云南民族形象玩偶“民族娃娃”的產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略研究

王曉露

（昆明理工大學藝術(shù)與傳媒學院，云南 昆明 650500）

云南民族形象玩偶“民族娃娃”的產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略研究

王曉露

（昆明理工大學藝術(shù)與傳媒學院，云南 昆明 650500）

本文在調(diào)研“民族娃娃”產(chǎn)品和借鑒知名公仔玩偶產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式的基礎(chǔ)上，對“民族娃娃”原有發(fā)展模式進行優(yōu)化，提出“民族娃娃”產(chǎn)業(yè)化綜合發(fā)展模式，即依托云南本地區(qū)的文化資源、社會資源以及自然資源優(yōu)勢，以“民族娃娃”為主體產(chǎn)品，在產(chǎn)品品牌的強力推動下，在政府政策的扶持下，通過廣播影視產(chǎn)業(yè)、云南旅游產(chǎn)業(yè)以及其他消費衍生品的帶動，探索出一條特色產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。

“民族娃娃”；產(chǎn)業(yè)模式

縱觀全球公仔玩偶的發(fā)展趨勢，特別是通過對世界知名公仔玩偶產(chǎn)品的調(diào)研，筆者發(fā)現(xiàn)公仔玩偶產(chǎn)品與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動趨勢愈來愈顯著。 “民族娃娃”是昆明憨夯民族工藝品公司對云南民族文化與藝術(shù)元素進行整理、加工、再利用，而生產(chǎn)制作的民族形象玩偶產(chǎn)品。但作為民族文化產(chǎn)品的“民族娃娃”由于沒有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式和策略，銷量出現(xiàn)走低趨勢，近幾年開始進入了發(fā)展的遲滯階段。

一、“民族娃娃”的產(chǎn)業(yè)開發(fā)定義和內(nèi)容

（一）“民族娃娃”的產(chǎn)業(yè)開發(fā)定義

文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，簡言之，就是把文化資源變?yōu)樯唐凡⑿纬善髽I(yè)運作的動態(tài)過程，它主要包括以下三個方面：一是市場化經(jīng)濟的運作形式，二是達到一定的規(guī)模程度，三是以盈利為目的。“民族娃娃”的產(chǎn)業(yè)開發(fā)定義即以云南地區(qū)的民族文化資源以及自然資源為核心優(yōu)勢，依托昆明憨夯民族工藝品公司，進行生產(chǎn)、交換、分配和消費“民族娃娃”產(chǎn)品和與 “民族娃娃”有關(guān)聯(lián)的其他文化產(chǎn)品和服務(wù)的集合。 “民族娃娃”文化產(chǎn)業(yè)涵蓋了藝術(shù)、傳媒、旅游等多種行業(yè)。其中文化藝術(shù)資源是產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核和源泉，為“民族娃娃”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量的素材和養(yǎng)料。“民族娃娃”產(chǎn)業(yè)化將打造集玩偶制作、動畫創(chuàng)作、主題樂園經(jīng)營等多種文化產(chǎn)品形態(tài)綜合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新格局。

（二）“民族娃娃”的產(chǎn)業(yè)開發(fā)內(nèi)容

“民族娃娃”產(chǎn)業(yè)開發(fā)的內(nèi)容：一是“民族娃娃”玩偶產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、加工、銷售；二是“民族娃娃”主題動畫的創(chuàng)作、“民族娃娃”主題樂園的經(jīng)營、“民族娃娃”周邊消費產(chǎn)品的開發(fā)；三是 “民族娃娃”品牌的打造。這三部分內(nèi)容各自獨立,又相互作用，有一定的發(fā)展先后順序，最后聯(lián)動成為一個完整“民族娃娃”產(chǎn)業(yè)化綜合發(fā)展模式（如圖1）。

基于公仔玩偶產(chǎn)業(yè)化發(fā)展一般規(guī)律和昆明憨夯民族工藝品公司董事長任立華對于“民族娃娃”發(fā)展愿景的基礎(chǔ)上，本文對云南“民族娃娃”量體裁衣，探索并設(shè)計出了 “民族娃娃”產(chǎn)業(yè)化綜合發(fā)展的模式，“民族娃娃”產(chǎn)業(yè)化綜合發(fā)展模式是依托云南本地區(qū)的民族文化資源、社會資源以及自然資源優(yōu)勢，以“民族娃娃”為主體產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)品牌的強力推動下，在政府政策的扶持下，以廣播影視產(chǎn)業(yè)、云南旅游產(chǎn)業(yè)以及其他消費衍生品為帶動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。 “民族娃娃”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式圖，即云南文化藝術(shù)資源開發(fā)—“民族娃娃”的設(shè)計以及制作—以“民族娃娃”為主題的動畫作品和游樂園的開發(fā)—“民族娃娃”形象、商標授權(quán)以及版權(quán)代理—“民族娃娃”的衍生品（如服裝、文具、家居用品等消費產(chǎn)品）—“民族娃娃”品牌的建立—經(jīng)濟收益—再生產(chǎn)。

圖1 “民族娃娃”產(chǎn)業(yè)化綜合發(fā)展模式圖（作者自制）

二、延伸“民族娃娃”的價值

衍生品的開發(fā)是文化產(chǎn)品價值延伸的重要途徑，衍生品的開發(fā)和拓展力度對于產(chǎn)業(yè)生命周期的長短有著決定性的作用，進行多元化形態(tài)的衍生品開發(fā)也是當今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和必然要求。筆者認為“民族娃娃”應(yīng)在產(chǎn)品價值延伸方面做出一些大膽的嘗試，要試著將目光跳出傳統(tǒng)的“民族娃娃”產(chǎn)銷領(lǐng)域，充分利用與“民族娃娃”有關(guān)的民族文化元素，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點從傳統(tǒng)的“民族娃娃”生產(chǎn)加工銷售領(lǐng)域轉(zhuǎn)向文化、旅游、休閑、教育培訓等領(lǐng)域，延長產(chǎn)業(yè)價值鏈，同時在影視傳媒、出版印刷、動漫游戲以及創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域進行積極探索，與其他產(chǎn)業(yè)進行合作，優(yōu)勢互補，開發(fā)一系列消費衍生產(chǎn)品。

