我國電視主持人節目發展的新趨勢

李楠楠+陸錫初+王瑩

摘要：本文以央視以及省級衛視主持人節目的成功案例，通過深入剖析與思考，提出當前主持人節目發展的三個新趨勢：即精心策劃，精準定位，全力打造精品；類型多樣，引領創新，節目精彩紛呈；弘揚傳統，貼近百姓，彰顯中國特色。

關鍵詞：主持人 節目 新趨勢

傳統媒體與新媒體的交匯融合，主持人角色和節目形態更加多元化，傳播范圍更廣，生動性更強，諸多創新創優的主持人節目脫穎而出，以其特殊魅力吸引觀眾。當前我國電視主持人節目發展現狀大致呈現以下新特點、新趨勢。

精心策劃、精準定位，全力打造精品

在眾多媒體日益競爭的今天，通過市場調查和前期的設計策劃，培育精品節目、打造品牌主持人節目，已成為廣電媒體取勝至寶。

中央電視臺于今年2月開播的由董卿主持的《朗讀者》節目頗具代表性。在當今泛娛樂化趨勢越來越猛的電視行業，人們在閱讀上驟減的今天，《朗讀者》另辟蹊徑，以個人成長、情感體驗，背景故事與傳世佳作相結合的方式，通過文字、聲音加故事三位一體打造了一個蘊含生命之美、文學之美和情感之美的別樣的文化情感類節目。該節目的精心策劃、精準定位，更多地體現在題材內容的設計安排上。其一，精心選擇嘉賓。既有名人，如商界大佬聯想集團董事長柳傳志，中國翻譯第一人96歲的清華大學教授許淵沖、青年作家麥家、藝術家濮存昕、斯琴高娃、蔣雯麗、徐靜蕾，還有諸多普通平民百姓的人物故事。人物的多樣化拓寬了觀眾面，故事的多樣化擴大了節目社會影響力。其二，“主題詞”的設計策劃。每期節目都有一個鮮明的主題和主題詞。如第一期“遇見”、第二期“陪伴”、第三期“選擇”、第四期“禮物”，主題詞采用朗讀的方式，將嘉賓人生故事、情感世界呈現在觀眾面前，起到撥動觀眾心弦的作用。董卿花了近一年時間打造這檔以“朗讀”和“人”為主體的文化情感節目，試圖告訴觀眾“朗讀屬于每一個人”。

無獨有偶，國內首檔大型科學實驗節目《加油！向未來》的成功也是多方精心策劃、精準定位的結果。為了擔起向全民族普及科學知識的重任，激發起觀眾對科學的熱情，為了更好地落實習近平總書記“要把科學普及放在和科技創新同等重要的位置”的講話精神，2016年7月3日，央視正式開播科學實驗節目《加油！向未來！》。為了避開科學知識太專業化、難懂枯燥的弊端，節目采用以“科學+綜藝”的形式，采用寓教于樂的方式，創造性地運用豐富的電視表現形式，展示科學知識的奇、趣、美、用，通過多種有趣味的科學實驗來激發全民對科學的興趣，獲得了觀眾稱贊好評。國務院副總理劉延東稱贊該節目：“央視創新科普節目，促進公眾關注科學、參與創新，做法很好，望繼續精心設計，提升吸引力和參與感，讓科學走進群眾，為厚植科技強國的土壤做出貢獻。”

類型多樣，引領創新，節目精彩紛呈

近幾年來，類型新、內容新、主持方式創新的節目不斷涌現，競相斗艷，老牌主持人節目為堅守品牌以保存長久生命力，紛紛改版創新，增添新色彩、新亮點，確保持續輝煌。兩者創新疊加輝映，為我國熒屏增添魅力，有效地提升了收視率。

2012年，央視開播的《開講啦》節目，打破以往課堂“一人講”“有講無問”的單一教化模式，嘉賓表達隨和睿智。青年觀眾思維活躍跳動，呈現出一種全新的電視語態。主持人撒貝寧成功地扮演“導航者”和“控制者”的角色，巧妙地運用通俗明快又極富個性化的語言，引導嘉賓更好地回答青年代表的提問，不斷推進對話與互動的進度，調動嘉賓和青年代表的積極性。《開講啦》節目在話題運作、現場互動、主持語言等方面均有不少創新，給人啟迪。

2012年，北京電視臺播出的《春妮的周末時光》，“它摒棄了常規電視節目的舞臺設計，把家搬進錄影棚，將演播室設計成‘春妮家的客廳，明星以朋友做客的形式出現，并且大秀他們拿手的家務活。在‘春妮家中，明星嘉賓褪去光環，融入家庭環境中，展現出最真實的一面。”四年多來，已有1000多名嘉賓做客《春妮的周末時光》敘友情、悟情感、吐心事、秀廚藝、話人生，留下了令人難忘的歡歌笑語。該節目無論是策劃創新理念，還是創新運作手段、創新主持方式，均引領國內電視潮流，值得稱贊。

2013年，安徽衛視播出的《超級演說家》，創造性地提出“人人都是演說家”，將演講的主角定為普通百姓，為普通人講述自己的故事搭建了舞臺。隨后不久，相繼出現了以青年人唱主角的《青年中國論》《世界青年說》，較好地探索和創新了我國演講類電視節目形態多元化的特性及其發展趨勢。

