日本動漫產業的發展及其對世界的影響

張婭萍++張曉

摘 要：動漫產業是21世紀以來知識經濟發展的核心關鍵產業，它是在計算機行業興起后又一個新的經濟的增長點。縱觀整個世界，不難看出，在美日等發達國家中，動漫產業早就成為支柱產業，占據了重要的地位。有關資料顯示，日本的動漫產業以及它所帶動的其他產品都紛紛超過了很多傳統的行業，并一步步地發展壯大，最終成為日本的第三大產業。結合日本動漫產業自身的經濟發展及其主要特點等進行探討，揭示日本動漫產業的發展和它對世界的影響。

關鍵詞：日本動漫產業；發展；世界；影響

中圖分類號：J954 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）19-0029-02

日本的動漫行業聞名世界，可是我國的動漫產業與日本的動漫產業比較起來相距甚遠。介紹日本動漫產業之所以快速發展的原因和日本的動漫產業存在何種特點，以及其快速發展對自身經濟和世界的影響。

一、日本的動漫產業

日本的動漫產業素有“動漫王國”的美稱，其在本國內極具盛名，更是在國際上聲名顯赫，無人不知。很多年輕人和成年人都被日本的動漫深深地吸引，深深地迷住，其正是由于它的繪畫風格獨樹一幟、它的繪畫創意獨具匠心、它的制作技術精湛不已等原因，收獲了大批粉絲的熱愛。這些年以來，一個個奇妙的富有樂趣的二次元世界被日本動漫接二連三地創造出來，這無疑是在無形之中把日本的文化和魅力一點點地傳播至全世界，甚至傳播到了很多被我們忽視的地方，這足見其魅力和神奇之處。換言之，作為日本最虔誠的文化傳播大使，日本動漫產業正是通過自身的魅力和自身的努力撒下傳播文化的種子，并通過自身的努力逐漸地茁壯成長。

作為國際動漫行業的領頭人的日本動漫產業，經過許多年經驗的積累和發展逐漸形成了適合自己并且成熟的產業鏈條，不管是處于初級階段的漫畫的創作、出版和制作，或是在創作階段的動畫片的播放和動漫衍生產品的創作，都已完善。根據調查資料可知，日本的動畫占據了全世界動畫總產量的60%以上，動畫片年產量高達 12萬分鐘。

實際上，日本的動漫行業之所以能夠成功，依靠的不完全是自己對動漫方面的實力，更有一大部分是其擁有超前的國際化經營策略。并且，政府方面，日本當局全力地支持其動漫行業的發展和壯大。一方面為國際市場的擴展投入了大量的宣傳資金，形成自有的動漫產業鏈條；另一方面則非常重視研發和創新的先進的動漫技術，在此基礎上與國際的市場經營環境相結合，逐步地調整與優化自身的營銷方法和營銷渠道。

二、日本動漫對自身經濟的影響

1.隨著動漫的不斷發展，動漫的衍生品也隨之越來越豐富，科技的進步、互聯網行業的推動，使日本動漫逐步地走向全世界，動漫衍生品的市場也越來越大，例如動漫人物的使用權、動漫玩具等，動漫產業的規模越來越大，致使動漫產業在日本的經濟中占有重要角色，憑借動漫產業這一“無煙重工業”，一個產品制造大國一躍成為文化產業的輸出大國，動漫產業成為日本的第三大產業。

2.日本的動漫作品蘊藏著大量的日本本土文化，大多數的創作都是來源于生活，各國的動漫風格不盡相同，動漫愛好者可以憑借動漫作品的畫風與情節來判斷出其出自哪個國家，這有利于日本文化的輸出。并且由于日本動漫帶來的好處，同時也受到了日本政府的支持和鼓勵。

三、日本動漫產業的特點

1.電視動漫作品數量多。日本動漫的一個特點就是電視版與電影版的不協調，電視比重大，更多的是受出口需要的影響。隨著科技的發展，電視動漫的質量與數量也是在不斷地上升，使其在對外出口方面也得到了巨大優勢，逐漸地對世界產生了巨大的影響。

