基于電子商務環境的生態化財務管理研究

李曉潔

摘 要：在電子商務環境下，財務管理面臨諸多的挑戰，財務管理方式應該打破傳統，從財務的管理模式等方面出發，改變財務管理現狀。通過對財務管理體系的局限性及財務管理系統環境的分析，從生態學的角度出發，對當下財務管理進行分析研究。

關鍵詞：電子商務；生態化；財務管理

中圖分類號：F234.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）19-0088-02

財務作為企業運營的基礎，其管理的方式對企業的發展起著決定性的作用。隨著電子商務時代的到來，傳統的財務管理模式已經無法幫助企業在市場競爭上取得優勢。企業想要得到更加持久的發展，應該對現下的模式進行全面分析，改變其中的不足，將財務管理模式向生態化進行轉變，可以使企業的財務管理更注重企業的長期發展，可以在企業中更靈活、更有效率地發揮作用。

一、財務管理局限性以及環境的變化

1.財務管理局限性。第一，財務管理目標不正確。從現在的企業管理目標的走向來看，企業價值最大化、企業利益最大化成為了理財管理目標的重要落腳點。企業的財務管理目標應該先滿足其自身發展需要，遵循先生存后占有的方式，使企業穩定地發展下去，才能在這個基礎上創造出更多的財富。財務管理的重點在于使企業得到生存發展，應該將企業管理的目標向合理的方向引領。如有些企業，在發展的過程中，會有一些財務資源對公司的發展不利，公司為了發展也會堅持放棄這些財富，這樣是財務管理的重點。第二，財務管理分析方向上。以往的財務管理中，各企業運用的分析方式是以一種靜態分析的視角，將企業中浮躁多變的財務活動，轉化為凈值機械的靜態觀點加以分析考察，這樣的方式使財務管理更加精確化。然而，因為外在經濟環境的不斷變化，使得企業財務方法不得不做出更多的改變和調整，不斷地對于充滿變數和復雜性的財務活動進行分析。企業財務的分析方式應該靈活多變而非機械地執行。第三，財務管理職能上。財務發展的趨勢是多重管理的優化組合，不再是單一的管理職能，對于財務管理的研究，應該更系統地將企業中各個財務管理職能活動進行研究。要根據研究對象的系統性，進行系統式的研究。以往的形式是把財務管理按職能劃分，在財務管理理論的發展上起到了重要作用，但是沒有做到與其他管理職能相互融合。總的來說，系統地考察財務管理活動是更高層次上的方式。

2.財務管理環境的變化過程。財務管理的環境導致財務管理理論不斷地變化發展，財務管理處于什么樣的環境會影響財務管理的各個方面，其中包括財務管理方式、財務管理的具體內容[1]，以及財務管理的目標。電子商務時代的到來使財務管理的環境發生了很大的變化，主要如下：第一，生產方式上。電子商務時代的到來，使得市場加大，消費者通過消費的途徑也在增多，對于產品的要求也不再局限于簡單的適用性上，更多地注重追求產品的個性化。以往的企業生產重點在于產品的數量上的多少，已經不能滿足消費者的需求。至此，企業需要在產品生產方式上做出改變，這樣才能抓住消費者的喜好，從而占領到市場，在眾多的競爭者中獨占鰲頭。第二，價值中心的轉移。以往的企業產品，更注重的是生產效率、生產成本等，以產品為中心。現在由于電子商務環境的影響，以客戶為中心逐漸成為企業的發展目標，企業在眾多競爭中立于不敗之地主要取決于抓住客戶的多少。企業不僅要在保障生產質量、降低成本的同時，還要達到客戶的需求，全面地分析客戶心理，抓住老客戶開發新客戶，贏得市場。

消費者的購物方式從線下到線上，各個企業在信息化時代的到來能否應用互聯網的優勢開發市場，將對于企業的發展起到決定性的作用[2]。另外，以往的各個企業邊界分明，甚至處于敵對狀態。在互聯網的影響下，一味地孤軍奮戰最終將會被淘汰，互聯網很好地將各個相關企業利益聯系到一起，企業要看到潛在的利益商機，只有通過合作才能產生利益最大化的效果，才不會在發展中被淘汰。

二、企業財務管理在電子商務環境下應做出的改變

1.加強對于風險的管理控制。企業傳統的經營管理，其特征是實體的交易，是物品財務實體運動的體現。而電子商務環境下，其交易形態除了實物形態外，更加入了虛擬的因素。在電子交易中，雙方達成交易是通過網絡快速完成的，使得整個交易變得遠程化、虛擬化、快速化，這就對企業帶來了挑戰[3]。企業要保證在交易過程中，企業要對網絡信用和安全上有所掌握，更要賬務網絡操作技術和信心處理能力，保證企業的財務安全不會受到各種不確定因素的損害。這時就需要企業更加注重對于風險的可控性，認識在各種情況下的風險程度，建立有效的預防方案，減小或者避免企業財務風險。

