西區黃河流域入境旅游客源市場結構變化研究

孫慧娟

[摘 要] 偏離-份額分析法是將區域經濟與其相對參照大尺度區域進行對比，從份額分量、結構分量和競爭力分量三個維度進行動態分析。通過構建黃河流域8省入境旅游市場偏離-份額分析模型，分析區域15個主要客源市場樣本，整理2005年至2014年黃河流域客源市場入境旅游人次，統計分析市場結構及競爭力水平，針對不同客源市場類型提出發展策略，包括鞏固原有市場占有率高、競爭力水平較強的客源市場；增強原有市場占有率低、競爭力漸強的客源市場的營銷與宣傳力度；針對原有市場占有率低、競爭力較弱的客源市場，搭建旅游合作平臺，提升游客吸引力，加強雙邊旅游合作；以及聯動全域發展旅游，加大旅游資源和旅游區的整合，塑造沿黃旅游品牌形象，建立一體化的內部交通系統，實現區域一體化、網絡化的跨越發展。進而提升黃河流域各省旅游產業國際市場競爭力水平，促進區域入境旅游市場的可持續發展。

[關鍵詞] 偏離-份額分析；黃河流域；入境旅游；客源市場

[中圖分類號] F59 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-6043（2017）08-0071-03

一、引言

入境旅游發展水平是衡量區域旅游產業國際化程度和產業成熟度的標志之一[1]。當前，全球化發展大趨勢及“一帶一路”國家戰略的提出，入境旅游大有可為。明確入境旅游客源市場結構及競爭力水平，是入境旅游研究的重點。從研究方法上看，主要有競爭態模型[2]、親景度[3，4]、社會網絡分析法（SNA）[5]、重要性-業績分析法（IPA）[6]、偏離-份額分析法（SSM）等。其中，偏離-份額分析法，能全面反映某區域旅游客源市場結構變化及引起結構變化的微觀機制，是國內外學者分析入境客源市場結構常用的方法之一。從研究對象的區域尺度上劃分為多個層次。林龍飛探討了鄭州市入境客源市場結構[7]；曹新向[8]、孫曉[9]分別研究了河南省、黑龍江省入境旅游市場空間結構發展規律；周成[10]比較了晉陜兩省入境旅游客源市場結構的不同。跨區域尺度研究中，石斌[11]分析了大尺度西北絲綢之路旅游。目前，對大尺度區域入境旅游客源市場結構的研究相對較少。本文則以黃河流域為例，運用SSM模型對該區域入境旅游客源市場結構進行分析。

黃河流域范圍廣大，悠久的歷史文化積淀和獨特的自然地理風光，造就了黃河沿線豐富多彩的自然資源和人文資源。在這一地區，以黃河為依托的歷史、人文與自然資源的共性多、關聯度強、品位高，旅游發展起步早、基礎好、潛力大，絲綢之路、佛教朝拜、石窟文化、尋根朝敬、武術研修、儒學修習、紅色旅游、黃河風光等旅游產品都已形成較為完整的系統，吸引著國內外的游客。因此，為了解黃河流域各省海外客源市場結構，提升海外市場份額，促進旅游產業入境旅游市場競爭力，深入研究其入境旅游客源市場結構有重要意義。

二、偏離-份額分析法數學模型

偏離-份額法把區域經濟相對于大尺度作為參考系，將區域經濟總量變動分解成3個分量：份額分量、結構分量、競爭分量。反映區域經濟結構優劣和競爭力的強弱，增進區域產業結構的調整和優化，促進區域經濟健康可持續發展。

假設區域i和全國在經歷時間[0，t]后，入境旅游人數與結構均已變化。設區域i基期和末期游客量分別為bi，0和bi，t。bij，0，bij，t（j=1，2，3...，n）表示區域i第j個客源市場在基期年與末期年游客量。B0，Bt表示全國基期與末期客流量，Bj，0，Bj，t表示全國初期與末期接待第j個客源市場的游客量。

三、黃河流域各省入境旅游產業結構分析

（一）數據來源

本文遵循“以自然黃河流域為基礎、盡可能保持地區級行政區劃單元的完整性和考慮地區經濟發展與黃河的直接關聯性”三條原則，從經濟意義上將黃河流經的涉及青海、甘肅、寧夏、內蒙古、陜西、山西、河南和山東8個省劃入黃河流域[12]。將8省整體作為研究對象，以全國為背景區域（即大區）。偏離—份額分析法的前提是選取基期與終期的原始數據，本研究將基年期選定在2005年，終年期選擇在2014年，基本上能夠反映全國與黃河流域8省入境旅游客源市場結構狀況。依據《中國旅游統計年鑒》，選取15個客源市場樣本，整理2005年和2014年黃河流域客源市場入境旅游人次，進行統計分析。

（二）建立Shift-share分析表

以2005年為基期年，2014年為末期年，依據數據計算結果，建立Shift-share分析表（表1），繪制分析圖（圖1、圖2）。

1.總體分析

由表1可知，2005年到2014年間，黃河流域入境旅游人次總體呈現增長態勢。其中，港澳臺、新加坡、菲律賓、加拿大等在黃河流域旅游人次增長水平較快，且高于全國同期水平。日本、法國、泰國、英國等客源國全國入境旅游游客增長相對較緩慢，且日本入境游客數量在全國范圍和黃河流域各省均出現下降。

