制作方式也面臨著嚴峻挑戰，導致主持人的職能發生著巨大的轉變，甚至在有些節目中，主持人已經處于可有可無的尷尬地位。例如在近幾年火爆熒屏的幾檔如《中國好聲音》《中國好歌曲》《我是歌手》等音樂類真人秀節目中，主持人幾乎淪為播廣告的“工具”，除了開頭語、結尾詞以及節目串場外，幾乎沒有多大的價值體現，使主持原本應有的職能被大大的削弱。所以，主持人面對職能的轉變，節目必須要“轉身”。在專業技能上既要“廣”又要“專”，不僅要在播音主持領域擁有較深的研究，還要儲備廣博的知識量形成自己獨立的思想和語言特點。集“采、編、播”為一體是當下主持人所必備的專業素質，而“一專多能”則是新媒體時代下主持人能否勝任這份工作的關鍵所在。

主持人走下“神壇”。當下，主持人的一舉一動一言一行都可能被無限放大，他們與受眾的距離被拉近，神秘感逐漸褪去，在萬眾矚目下接受著全民監督。曾有一段名為《央視主持人失誤爆笑集錦》的視頻在網絡上瘋傳，視頻中央視主持人在節目播出期間的一次口誤，甚至一個眼神都引發網民的狂轟亂炸和瘋狂轉發。由此可見，傳統媒體中主持人在新媒體時代與受眾的距離逐漸縮短，兩者間的界限也漸漸模糊。單一模式的主持方式早已不被在新媒體時代中成長起來的受眾所接受。隨著受眾參與度的增加，主持人要強化受眾意識。建立好與受眾之間的良性互動已成為當下節目主持人必須思考的問題。

非專業主持群的“侵占”。近些年來，在互聯網平臺涌現出眾多非專業主持人所呈現的高品質節目，這些節目主持人的含金量相當足，甚至在節目中占據主導地位，可以毫不夸張地說“主持人即節目”。如《曉松奇談》和《邏輯思維》兩檔爆紅網絡的欄目節目，一位是音樂人高曉松，另一位則是媒體人羅振宇。二人都不是所謂的科班出身，但是他們的人格魅力卻給節目增光添彩。在他們的節目中，主持人的概念被重新擴展，主持人的內涵也被極大地擴充。在《曉松奇談》中，高曉松打破了以往傳統節目主持人層層構建的主持構架，節目的涉及面相當廣泛，節目內容包羅萬象，其總結的獨特見解也令受眾感覺十分新穎。《邏輯思維》的主持人羅振宇是資深的媒體人和傳播學家，擁有著專業而渾厚的知識積累，他以極具幽默感的語言給受眾留下了深刻的印象。

新媒體的發展為受眾提供了展示自我的廣闊空間，使得普通人不需要經過播音與主持方面的專業訓練以及包裝平臺，全憑個人的獨特魅力并借助新媒體平臺，再加上特定的事件和話題的推波助瀾就可以收獲大眾的認可與喜愛，從而使大眾對于傳統媒體中主持人的關注度有所減弱。顯然，傳統媒體中毫無特點、沒有角色定位、沒有主攻方向的“老油子”主持人，必然會在新媒體時代的大潮中漸漸被淘汰。

電視主持人面對新媒體浪潮的對策

面對機遇和挑戰，在新媒體浪潮全新的語言環境下，電視節目主持人該如何增強自我自我競爭力，如何在新環境中掌握話語權是當下主持人值得深思的問題。

主持人要有良好的內容把控能力。近幾年來，關于傳統媒體傳播虛假信息的新聞報道屢見不鮮，這種現象嚴重打擊了傳統媒體在公眾心中的權威公信力。主持人是否具備避免不實消息、虛假新聞通過媒體平臺傳播出去的能力，已成為一個優秀主持人的必備素養。另外，主持人還要擁有國際高度視野，互聯網的發展使信息全球化，國外的文化和思想紛紛涌入我們的生活。近幾年也涌現了許多借鑒國外節目主持人風格的中國主持人，其中不乏有優秀的主持人出現，但是也有不少全盤照搬致使主持人風格不倫不類，難以被中國受眾所接受的。在中西方文化的融合中，碰撞和摩擦在所難免，中國主持人在面對西方文化時應秉承“取其精華，去其糟粕”的態度，在總結學習西方主持人的專業品質與個人魅力的同時，還要與中國本土文化進行巧妙的結合，時刻保持個人的信息辨別力、政治敏感度與獨立思考的能力。