2.動畫與漫畫融合發展。以前我們都是拿著漫畫雜志看得津津有味，但這已經滿足不了人們的需求，觀眾需要的是視覺和心靈的沖擊，因此推動了動畫的制作和發展。動畫和漫畫的結合降低了雙方的制作風險，使得漫畫作品接受了觀眾的考驗后快速地享受動畫帶來的樂趣，保證收視率的同時又推動了動漫衍生品的發展，做到水到渠成。

四、日本動漫迅速發展的原因

1.新穎的創意構思。日語并不是國際語言，這是日本動漫的一個缺陷，但是由于在動畫中，角色塑造可以是外國人，也可以是日本人，個性鮮明，有的充滿幽默感，有的充滿憂郁感，能夠吸引著更多的觀眾，因為動作無國界，表情無國界。

2.動漫成本低的發展策略。雖然使用標準系列劇的長度但由于所使用的張數較少，影響了動作。而故事題材和畫面質量彌補了這一缺陷，并且在完成主要的繪畫工作后，剩余的其他部分，日本公司會承包給勞動力成本較低的國家，這樣又降低了制作的成本。

3.多媒體數字化的革命與之相關。我們都知道日本的電子工業十分發達，電視機的普遍化，成為動漫傳播的廣闊平臺，電視廣告也為動畫的發展提供了大量的資金。互聯網的發展、移動媒體的普及，使得日本動漫逐步由電視轉移到了手機和平板電腦上，動漫軟件發展迅速，制作成本降低的同時又提高了傳播效率。

4.動漫大師和動漫制作公司的帶動。日本最大的動漫公司之一 ——東映動畫，歷史悠久，成就非凡。東映動畫的傳奇人物就是鐵壁阿童木的作者手冢治蟲，在進入東映之后開啟了日本漫畫改編的新一頁，使得日本動漫的發展更為迅速。海賊王和灌籃高手電影版等都是在東映動畫出品，具有非常大的影響力。

五、日本動漫對世界的影響

1.對亞洲的影響。20世紀70年代至80年代，日本吸取外國的動畫優點，將動漫立體化，開始探索新的作品。隨著動漫作品影響力的提升，日本動漫市場不斷壯大，電視開始延長播放時間，現有的動漫資源已經滿足不了觀眾對它的需求，因此不得不將目光放到具有廉價資源的其他亞洲國家，起初是韓國，再到臺灣，后來在馬來西亞等地區尋找合作伙伴。韓國在學習了日本的動漫制作技術和管理規模后，韓國動漫在此時也逐漸的日系化。

2.20世紀80年代后期，我國的動畫日益開始衰落，日本動漫迅速抓住這一機會，開始進入中國的內地市場，音像制品是最初的獲取渠道，后來也有電視臺的播放。與韓國和泰國一樣，我國的動漫制作也受到了日本動漫的影響，或多或少地帶有日系化色彩，這對我國的動漫制作者是一個巨大的挑戰。怎樣突破挑戰，打造屬于我們自己動漫道路，可能會很漫長，但是我們仍然需要努力創新，走出一條屬于我們自己的道路，傳播我們自己本國的文化。

3.對西方國家尤其是歐美的影響。法國是日本動漫在歐洲傳播的重要國家，這是基于很多歐洲國家當時對美國的抵制，在當時幾乎每個法國人都會知道宮崎駿。美國的動漫產業一直以獨立的形式出現，制作成本較大，效率低，其次美國制作者多把制作動漫作為謀生手段。因此，當日本漫畫產業以整體發展模式和全民文化基礎走進美國時，逐步取代了迪尼斯為代表的美國動漫產業優勢。

六、總結

日本動漫產業經歷了百年的發展，具有自己獨特的風格和優勢，對世界產生了巨大的影響。因此，我國的動漫要不斷地提高繪畫技術，形成自己獨特的風格優勢，只有走出自己的風格和創意，我們的動漫才會有所發展。同時，政府的支持力度也是推動我國動漫事業的一大動力，推動我國漫畫產業的崛起，提高我國的文化競爭力。

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[4] 袁媛.日本動漫品牌的傳播之道[J].新聞傳播，2016，（24）.[責任編輯 吳高君]