論新媒體語(yǔ)境下微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展探究

摘 要：筆伴隨新媒體信息化時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。廣泛便捷的傳播媒介、隨處可見(jiàn)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體讓每個(gè)人都成為信息傳播的主體，使得人們進(jìn)入"自媒體"時(shí)代。在此環(huán)境背景下，微電影這一新的電影形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生并憑借"微"的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)--微投資、微時(shí)長(zhǎng)、微周期，以一種嶄新的姿態(tài)站在時(shí)代的前沿。本文對(duì)新媒體語(yǔ)境下微電影當(dāng)前的生存現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行探討研究并對(duì)微電影未來(lái)的發(fā)展提出了一些發(fā)展策略與方法。

關(guān)鍵詞：新媒體；微電影；生存現(xiàn)狀；發(fā)展策略

微電影作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，其發(fā)展是一個(gè)不斷創(chuàng)新、不斷成長(zhǎng)的過(guò)程。從最初在網(wǎng)上引起受眾關(guān)注，即微電影的雛形微視頻到微電影繁榮發(fā)展的今天，是一批批熱愛(ài)影視的藝術(shù)主體不斷探索的過(guò)程。筆者對(duì)新媒體語(yǔ)境下微電影發(fā)展問(wèn)題分析如下：

1 準(zhǔn)入門檻低，作品質(zhì)量良莠不齊

微電影自其誕生以來(lái)就具有草根化的特征。龐大的草根制作群體，雖然讓微電影的數(shù)量呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，也給微電影帶來(lái)前所未有的活力。但是我們?cè)诳吹竭@些積極影響的同時(shí)也要客觀冷靜的看待草根特性給微電影帶來(lái)的弊端。由于草根制作團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人缺乏全面的影視知識(shí)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)課程更無(wú)力購(gòu)買昂貴的專業(yè)影視制作設(shè)備，往往使用小 DV以及手機(jī)等家用設(shè)備進(jìn)行拍攝，制作團(tuán)體人員少甚至只有個(gè)人，缺乏足夠經(jīng)費(fèi)，時(shí)間和策劃，導(dǎo)致微電影的制作水平較低，整體的審美性不高，內(nèi)容呈現(xiàn)低俗化的現(xiàn)狀。

2 盈利渠道有限，過(guò)分依賴廣告

眾所周知，傳統(tǒng)電影可以在院線上進(jìn)行播放，進(jìn)而贏得票房收入，并且在影片籌劃過(guò)程中，便可以進(jìn)行融資，得到廣告商贊助投資，運(yùn)用廣告植入等形式來(lái)進(jìn)行資金籌備。在院線下映后，還可以將作品放于各種視頻播放平臺(tái)上進(jìn)行收費(fèi)播放等。然而微電影則不同，由于篇幅小，故事講述時(shí)間有限，無(wú)法吸引觀眾到影院中去觀賞一部只有十幾分鐘的影片形式，只能依靠與網(wǎng)絡(luò)的傳播與受眾形成交流，獲取點(diǎn)擊量，進(jìn)而得到商業(yè)資本的青睞以及觀眾喜愛(ài)。這就直接決定了微電影比傳統(tǒng)電影更需要廣告商的支持和投資。但是，過(guò)分的依賴于廣告商的資金投入，使得微電影的制作和發(fā)揮受到了商業(yè)資本的限制，藝術(shù)創(chuàng)作主體無(wú)法自由的進(jìn)行拍攝和制作。這一情況便使得微電影淪為廣告商商品營(yíng)銷的工具而不是一門藝術(shù)了。

3 播放渠道分散化，制度監(jiān)管薄弱化

雖然微電影伴隨著強(qiáng)大的新媒體誕生，有著得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)，但是人們?cè)诳吹戒佁焐w地的微電影時(shí)，卻忽視了一個(gè)非常致命的憂患。微電影的播放平臺(tái)雖然多樣化但是卻沒(méi)有一個(gè)真正屬于微電影的專屬平臺(tái)讓微電影能夠在這一平臺(tái)上穩(wěn)定健康的傳播與發(fā)展，各大網(wǎng)站雖然開(kāi)通了專門的微電影渠道，但還是以播放傳統(tǒng)的電影為主，微電影的播放呈現(xiàn)出分散化的現(xiàn)狀。若想微電影的發(fā)展之路走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，一定是需要制度的約束和監(jiān)管的，無(wú)論是對(duì)其內(nèi)容的審核，題材的選擇上甚至是微電影版權(quán)的管理上等。因?yàn)橹挥性谥贫壬辖o予引導(dǎo)與約束，才能規(guī)避微電影市場(chǎng)混亂、傳播渠道分散，作品內(nèi)容低俗化等情況的發(fā)生。

如何能夠使微電影的未來(lái)朝著規(guī)范化和健康化的方向邁進(jìn)，發(fā)展策略如下：

1 創(chuàng)新表現(xiàn)形式，提高內(nèi)容質(zhì)量

微電影特點(diǎn)在于其“微”的特征，“微”讓微電影有了自己本身的屬性和個(gè)性特征。但是也正是因?yàn)椤拔ⅰ笔沟梦㈦娪氨仨氃诙虝r(shí)間里就將觀眾的目光吸引住，這就需要微電影從開(kāi)始的視聽(tīng)語(yǔ)言到故事情景都要給人以耳目一新的感覺(jué)。尤其是新媒體發(fā)展迅速的今天，各式各樣的微電影紛紛登上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如何讓自己的作品在海量的微電影作品中脫穎而出，又怎么用精彩的內(nèi)容，創(chuàng)意的形式與傳統(tǒng)電影進(jìn)行挑戰(zhàn)，這是每一個(gè)微電影制作者必須要考慮的關(guān)鍵問(wèn)題。而在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境背景下，就需要微電影無(wú)論是在劇本寫作，鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用，剪輯包裝上都要進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)。短小精悍的故事劇本，創(chuàng)意的故事內(nèi)，精彩的鏡頭語(yǔ)言，將會(huì)使微電影在觀眾心中加分不少。

