知識付費是一門大生意還是小買賣？

■

早在2015年12月，邏輯思維創始人羅振宇就推出了付費訂閱內容的App平臺——“得到”，從售賣大咖專欄起步。2016年5月，付費語音問答平臺“分答”上線，網友提出的問題，可以獲得答主60秒的語音回復。幾乎同一時間，知乎在社區原有問答、專欄等文字形式的基礎上，為用戶提供實時的付費問答互動，號召把每個人頭腦中的知識“變現”。2017年年初，鈦媒體、虎嗅和36kr也正式開始了內容層面的“變現”動作，分別推出了Pro專業版、會員和付費專欄。騰訊也在近期證實“微信公眾號正加快上線付費訂閱”。知識付費儼然如一股不可逆轉的潮水，正在影響著每一個人，且不可阻擋。中國互聯網發展到現在，愿意為內容付費的消費群體悄然擴張。有統計顯示，超過50%的網民有過為知識付費的行為。伴隨著消費時代的來臨、版權意識的增強、移動支付及網絡的提升，為內容“買買買”的春天已經到來。

觀察者：李想

（《中國青年報》）

觀點：內容付費時代，你會為知識埋單嗎？

隨著內容付費趨勢漸起，花錢讓自己信賴的“大V”回答問題已經逐漸成為一種潮流。付費后給你一個更加定向的結果，這和你在互聯網上隨便看到一個東西，是不一樣的感受。從分享車子、房子，到今天分享頭腦中的知識，在整個分享經濟大環境的變化上，人們的思想也發生了變化。

在信息已經嚴重泛濫、過載的時代，優質內容的篩選與針對性的匹配，可能更符合用戶注意力與時間稀缺的特性。求知欲、能夠解決具體的專業問題、獲得社交談資、消遣放松、對應試和升遷有幫助等幾項因素，成為人們愿意花費金錢購買知識的原因。

免費模式讓知識不斷被分享、傳播，是知識的一種增值。但在前沿知識領域，付費模式是一種鼓勵和保護。知識付費的發展說明了知識本身在市場中是有價值的，是被消費者認可的，體現出人們對知識需求的提高，也說明了人們付費習慣的養成。

觀察者：吳曉波（《人民日報》）

觀點：網絡知識付費，不能只靠打賞

知識付費走紅，有三個客觀條件：一是隨著移動互聯網時代的到來，手機端閱讀不斷增長，閱讀越來越碎片化；二是支付手段方便了，支付寶、微信支付等為知識付費提供了便捷；三是年輕人支付習慣的養成。

從本質上看，知識付費是消費升級的必然結果，是信息分享市場的一次改革。信息可以粗略分為幾個層次：娛樂八卦、新聞資訊、專業知識和價值觀。它們分別滿足了人們不同層面的需求。互聯網時代，尤其是自媒體興起以后，信息實際上是過量的。很多信息雖然是免費的，但信息密度低、營養價值低，用戶要消耗的時間成本很高。人們越來越愿意通過付費快速獲取系統化、結構化、高密度的信息，即知識。

知識付費早期的內容以草根創作為主，多數產品的定價依賴隨機打賞。不過，現在知識付費的內容創作越來越傾向于精英化、專業化。創作者不僅要有豐富的知識積累，還需要有很好的表達能力，能夠把某一領域的知識進行結構化講述。

隨著各大平臺引入重量級專家、提升產品質量和進行線上線下互動，知識付費將不再過分依賴打賞，價格也將越來越走向市場化。唯其如此，知識付費才能持續、健康地發展下去。