提升個人綜合實力。在傳統媒體中主持人承擔的角色主要是信息的傳播者，隨著新媒體的飛速發展，人人都成為了信息的傳播者，這就對當下的節目主持人提出了更高的要求。主持人面對信息要有追尋其根源、透過現象看本質的能力。主持人不能是單純向受眾傳播信息的“傳聲筒”，而是要通過自身內在的積淀，將信息進行深度加工，傳播出全面立體的內容。傳統媒體中的主持人只有意識到這一點，才能發揮其特有的優勢，使受眾獲得準確客觀的信息。

主持人是一個欄目的靈魂，他們的內涵與素養在很大程度上決定了節目的質量。在當下新媒體環境中主持人的行為舉止、發表的言論甚至表情等細節都會被無限放大，受到受眾的矚目。這就要求主持人每時每刻都要以更高的標準要求自己，從專業技能到知識內涵，亦或是個人品行都要有嚴格的要求。說到這里不得不提一位主持人，他就是汪涵。從場務到湖南衛視臺柱子、節目制片人，汪涵之所以擁有今天的成就是和他深厚的文化底蘊、幽默睿智的語言風格以及謙虛謹慎的個人品性密不可分的。面對方言飛速消亡的現狀，汪涵發起了“響應”計劃。他個人出資，組織調研團隊，對湖南各地的方言進行搜集保存，使即將消失的方言以及鄉土文化得以傳承。不僅如此，汪涵還發起了多個公益項目，例如幫助大學生戲劇進入大劇場的“果實計劃”、自費建立抗戰老兵數據庫等，成為當下電視節目主持人中良好的典范。

另外，在當下新媒體環境中，越來越多的年輕人加入到了主持人的行列中來，給這個隊伍注入了青春的活力。然而，優秀的主持人需要時間的積淀，不僅需要青春的面孔，更需要閱歷豐富、學富五車的博學主持人。而且在新媒體浪潮中，主持人對于信息要有高度的解析能力并能通過欄目表現其深刻的內涵。因此在逐漸年輕化的主持人梯隊中，像汪涵、崔永元、白巖松、魯豫、董卿等擁有深厚內涵的主持人，可謂彌足珍貴。

形成個性化風格，打造個人品牌。在傳統媒體環境中，由于傳播方式單一，傳播途徑稀少，主持人稍有表現就會被稱為是某種風格。隨著新媒體的發展，受眾的選擇權利擴大，傳播渠道的增加以及年輕人對于新生事物較高的接受能力，所以促生了多種多樣的主持風格。這使得以往傳統媒體中毫無特色、表現平庸的“萬金油”型主持人將逐漸被淘汰。

當然，傳統媒體主持人中也有根據大形勢的轉變而改變個人風格的，比如央視的著名主持人董卿就是一個很好的典范。董卿是通過《CCTV青年歌手大獎賽》以及《央視春晚》被受眾所熟知，她大氣典雅的形象與智慧得體的語言使初出茅廬的她在當時成為了央視的一匹黑馬。但是當董卿跨界到其他欄目時，就表現出截然不同的主持風格。比如她在《歡樂中國行》《我要上春晚》以及最近播出的《挑戰不可能》等綜藝類節目中，一改以往所謂的高大上的形象，用幽默的語言和時尚的風格使節目深受受眾的喜愛。董卿風格的轉變在很大程度上符合了當下新媒體時代中受眾的審美習慣和需求。當然，風格的轉變不是一蹴而就的，而是需要主持人下苦工夫去重新審視以往的主持方式，同時緊跟時代潮流、解讀大趨勢，學習借鑒當下受眾喜愛的主持風格，取其精華融入到個人的主持中形成全新的主持風格。主持人也要利用好微博、微信等當下最流行的傳播平臺增強個人的影響力，打造個人品牌，將個人的魅力傳播開來。（作者單位：華東師范大學）endprint