2 實(shí)現(xiàn)文化聯(lián)合，提高文化內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代使得信息隨時(shí)隨地可以被觸及，這就意味著各類傳統(tǒng)文化原本清晰的界限變得模糊起來(lái)。這是一個(gè)文化大交融的時(shí)代，微電影作為新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，作為新媒體時(shí)代新文化形式的重要一隅，更是要積極的進(jìn)行文化交融互動(dòng)，那么如何才能實(shí)現(xiàn)并且更好的實(shí)現(xiàn)文化融合，這就需要藝術(shù)創(chuàng)造者不能拘泥于傳統(tǒng)的固定思維模式，而是要與時(shí)俱進(jìn)，挖掘出文學(xué)，舞蹈，音樂(lè)，游戲等各種文化形式的底蘊(yùn)和精華部分，并與微電影巧妙的結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言各自的優(yōu)勢(shì)和文化表達(dá)出來(lái)，這不僅擴(kuò)展了各類文化自身的受眾范圍，豐富自己的表現(xiàn)方式，同時(shí)也使微電影的表現(xiàn)內(nèi)容和涉及范圍更加豐富與廣泛，從而達(dá)到共贏的局面。不僅如此，文化的聯(lián)合還可以讓微電影實(shí)現(xiàn)盈利多面化，減弱其對(duì)商業(yè)資本廣告的牽制。

3 營(yíng)造品牌形象，規(guī)范廣告營(yíng)銷

品牌形象的建立和形成對(duì)于微電影來(lái)說(shuō)是其存活和發(fā)展的保證。因?yàn)槠放频男?yīng)是不可估量的。無(wú)論是企業(yè)，個(gè)人還是一種文化，一旦品牌形象建立起來(lái)就會(huì)創(chuàng)造無(wú)限的價(jià)值和生命力。明星效應(yīng)便是一種品牌效應(yīng)的演化。當(dāng)下，徐錚，黃渤，章子怡等一線名人，他們?cè)趦?yōu)秀影片中演繹出觀眾愛(ài)戴的角色，從而給自己建立了品牌形象，并在人們的心中留下印跡，人們?cè)敢馓脱ビ霸河^看他們的作品，再如，謝娜，何炅在快樂(lè)大本營(yíng)中的出色且極富個(gè)性的主持，為自己樹(shù)立了形象，成為人們喜愛(ài)的當(dāng)家主持。蒙牛，伊利，美的，大眾等品

牌企業(yè)也憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)文化等，在用戶中贏得了不錯(cuò)的口碑，樹(shù)立了品牌效應(yīng)。同樣，對(duì)于微電影也是如此，創(chuàng)造富有自己風(fēng)格特色的微電影，在受眾內(nèi)心形成一種品牌形象，對(duì)于微電影的發(fā)展是有絕對(duì)益處的。怎樣為微電影建立品牌形象，這就需要藝術(shù)創(chuàng)作者們通過(guò)完整的策劃，精良的制作，積極的傳播等，共同去打造觀眾所喜愛(ài)的微電影，提高微電影的質(zhì)量，創(chuàng)新微電影的表現(xiàn)形式，推動(dòng)微電影的精品化發(fā)展，打造質(zhì)量上乘的微電影作品，使作品給觀眾以啟迪或者精神上的愉悅。

微電影較之于傳統(tǒng)電影，沒(méi)有嚴(yán)格的制度監(jiān)督和審查機(jī)制，這給微電影創(chuàng)作主體提供了相當(dāng)寬松的政策環(huán)境。不僅如此，新媒體自由開(kāi)放的傳播特性以及包容萬(wàn)象的容納程度，給微電影的傳播與發(fā)展提供了相當(dāng)便利的媒介優(yōu)勢(shì)。但是人們不能否認(rèn)，政策監(jiān)管的缺失以及實(shí)時(shí)便捷的新媒體環(huán)境對(duì)微電影來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍。廣告在微電影中的泛濫植入、迎合大眾低級(jí)趣味的內(nèi)容以及 制作技藝低下的微電影作品，充斥在各式網(wǎng)絡(luò)媒介與新媒體平臺(tái)上，嚴(yán)重影響著文化市場(chǎng)的秩序與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化。所以政府在制度上給予合理引導(dǎo)，也是微電影能夠持續(xù)勃機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵。這就需要政府等相關(guān)單位在積極鼓勵(lì)微電影發(fā)展的同時(shí)，對(duì)于微電影質(zhì)量的監(jiān)管，內(nèi)容的審核，傳播方式的選擇等方面提出一個(gè)合理的標(biāo)桿并進(jìn)行引導(dǎo)。這并不是說(shuō)繼續(xù)以往的“一家言”，而是在尊重新媒體傳播媒介的開(kāi)放性以及微電影草根性與專業(yè)性并駕齊驅(qū)的特征下，對(duì)微電影進(jìn)行正確恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，從而使微電影能夠持續(xù)健康的發(fā)展壯大。

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作者簡(jiǎn)介：

翟榮武（1970.5-）男漢族，黑龍江省大慶人，實(shí)驗(yàn)師，主要從事廣告設(shè)計(jì)與制作，室內(nèi)裝潢與設(shè)計(jì)，攝影，攝像，影視后期制作等。endprint