社會分層視角下延安城市女性體育人口消費特征分析

郭宏燾

摘 要：城市女性群體作為延安市民的重要組成部分，她們中的大多數(shù)處在社會中間階層的位置，相對而言，她們的受教育層次比較高，并且職業(yè)穩(wěn)定。城市女性占有很大比例的社會財富，她們對自己乃至整個家庭的收入都擁有支配的權(quán)力。此外，城市女性群體相對于其他群體來說，具有更為獨特的消費意愿。結(jié)合延安市的經(jīng)濟(jì)社會宏觀格局，對延安市城市女性的體育消費特征進(jìn)行探討和分析。

關(guān)鍵詞：社會分層；延安；城市女性；體育；消費特征

中圖分類號：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）19-0097-02

人在現(xiàn)實的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)里所處的層次往往由多種因素構(gòu)成，其具體包括收入、職業(yè)、受教育程度等。本文在社會分層的視角下把延安城市女性劃分為三個層次的等級，具體而言就是社會上層、中層、下層。有關(guān)研究表明，社會分層已經(jīng)作為非常重要的因素而被納入到體育鍛煉與消費的研究中。然而，關(guān)于延安城市女性體育人口消費特征的研究主要集中在社會中層。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

研究對象以延安的不同階層城市女性為研究對象，選擇延安市807名城市女性為研究樣本。

（二）社會分層標(biāo)準(zhǔn)

本研究中，延安城市女性的社會階層劃分參考了陸學(xué)藝研究員的社會階層體系，以及北京大學(xué)李強教授（2004）制定的中國城市居民的社會經(jīng)濟(jì)地位量表，以延安城市女性的職業(yè)為基礎(chǔ)，以收入水平、受教育水平以及職業(yè)種類三個方面為指標(biāo)，把延安城市女性分成了社會上層、中上層等五個社會階層（如下表所示）。

本研究中城市女性不同階層的樣本分布表

（三）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法。筆者查閱了各種相關(guān)的社會階層、體育現(xiàn)狀的研究與調(diào)查，對相關(guān)體育消費的資料進(jìn)行分析，為本此調(diào)查奠定了理論基礎(chǔ)。

2.問卷調(diào)查法。本次延安市城市女性的體育消費問卷調(diào)查的設(shè)計參考了《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查問卷調(diào)查表》。本次問卷調(diào)查對延安市不同階層城市女性進(jìn)行了調(diào)查。在樣本的抽取上，對延安不同地區(qū)采用分層和隨機相結(jié)合的抽樣的辦法進(jìn)行問卷的發(fā)放工作，共發(fā)放調(diào)查問卷850份，回收833份，回收率為98%，有效率問卷807份，回收問卷的有效率為97%。

3.數(shù)理統(tǒng)計法。本研究的所有數(shù)據(jù)均在SPSS16.0上采用基本描述統(tǒng)計、列聯(lián)頻數(shù)分析等方法進(jìn)行處理。

二、延安市各階層女性體育消費特征分析

（一）延安市各階層女性體育消費意識

體育意識指的是人們對于體育本身和體育的重要性的理解，以及由其產(chǎn)生的對體育的思想觀念、心理活動等。從某種程度上來看，體育意識是產(chǎn)生體育消費的基礎(chǔ)和前提，人們對體育產(chǎn)品的消費行為必然受她們體育意識的影響。社會分層的階級意識受社會意識制約，而城市女性的體育意識又受社會分層階級意識的制約。所以，不同社會分層下的體育意識必然不同，其體育消費意識也就相應(yīng)地產(chǎn)生了差異。

（二）延安市各階層女性體育消費動機

人們對體育產(chǎn)品消費的動機，是促使消費者進(jìn)行各種體育產(chǎn)品消費以及體育服務(wù)購買的內(nèi)在原因。根據(jù)807例有效的延安城市女性體育消費樣本調(diào)查顯示，延安市各階層城市女性進(jìn)行體育消費的首要動機有鍛煉身體、休閑娛樂以及緩解壓力這三項。這樣的數(shù)據(jù)說明，延安市各階層女性對體育鍛煉身體、休閑娛樂、緩解壓力這三項基本的功能有著相同的看法，延安市城市女性將體育消費用于社會交往方面的比例隨著社會階層的下降顯露出下降的趨勢，延安市城市女性將體育消費用于減肥健美方面的比例隨著社會階層的下降顯露出上升的趨勢。

（三）延安市各階層女性體育消費情況

本次調(diào)查分析以一定時間內(nèi)延安城市女性消費各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量來反映其體育消費水平。根據(jù)調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)顯示，延安市各階層城市女性每次進(jìn)行體育消費的金額隨消費頻率的增加呈現(xiàn)下降的態(tài)勢，每月進(jìn)行體育消費的頻率隨社會階層的下降而呈現(xiàn)減少的態(tài)勢，這說明了整個延安市女性體育消費的水平仍處于相對較低的水平，亟須刺激城市女性進(jìn)行體育消費的措施。

就問卷調(diào)查顯示，伴隨著社會分層的降低，延安城市女性的年均體育消費出現(xiàn)了明顯的下降。延安城市分層調(diào)查中，上層女性的年均體育消費金額遠(yuǎn)高于其他階層，但是延安市次階層的城市女性比例較低，僅占所有樣本的2%。絕大部分的樣本集中在社會中層附近，這部分城市女性的體育年均消費金額在400元左右。據(jù)調(diào)查得知，這個階層的延安城市女性的主要體育消費集中在運動服飾、鞋子的消費上，這體現(xiàn)了社會分層視角下城市女性的體育消費特征與城市女性的經(jīng)濟(jì)收入生活狀況等因素密切相關(guān)。

三、討論

延安市各階層城市女性的體育消費特征擁有顯著的差異，不同階層女性的體育消費特征明顯不同。具體總結(jié)如下：第一，延安市各階層女性的體育消費意識受階層意識的影響；第二，延安市各階層女性進(jìn)行體育消費的動機趨向多元化，其中既有相同的體育消費原因也存在有不同之處；第三，延安市各階層女性的體育消費類型有很大差別，社會中上層的體育消費種類比較多，社會中層的女性進(jìn)行體育消費的類別以運動服飾為主；第四，延安市各階層女性的體育消費水平較一線城市來說并不算高，各階層城市女性每次進(jìn)行體育消費的金額隨消費頻率的增加呈現(xiàn)下降的態(tài)勢，每月進(jìn)行體育消費的頻率隨社會階層的下降而呈現(xiàn)減少的態(tài)勢，不同社會階層的女性在體育消費水平上的差異非常顯著；第五，延安市各階層女性都有較為積極的體育消費價值觀，體育消費水平呈現(xiàn)上升趨勢。

根據(jù)本次社會分層視角下的延安城市女性體育消費特征分析的結(jié)果，體育文化部門要在增強各階層女性體育消費觀念的條件下，注重社會中下層女性體育消費水平的提升，引導(dǎo)城市女性構(gòu)建健康、綠色的生活方式。相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)要針對不同階層女性的體育消費特征，合理配置進(jìn)行體育活動的場地設(shè)施、體育器材以及體育服務(wù)產(chǎn)品，以滿足不同階層城市女性的體育消費需求。

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[責(zé)任編輯 吳明宇]