"一帶一路"戰略下我國影視文化產品"走出去"策略研究

卜瑤

摘 要：在"一帶一路"背景下，加快了我國影視文化產品的快速發展，為我國的影視文化產品"走出去"提供了機遇與挑戰，本論文主要從我國影視文化產品 "走出去"現狀審視、"一帶一路"戰略為影"一帶一路"戰略下我國影視文化產品"走出去"策略研究視文化產品"走出去"提供的機遇、促進我國影視文化產品 "走出去"的策略闡述，希望為研究影視文化產品的專家和學者提供參考依據。

關鍵詞：一帶一路；影視文化產品"走出去"；策略研究

“一帶一路”既是經濟戰略也是文化布局，自然包括推動影視文化產品的發展。影視文化產品“走出去”既是提升文化產品國際競爭力及文化軟實力的重要途徑，也是增進文化互動的重要方式。相比發達國家，我國影視文化產品“走出去”的水平與自身經濟發展實力不匹配，

“一帶一路”不僅將影視文化產品“走出去”納入戰略布局，而且將為其提供戰略機遇，以提升影視文化產品“走出去”的內涵及影響力。

1我國影視文化產品 “走出去”現狀審視

在電影產品出口方面，根據中國電影海外推廣公司的數據顯示，2012 年中國電影的年產量超過 700 部，但年出口海外影片僅僅 75 部，銷往 80 個國家 （ 地區） ，其中合作制片 46 部，所占比例高達 61.33%； 海外票房及銷售總收入為 10.63 億元，不到國內票房的 10%。2013 年上半年國產影片出口海外共計 88 部，出口 19 個國家 （ 地區） ，從海外票房收入來看稍微有所反彈。2014 年，中國國產電影海外銷售額約 18.7 億元，全國電影總票房 296.39 億元，海外銷售額占比不到 7%。總體而言，國產電影 “走出去”之路還舉步維艱。

在電視劇出口方面，中國是電視劇制作及播出大國，然而自 2010 年以來，我國電視劇年對外出口額均約 1 億元左右，海外銷售收入僅僅占總額約 5%，國產電視劇主要出口到東南亞和港澳臺地區，這些地區的華人社區是我國電視劇的主要觀看群體，約占總量的 2/3，而歐美國家的觀眾寥寥無幾。2012 年國產電視劇市場蓬勃發展，涌現一批制作精良、內容廣受歡迎的優秀劇作，部分作品出口海外贏得了一定的聲譽，影視劇產品對外輸出取得了很大成效。如華錄百納的 《媳婦的美好時代》 《金太狼的幸福生活》在非洲播出獲得了較高的收視率。2013 年以來，我國電視劇貿易逆差有所減小，但仍然很嚴重。

在動畫產品和電視節目出口方面，數據顯示 2011 年以來我國動畫出口額穩定增長，但出口企業數量出現縮減的趨勢。以 2010 年—2012 年為例，2011 年，我國出口動畫片146 部 20 萬分鐘，銷售額 2800 多萬元； 2012 年中國動畫出口企業數量為 215 家，海外銷售額 3273 萬美元。動畫出口額穩定增長而出口企業數量減少是因為我國動漫產業的整合正在加快，整個產業正在經歷由制作數量上的競爭向制作質量的競爭轉變，只有那些生產優秀作品的企業才能最終從競爭中勝出。在電視節目出口方面，目前中國電視節目在全球播放量不超過 5%。

2“一帶一路”戰略為影視文化產品“走出去”提供的機遇

2.1增進沿線國家之間的影視文化產品認同

不同國家不僅擁有不同的經濟基礎和政治環境，而且也有各自的民族、種族、語言、宗教信仰，這些因素不僅造成了文化的差異性和多元性，也導致本國受眾在對他國文化產品進行選擇、消費時出現文化折扣現象，成為制約我國出版產品“走出去”的主要因素。為實現文化互動，減少文化隔閡并推動文化認同的建立，需要歷史的記憶傳承和現實的契機推動。文化傳播的目的在于實現文化認同。古代絲綢之路在促進中西思想交流、文化交往、經貿往來等方面發揮了積極效用。基于此，中國的商品、文學作品等隨即在世界多地傳播；西方的哲學、宗教等多元文明也沿絲綢之路軌跡傳入中國。這不僅豐富了沿線國家的文化，也影響了彼此的思維方式和生活習慣，并最終形成國家與地區間的文化認同。

2.2加大國家的影視文化產品出口扶持力度

一帶一路”戰略提出后，為更好地闡發其內涵及政策主張，推進戰略實施，我國發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景和行動》，并提出了沿線國家間互辦文化年、藝術節及圖書展等活動，廣泛開展文化交流及學術往來等倡議和文化實踐。“一帶一路”戰略從國家宏觀層面加大了對我國出版產品走出去的扶持力度，將出版文化產品的國際傳播納入了自身的宏觀架構和整體布局中。

3促進我國影視文化產品 “走出去”的策略

3.1國家層面： 加大影視產品出口扶持力度

影視產品出口產生巨大的文化價值離不開國家層面的支持。在美國、法國、韓國等國，文化產品 “走出去”首先都是國家行為，國家在人力、物力和財力上大力支持文化 “輸出”，對影視文化產品出口的支持尤為突出。例如：韓劇出口引發的 “韓流”就與韓國政府鼓勵韓劇出口的很多優惠政策息息相關，為了支持電視劇制作，政府無償提供制作資金； 為了支持電視節目出口海外，企業可以憑借出口海外節目的合同向政府申請出口需要的后期制作成本，政府通過申請后，將為企業提供 80% 的資金； 為了支持韓劇和韓國電視節目公司向海外銷售自制的電視劇和電視節目，韓國政府為出國參加電視節展的企業免費提供機票。

3.2市場層面： 因地制宜，按地區輸出不同的影視產品

“一帶一路”沿線國家有著不同的文化傳統和風俗習慣，各國彼此間的思維方式和生活方式也大不相同，我們要研究沿線各國風土人情、民族習慣、文化淵源、審美趣味和風俗因素。要充分考慮各類文化背景下的影視文化消費習慣，對不同觀眾群體的文化傳統、價值取向和接受心理進行研究，找出他們的關注點和興趣點，進而有針對性地創作市場化的影視文化產品，將 “中國故事” “中國聲音”融入到影視作品之中，更好地傳播中華文化。

3.3企業層面： 積極融入 “一帶一路”，承擔文化傳播重任

“一帶一路”戰略背景下，文化和經濟成為連接亞歐大陸的橋梁，影視產品作為商業與文化結合的產物，迎來了蓬勃發展的契機。影視企業要積極加強同沿線國家影視企業的交流合作，通過合拍片等活動，為企業發展注入新的活力和尋找提高企業效益的新的增長點。

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