企業宣傳報道常見誤區、建議及其對策

鄧磊

摘要：在企業發展過程中，宣傳報道的工作主要為更好地展示出企業最新的形象，進而可以提升企業的辨識度，同時還可以為企業發展、改革等提供良好的服務。但是當前各種不同形式的宣傳報道層出不窮，許多宣傳中出現一些誤區，這會影響人們對企業的認識。本文首先分析企業在宣傳報道中一些常見的誤區，然后提出對應的解決對策。

關鍵詞：企業；宣傳報道；常見誤區；建議；對策

目前，由于許多企業領導者都意識到宣傳所帶來的積極作用，因此，在企業發展過程中開始重視對企業進行宣傳，一方面可以有效提升企業自身在社會中的形象，另一方面則可以促進企業在發展中獲得更高的社會知名度。然而在宣傳報道過程中，有的組建專門的宣傳部分；有的企業建立網站；有的辦內部刊物等，但是各方面的原因，在宣傳報道中出現許多誤區，本文結合這些常見的誤區而提出對應的解決建議，希望能夠促進企業宣傳報道中更好地自己的專業性。

一、分析企業在宣傳報道中常見的誤區

（一）宣傳圖片拍攝不佳

在企業宣傳方面，有些場景展示企業領導的親和力以及關心員工等，在報道會展示對應的圖片在新聞中，一方面可以提升宣傳報道可讀性，另一方面也可以增強宣傳報道現場感[1]。然而，通過收集這些照片可知存在許多問題，例如領導在上臺發言時，臺下的場景卻展示的是后腦勺，還有的為了突出領導位置而直接將領導脖子以上實施特寫拍攝等，這些圖片缺乏真實感，然而會引起人們的反感。

（二）報道的思想內容不夠深刻

企業宣傳主要的原因就是不斷提升企業的綜合影響力，進而可以在社會中被更多人認可和支持。因此，有的企業為了可以更好地突出自身優勢，而在報道中過分夸大自身價值，忽視宣傳報道的思想內容，進而導致企業所推出的宣傳并沒有真實反映出企業的真實情況。這不僅使得企業所制作的宣傳報道失去原有之義，而且還錯失宣傳的好機會。

（三）宣傳定義不明

通常情況下，新聞報道是真實反映出事情的展示情況，而在政務信息中，則主要是客觀講述活動中的工作內容和相關的事物資料、圖表、數據以及文字等材料。從企業自身的角度分析，宣傳報道的工作重點就是“宣傳”，并能夠在立足事實真相的基礎上通過良好的方式展示出來[2]。但是結合當前企業所制作的宣傳結果可知，上報信息有的是直接展示會議記錄，有的是直接把政務信息上傳網站，這就導致公司的網站成“黑板報”。

二、解決宣傳報道誤區的建議

（一）把握切入點

結合企業制作宣傳的主要目的，宣傳報道的工作人員就需要根據主要事件把握好對應的切入點，這可以更好地提升企業形象，同時也可以讓人們更好地了解企業，最終可以支持企業發展。所以這就要求宣傳報道的工作人員需要走近實際、走近職工，將這些事實通過宣傳方式展示給人們，進而增強企業對外界的吸引力以及感召力，同時也可以更好地服務于企業發展乃至于轉型。除此之外，企業宣傳過程中還需要展示出企業宏偉的發展愿景以及戰略措施[3]，結合宣傳的方式而使得企業員工能夠結合自己的發展目標而積極工作，在推動企業發展的過程中也可以實現自己的發展目標。

（二）體現企業的價值

企業作為盈利的主體，同時企業還承擔著服務社會以及建設社會的重要責任，因此，在宣傳報道的工作中，需要更好地展示出企業自身的價值，結合時代發展的實際情況而積極為社會提供良好的服務。例如企業可以組織工作人員充分挖掘企業發展歷程中主動承擔的社會責任，并結合企業的實踐情況而深入報道詳細撰稿和報道，這就可以有效提升企業在人們心中的印象，并且也可以展示出企業所具有的高度社會責任感。

（三）掌握好宣傳的力度

企業在實施宣傳的工作中，不僅需要展示出企業的價值，而且還需要體現出企業獨特性，所以在宣傳的過程中需要掌握力度，不是一味大力宣傳就會帶來良好的效果，這就需要宣傳工作人員控制宣傳力度。第一，結合宣傳內容提取關鍵點，然后繼續拓展宣傳廣度以及深度，進而提升宣傳感染力；第二，結合企業發展里程以及全年工作的重點，可以深入項目領導以及員工等談談感受，使得宣傳報道可以做到全方位覆蓋，進而能夠在其中展示出企業發展的亮點，同時也表現企業發展的特色[4]；第三，重視拓展企業宣傳的廣度，例如企業除了在自身的官網展示報道內容之外，可以在企業的內刊以及其他的外部網站中進行宣傳，這可以擴大企業宣傳報道范圍，進而有效防止企業宣傳出現單一性的問題；第四，加大企業宣傳的深度，可以在企業中建立宣傳隊伍，通過培訓以及定期評稿的方式而提升宣傳工作人員積極性，進而促進企業宣傳質量的提高。

三、結束語

通過上文分析可知，企業在宣傳報道過程中所常常出現的各種誤區，不僅會影響企業的形象，而且還可以使得人們對企業產生一定的誤會，所以在今后的宣傳報道工作中，企業負責宣傳的工作人員需要高度重視這些問題，并能夠在自己的工作中不斷糾正不足，進而將企業良好的價值觀以及形象等內容展示給人們，從而提升企業在人們心中的美好形象。

參考文獻：

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[3]陳蒸.試論網絡媒體特點對企業宣傳效果的影響[J].領導科學論壇，2015，20（23）：40-40，62.

[4]秦浩強.注重企業宣傳、創新企業宣傳[J].科學與財富，2015，259（02）：291-291.