2014年，央視大型公益尋人節目《等著我》整合社會各方面之力，打造了全方位的“全”媒體公益尋人平臺，讓普通人的聲音得以傳播，讓普通人的故事通過傳播實現尋親夢。《等著我》是常規公益節目形態的創新突破，有著豐富生活經歷和主持經驗的倪萍，以其特有的親和力、感染力引起觀眾共鳴，震撼觀眾心靈。

2016年，央視播出的《中國詩詞大會》是融媒體環境下主持人節目創新的典范。它的文學熱捧離不開跨媒體的聯動，一改以往文化類節目套路化的模式。正如有學者所說的“《中國詩詞大會》在跨媒體聯動方面做出了有益的嘗試，內容創意另辟蹊徑，形式設計創新手法，一改以往文化節目套路化程式化的模式，全程運用互聯網和移動端推動多屏傳播，形成打破時空邊界的線上線下互動。”

弘揚傳統，貼近百姓，彰顯中國特色

主持人節目發展37年來，經過我國廣播電視工作者的不懈探索實踐，主持人節目呈現的鮮明的中國特色、中國風格已經成為明顯的特點與發展趨勢，從而深受百姓喜愛。

一、通過弘揚民族傳統、傳承民族文化的主持人節目，體現植根于中華沃土的中國特色，植根于中華兒女心靈深處的中國魂。近幾年來，在央視熒屏先后播出的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》，曾引起全民收視高潮，受到觀眾追捧和廣泛好評。這些大型文化類益智競賽節目的深受百姓喜愛和熱捧，離不開主持人引領詮釋，主持人功不可沒。endprint

2016年2月起登陸央視的《中國詩詞大會》，節目以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為宗旨，力求通過對詩詞的鑒賞和對相關知識掌握程度的比拼，帶動全民重溫那些熟悉的古詩詞，并分享詩詞之美，感受詩詞之趣，從古人的智慧和情懷中汲取營養，涵養心靈。”

以上這些弘揚民族文化的主持人節目，正是通過主持人運用各種傳播方式和手段，傳播正能量，激發人們愛國之心，起到了凝聚人心，激勵斗志，團結奮進的效果。

二、通過主持人講述中國故事，尤其是發生在身邊的故事，打動百姓心靈，體現中國特色。黨的十八大以來，尤其是2014年8月以來，由中宣部及幾個中央新聞單位主辦的“好記者講好故事”演講活動的開展，主持人、記者通過講述他們親歷、親見、親聞、親為的好故事，向世界傳播中國聲音。由此，全國涌現出一批積極傳播社會主義核心價值觀、推動實現中國夢的好節目，如央視《家風是什么》《等著我》、湖南衛視《平民英雄》、遼寧衛視《中國好人》等。這些以主持人講故事方式架構的優秀節目，生動地講述了百姓身邊的感動的人和事，反映了百姓的所思所想及他們的心聲，整個節目充滿著濃濃的鄉土味、鄉間情，與中國百姓的情懷及其精神風貌。

三、通過反映民族傳統、民間風俗，貼近民情民意的節目，展示中國特色。央視春節期間播出的《中國春節》和清明節期間播出的《寫在墓碑上的人生》兩個主持人節目，最能說明問題，頗具代表性。

2016年春節期間播出的《中國春節：全球最大的盛會》，完整地記錄了中國新年民族傳統、人口遷移、城市發展、文化傳承等最具中國春節特色的人和事，向世界詮釋了中國傳統民俗文化的魅力，展現了一個既有人文特色又獨具地方風情的美麗中國。

《中國春節》由三大篇章組成：《回家》《團圓》《歡樂》。通過主持人在中國人民傳統的春節期間講述發生在中國廣袤大地上的春節故事，展示了春節給國人生活帶來的家的溫暖和人間歡樂。如《回家》一集中，觀眾跟隨主持人一起感受中國人的返鄉之旅，一路上的種種經歷、見聞，感受傳統風俗習慣；在《團圓》一集中，敘說著人們回家過年，家庭團圓的“內心期盼”，“哪怕千山萬水也要回家過年，哪怕在地球頂端也要回家過年”，訴說中國人渴望家庭團圓的心聲；《歡慶》則聚焦中國飲食文化和舞龍舞獅等名俗文化，充滿了節日歡慶祥和的氣氛。

中國人歷來注重傳統節日，也非常重視親情友情，央視大型公益尋人節目《等著我》的中國特色則體現在“為緣尋找，為愛堅守”的親情友情之中。該節目反映的是發生在普通百姓家庭中的事，通過一個個真實的尋人案例，來詮釋人間大愛，通過一個個悲歡場面，引發觀眾的同情心理，滿足觀眾的心理期盼。《等著我》正是通過主持人講述百姓之中飽滿真情的尋人故事，弘揚“和諧友善”的社會主義核心價值觀，傳遞人間親情大愛的中國特色。

本文著重從以上三方面探討了當前我國電視主持人節目發展的新趨勢。其實遠非這些，還有諸如融媒體時代環境呈現的多文化主持人的節目形態，及其主持人的多角色化等，都值得關注和深入探討。

（作者單位：江南影視藝術職業學院）

參考文獻：1.沈 玉：《“春妮家”四年品明星百味》，《中國電視報》，2016/04/21。

2.凌晨珩：《從〈中國詩詞大會〉看主流媒體的價值傳播》，《電視研究》，2016（6）。

3.陸錫初：《中國主持人節目學》，北京，中國廣播電視出版社， 2014年1月版。endprint