（一）“民族娃娃”主題動畫

“民族娃娃”主題動畫作品，是以25個“民族娃娃”為動畫片的主角，綜合運用少數(shù)民族的服飾、歌舞、神話故事、風俗習慣以及節(jié)日等文化因子，來完成影視作品中的故事情節(jié)表達，是一種兼具民族性與趣味性的影視作品類型。制作開發(fā) “民族娃娃”主題動畫作品是基于三方面考慮：一是動畫作品有著極強的視覺和聽覺表現(xiàn)力，符合現(xiàn)代社會的傳播規(guī)律，能夠迎合受眾的需求，一部制作精良的動畫作品更易產(chǎn)生良好的效果；二是云南少數(shù)民族豐富多彩的文化與藝術(shù)元素可以為動畫影視作品提供良好的素材，同時“民族娃娃”的造型設(shè)計已基本完善，第四代第五代的“民族娃娃”造型已趨于卡通化和抽象化，與動畫作品的角色造型更加吻合，加之“民族娃娃”已具有一定的知名度和影響力，因此可以直接構(gòu)成動畫里的角色造型；三是云南省政府大力支持具有民族特色的原創(chuàng)動畫作品，這為今后進行“民族娃娃”動畫作品的開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。基于以上三點因素考慮，企業(yè)可考慮開發(fā)“民族娃娃”動畫作品。

（二）“民族娃娃”主題樂園

“民族娃娃”主題樂園即以云南民族文化作為主題文化背景，以“民族娃娃”為主要元素。在主題公園中可以采用動畫片中的人物造型和場景，同時融入一些具有云南民族特色的文化與藝術(shù)元素。主題是主題樂園的靈魂也是主題樂園發(fā)展的核心。主題樂園的主題必須鮮明，且具有自己的特色，具有別的主題公園所不能取代之處，才能被市場所認可，獲得穩(wěn)定持久的發(fā)展。“民族娃娃”主題樂園定位是游樂、體驗型主題公園，兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代，突出民族特色和童話色彩，營造和諧、美好、愉悅的氛圍。 “民族娃娃”主題樂園以25個“民族娃娃”為主題，園區(qū)內(nèi)的設(shè)施、場景設(shè)計和造型應(yīng)以玩偶產(chǎn)品和動畫角色為原型，并且以傳遞“快樂”為理念，重視娛樂功能和體驗功能。經(jīng)筆者初步考慮，為“民族娃娃”主題樂園設(shè)計了十一個功能分區(qū)，按照順序依次是，游客中心、“民族娃娃”感官區(qū)、“民族娃娃”制作體驗區(qū)、“民族娃娃”互動區(qū)、“民族娃娃”博物館、中央主題展區(qū)、“民族娃娃”紀念園、“民族娃娃”購物森林、“民族娃娃”游樂場、 “民族娃娃”漂流區(qū)和“民族娃娃”紀念湖。

“民族娃娃”主題樂園是依托云南旅游業(yè)而形成的產(chǎn)業(yè)，屬于第三產(chǎn)業(yè)，服務(wù)對于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重要。“民族娃娃”主題樂園要以為游客提供良好優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為核心，通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來抓住消費者。此外，“民族娃娃”主題樂園的發(fā)展在一定程度上要依靠現(xiàn)代科學技術(shù)的進步，要利用現(xiàn)代科技手段，如激光效果、電子、數(shù)碼、航空航天、4D、5D和其它先進技術(shù)來營造游樂氛圍和娛樂環(huán)境。

（三）“民族娃娃”衍生消費產(chǎn)品的開發(fā)

“民族娃娃”衍生消費產(chǎn)品即 “民族娃娃”產(chǎn)品形象版權(quán)價值的延伸。 “民族娃娃”的衍生消費產(chǎn)品應(yīng)是多元化的，根據(jù)“民族娃娃”的產(chǎn)業(yè)特征并借用文化產(chǎn)業(yè)“線式策劃”的原理與方法，可將“民族娃娃”衍生消費產(chǎn)品分為印刷出版物、標貼產(chǎn)品和logo授權(quán)產(chǎn)品、游戲類衍生品、收藏類產(chǎn)品、生活和家居用品等五大類（如圖2）。為了讓消費者第一時間詳細地了解龐大的“民族娃娃”家族，還可以推出《民族娃娃》系列雜志，用來發(fā)布有關(guān)“民族娃娃”以及其相關(guān)產(chǎn)品的資訊。隨著后續(xù)產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的不斷推出，使消費者從一次性消費顧客變?yōu)橹貜托韵M顧客。

（四）“民族娃娃”衍生消費產(chǎn)品發(fā)展方向建議

一是注重產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，從整體化、全局化的角度出發(fā)，將產(chǎn)品系列化；二是提高文化的參與性，增強產(chǎn)品的附加值；三是產(chǎn)品逐漸由低端市場轉(zhuǎn)向中高端市場。

[1]歐陽友權(quán).文化產(chǎn)業(yè)通論[M].長沙：湖南人民出版社，2006（2）.

[2]孫瑩.滇西北地區(qū)民族民間手工藝品市場研究[D].昆明：云南大學，2011.

圖2 擬開發(fā)的“民族娃娃”衍生消費產(chǎn)品（作者自制）

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