由表2可知，黃河流域8省入境旅游客源市場在2005年-2014年間游客數量增長4450253，增長率L為1.80>1，說明黃河流域入境旅游市場發展速度高于全國平均水平。結構偏離分量Pi是1247755.08，結構效果指數w是1.28>1；競爭力偏離分量為Di為3150247.27，競爭力效果指數u為1.40>1，表明黃河流域入境客源市場結構處于優勢狀態，總體競爭能力較強。

2.市場結構偏離分量分析

由圖1可知，客源市場樣本的競爭力偏離分量均為正值，總體競爭能力較強。其中，港澳臺、韓國、美國等12個客源市場樣本位于第一象限，競爭力偏離分量和結構偏離分量均為正值。港澳臺、韓國、俄羅斯有著更強的市場競爭優勢，港澳臺客源市場競爭力偏離分量Dij為1603141.98在客源市場樣本中居于首位，市場競爭力優勢強。韓國結構偏離分量值高于其他區域，處于結構優勢。加拿大、菲律賓、泰國、法國、日本競爭優勢較弱。俄羅斯、日本競爭力偏離分量為正值，結構偏離分量為負值，表明黃河流域在這兩個客源地均有一定競爭力，但是客源市場結構處于劣勢地位。其中，俄羅斯總偏離分量為正值，表明其競爭力分量的正向影響大于市場結構的負向影響，入境旅游人次增長主要是競爭力因素。日本結構偏離分量為負值，競爭力偏離分量為正值但較低，總偏離分量是所有客源市場中唯一負值。

3.市場優勢分析圖

由圖2可知，總體看來，黃河流域入境旅游客源市場游客增長總量Gi為4450253，處于增長態勢，偏離分量PDij對黃河流域客源總量增長的貢獻大于份額分量Nij的貢獻。從偏離分量PDij優勢排位上，港澳臺、韓國優勢明顯，俄羅斯、美國次之，日本份額分量為負值。俄羅斯位于第二象限，份額分量為負值，偏離分量為正值。日本位于第四象限，偏離分量為負值，競爭力偏離分量正向程度小于結構偏移分量的負向程度，區域客源市場的負向影響大于競爭力水平的正向優勢。

四、結論與建議

本文運用偏離-份額分析法，以我國黃河流域8省整體作為研究對象，分析了2005年至2014年15個客源地樣本的入境旅游客源市場結構變化情況和競爭態勢。總體來講，黃河流域整體的入境旅游市場發展速度高于全國水平，入境客源市場結構處于較好狀態，總體競爭能力較強。面對全球經濟的持續低迷，國際市場競爭力加劇，旅游產業面臨轉型優化等主客觀因素，為提升黃河流域各省旅游產業國際市場競爭力水平，促進區域旅游產業的可持續發展，提出以下建議：

（一）鞏固原有市場占有率較高客源市場

針對原有市場占有率較高，競爭力水平較強的客源市場，如俄羅斯、港澳臺地區。一方面，這類區域市場存在先天性的地理區位優勢，入境旅游人次穩步增長，但存在旅游資源生命周期逐漸由成熟期進入衰退期，市場空間增長率降低、周邊鄰近國家旅游市場的競爭的風險。因此，要加強區域協作，培育沿黃旅游的龍頭品牌，激活區域旅游發展態勢；創新旅游業態，更新旅游產品規模種類，完善旅游產品鏈條，延長區域旅游產業生命周期，提高區域產品競爭力和國際影響力；加強旅游市場宣傳，增進國際旅游交流合作，刺激旅游雙邊發展，鞏固客源市場。

（二）增加對原有市場占有率低的客源市場營銷與宣傳力度

針對原有市場占有率低，但是競爭力逐漸增強的客源市場，如新加坡、法國、英國。加強旅游產品營銷，以游客多樣化需求為導向，做好市場細分工作，優化產品組合，創新旅游產品體系，提高區域整體旅游競爭力；加大宣傳力度，綜合運用旅游網站、博覽會、大型節事活動等多種營銷手段，提高旅游產品的知名度。

（三）加強旅游合作，提升對遠程發達國家客源市場游客吸引力

針對原有市場占有率低，且競爭力較弱的客源市場，如美國、加拿大、澳大利亞等。要加大對歐洲、北美洲等發達國家遠程客源市場游客吸引力。搭建旅游合作平臺，加強雙邊旅游合作，提升區域整體旅游產業國際影響力。同時，完善城市及景區的基礎設施建設，加強旅游人才的培養，軟硬結合提高旅游服務質量。

（四）全域旅游，聯動發展

黃河沿線各省區擁有十分豐富的旅游資源，但旅游開發缺乏區域聯合、整體協作。要樹立可持續發展、全局整體發展觀念，實現“大區域、大旅游、大合作、大市場”發展模式。加大旅游資源和旅游區的整合，塑造沿黃旅游品牌形象，建立一體化的內部交通系統，實現區域一體化、網絡化的跨越發展。

[參考文獻]

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[11]石斌，馬耀峰.西北絲綢之路旅游區入境旅游客源市場結構變化研究——基于SSM的分析[J].河南科學，2014，（9）：1922-1927.

[12]李敏納，蔡舒，覃成林.黃河流域經濟空間分異態勢分析[J].經濟地理，2011，（3）：379-383，419.

[責任編輯：史樸]