2.企業財務管理模式需要改變。傳統模式下，很多企業缺乏具體的財務管理模式，受到很多因素的影響，許多的財務管理技巧得不到運用。致使很多的企業特別是小地區的分公司去采用財務分散的形式，將財務管理形式按類分散開。這樣的模式造成公司監管不全面，信息的互通、反饋或停止得不到及時的了解，同時造成工作效率低的問題。在電子商務環境下，企業的銷售付款方式和貨物保險等的業務活動能在最短的時間下完成，時間上得到縮短；通過電子商務中許多先進技術手段，企業對于各種經濟活動數據能夠及時有效的掌握，實現統一管理，實現信息的共享化目標；企業的管理人員能夠更加詳細地了解掌握各個部門機構的生產、資金流動、產品銷售情況，有效加強對公司部門與供應商和顧客資金交易情況，在對本企業的各部門的控制上也做到了及時、詳盡、有效。不會將財務的管理太過分散化，結合成一個點統一集中地為財務管理創造了更好的方式。為此，企業應該在電子商務環境下積極地建立線上線下相結合的財務管理模式，適應經濟環境變化的要求。

3.企業管理要打破時空界限。在電子商務環境下，財務管理不能僅僅只是在企業內部，應該利用互聯網，將財務管理由企業內部到達企業外部，由靜態走向動態的模式，這樣不僅提升了財務管理的質量，還更加清晰地反映出企業經營的信息內容，而且還在時間得到了節約。因此，財務管理要突破空間的界限，走到更大的空間領域，在網上進行遠程的控制管理，將企業各方面的財務情況做到有效的收集，不受時空的限制，對企業的財務信息進行及時的掌握處理，在短時間內行成動態的統計，管理者根據掌握的信息做出相應的應對政策和安排。

三、生態化財務管理分析

企業財務管理的目標在于企業自身的生存和發展，將財務管理與生命科學的思想相結合去探究相當于對于一種生命體的探究，其根本出發點是探討生態化財務管理。另外，從注重動態分析的企業來看，財務管理的方法也體現出了生命體不斷運動的形式，生命體正是通過不斷的運動而生存在生態環境中。由此看來，企業財務的管理理論與生態學思想有所關聯。

將企業的財務管理比喻為大海，通過細小江流匯入流動實現“生命力”的延續，那么財務管理也是以自身生存發展為目的進行“生命”的流動[4]。財務資源通過不斷地流動匯入為財務管理之海充滿活力，而在電子商務環境下，應該利用這樣具有開放性的生態系統，保證財務管理之海能源源不斷地獲取到“養分”。財務管理作為生命體出現，其生命單位是流入其中的每一條財務資源。財務資源并不是單指資金增值，還要根據企業的生存發展的角度來界定，財務資源包括企業財務上所擁有的能夠投入生產經營的資金，另一方面表現為企業的各個資產及企業獲取財務資源的能力，保證財務資源能夠源源不斷地產生。財務資源的流動和循環為公司提供了繼續發展的元素。財務本身不能增值，只有不斷地流動循環，像人體中的新陳代謝一樣，從而達成各個部門的預期目標。

生態化財務管理以客戶為中心，運用客戶實現產品價值。顧客在生態化財務管理系統中占有一定的重要性，企業要以顧客為中心，努力提高顧客的購買價值，才能獲得財務資源的不間斷，在競爭力方面將得到很大的提升。在財務資源鏈的模式下，各個企業要根據不同的優勢相互學習達到共贏。在整體的利益增加時，也會為本企業帶來長久的收獲和發展。所以在財務管理的過程中，同各個企業之間建立內在的聯系，堅持持續發展的原則，電子商務的發展為這種模式提供了可能，促使企業間的合作使財務協同發展，使財務資源更加豐富。

四、電子商務環境下生態化財務管理的研究

傳統的企業發展重點在于股東和企業的利益最大化，體現出了企業管理人的謀利想法。而隨著時代的發展，進入電子商務時代，企業接收新鮮事物做出改變的能力越來越重要。知識深度給企業帶來了更多的經濟利益，在網絡時代的經濟條件下，知識的質量、深度成為了衡量企業價值的一個重要標準，是企業價值的隱形資產，物質資本將會下降，知識資本將得到很大的提升，企業間的合作可以實現“一加一大于二”的效果。

目前，許多公司中只注重企業本身的利益，忽略了身負的責任，給社會帶來了很大的危害。電子商務環境下，高科技的不斷產生，環境污染問題更加嚴重，隨著消費者對于環保問題的重視，以及環保意識的不斷提高，很多消費者越來越注重使用綠色產品，減少對生態環境的破壞。企業在產品的生產中，想要跟上發展的腳步，應該運用生態財務管理的理念，根據可持續發展的需求，使生命之樹得以延續，得到客戶的支持贊同。要樹立企業健康的形象和承擔社會責任的良好公眾形象，實現有形資產和無形資產的增加。因此，在電子商務環境下，企業必須制定環保和資源可持續利用的管理目標，使生命之海得以延續。

五、總結

綜上所述，企業的發展注重的不應該僅僅是暫時的利益，應該將眼光放長遠，根據經濟環境的變化一步一步做出調整。企業的發展離不開客戶的支持，離不開財務管理系統的優化，離不開可持續發展的理念，離不開各個企業之間的合作。以生態化的財務管理方式將有利因素注入，使財務管理系統之海更加壯大有活力，使企業得到更好的發展。

參考文獻：

[1] 高蓉.電子商務環境下企業財務管理對策研究[J].商業會計，2014，（8）：36-39.

[2] 劉錦萍.電子商務環境下企業財務管理問題研究[J].渤海大學學報：哲學社會科學版，2012，（3）：66-69.

[3] 王曉東，肇宇婕.基于電子商務環境的生態化財務管理[J].會計之友，2016，（13）：85-87.

[4] 王曙光，郝芳梓.基于電子商務環境下的企業財務管理創新研究[J].時代金融，2016，（15）：126-127.

[責任編輯 吳明宇]