商業價值與“眼球經濟”的實現

王彥霞+陳美若

內容摘要：“眼球經濟”概念最早源自于美國學者高德哈伯，是“注意力經濟”一詞的形象說法，被引入我國時恰逢IT行業蓬勃興起，于是，“眼球經濟”一詞就與“美女經濟”、“互聯網經濟”等概念共同流傳開來。影視作為視聽藝術，是“眼球經濟”的典型代表，演員表演中的聲、臺、形、表等都可能以其細微、精致的獨到之處顯示出細節的魅力；場景、音響、物象、道具等也會在演員的細節表演中起到畫龍點睛的作用。

關鍵詞：影視細節表演 眼球經濟 審美功能

“眼球經濟”是“注意力經濟”的形象說法，最早由美國學者高德哈伯（Goldhaber）于1997年在《Hot Wired》上發表《注意力購買者》（Attention Shoppers）一文時提出。此文指出 ：獲得注意力就是獲得一種持久的財富，在新經濟條件下，這種形式的財富使你在獲取任何東西時都能處于優先的位置，注意力本身就是財富。當時作者提出“注意力經濟”這一概念，主要是為了研究如何以最低成本吸引用戶或消費者的注意力，被引入我國時恰逢IT行業蓬勃興起，于是，“眼球經濟”一詞就與“美女經濟”、“互聯網經濟”等概念共同流傳開來。研究表明，人每天接受的信息主要來自視聽感官，其中視覺信息占85%左右，聽覺信息占10%左右，其它幾種感官獲得的信息共占5%左右，這是當今時代被稱為讀圖時代、閱屏時代的現實原因，也是“眼球經濟”一詞比其它幾個概念流傳更廣、知名度更大的客觀基礎。

習近平總書記在2014年文藝座談會上指出，隨著人民生活水平不斷提高，對包括文藝作品在內的文化產品的質量、品位、風格等要求也更高了，文學、戲劇、電影、電視等各領域都要跟上時代發展，把握人民需求，以充沛的激情、生動的筆觸、優美的旋律、感人的形象創作出人民喜聞樂見的優秀作品，讓人民精神文化生活不斷邁上新臺階。這就要求影視從業人員不斷提高作品質量，使真正的好作品脫穎而出，在“養眼”的同時也能起到“養心”的作用。人們經常說“細節決定成敗”，在影視表演領域更是如此，通過真實、豐富、生動的細節吸引起觀眾的情感共鳴和內心好感，才能把“眼球經濟”變為“價值經濟”。

關于細節表演

按照《現代漢語詞典》，細節一詞有兩個義項，一指無關緊要的小事，二指文藝作品中描繪人物性格、事件發展、自然景物、社會環境等的最小組成單位。演員表演中的聲、臺、形、表等都可能以其細微、精致的獨到之處顯示出細節的魅力；場景、音響、物象、道具等也會在演員的細節表演中起到畫龍點睛的作用。

英國作家福斯特在《小說面面觀》中指出，“國王死了，然后王后也死了”，只是按照時間的先后順序進行敘述，是故事；而“國王死了，王后由于傷心過度不久也死了”，則是情節，是對具備一定因果邏輯關系的事件進行的敘述；如果說“國王死了，王后由于傷心過度不久也死了，死時手中緊緊地攥著國王的照片”，則是細節，具有畫面感，生動形象，呼之欲出，比前述的故事或情節更能吸引受眾的注意力。

真實、生動并服從主題思想表達的細節，能使作品錦上添花，使劇情演繹的淋漓盡致。早在20世紀80年代，我國著名作家蘇叔陽就曾指出：“細節之于影片是這樣的重要，可是我們不少電影文學劇本作者卻偏偏極不重視細節，更不重視細節的真實。仿佛生活中的一切，一編入劇本就非得改頭換面，梳洗打扮一番不可。我們不少劇本，除了大段故事情節之外，可以說沒什么具體而微的細節，劇中人除了喊幾句口號、說幾段政論之外，也沒有什么細節可以表現他的個性。即使有那么幾個細節，也是作者主觀想象的、拔高的、脫離生活實際的。還有就是不大重視，或者說還不了解真實的細節乃是構成整部影片的最基本的零件”。如果影視從業人員都能認識到“真實的細節乃是構成整部影片的最基本的零件”，那么，文藝創作有“高原”缺“高峰”的現象就可望改觀了。

細節表演的分類

（一）人物細節表演

人物細節表演是根據劇本的描述，加上導演和演員對于劇本的深刻理解之后的表演。通過肢體動作、面部表情等細節的表演，能夠反映出人物的心理特征、性格特點、人物關系、未來命運等，為刻畫人物、渲染劇情、表現主題服務。

（二）場景細節表演

場景是人物生存的空間，對刻畫人物性格、完成故事情節、體現時代背景、表達作品主題都具有重要作用。場景細節既能襯托演員塑造人物的效果，又能讓觀眾體會人物的心理變化和劇情的發展推動。影視作品的場景設計要考慮到劇情的各個方面，從人物、歷史、文化、區域、風俗人情等各個方面考慮場景的設計，在符合劇情的基礎上充分發揮想象力，以事實依據為背景進行場景的細節設計，不同的題材、不同的歷史、不同的人物、不同的劇情就有不同的場景。

（三）音響細節表演

如果說場景在實物的展示上給了人們視覺的沖擊，那么音響的效果就是在意境和思想層面上引起人們對影視作品的共鳴，使人們的心理得到升華。不同的音響能夠在聽覺上給觀眾以震撼性的刺激，加重觀眾的好奇心，吸引觀眾跟著劇情的發展一步步走進影視劇情中去。許多用文字和場景都無法表達的心境或者劇情的意境，都是通過音響的效果來完成的，并實現了觀眾與劇情的共鳴，讓劇情中的微弱的聲音得以放大，更能襯托出當時或緩急或嘈雜或緊張或詭異的情景。

比如電影《臥虎藏龍》中的音響細節就很具有代表性。電影一開始就通過大提琴曲的特有音響效果，把人們的思想帶入到了電影情節中去，喚起了人們的懷舊感，全片并沒有太多復雜的演奏技巧，也沒有太多大起大落的節奏表現，而是通過幾段簡單的大提琴的段落，反襯出了電影中的江湖兇險和江湖愛情兩大主題，使觀眾跟隨著音樂的演奏而沉入劇情之中，對于影視作品質量的提高有著積極的推動作用。

細節表演的創作與審美價值的實現

（一）細節創作的源泉

影視作品的素材源于生活又高于生活，細節表演的創作源泉也是來源于生活。通過對現實生活的體驗和感受，創作出了高于現實的細節表演。因此，要想使作品中的人物真實感人，就要對細節進行反復錘煉，認真設計，通過豐富、細膩、生動的細節使人物形象獲得受眾認可。

《左鄰右舍》是一部具有濃厚生活質感的電影，講述的是在文革末期北京某四合院里住著的五戶人家之間的親情、友情、愛情。演員利用業余時間，深入生活，做了大量的生活調查，多次去老街舊巷感受四合院里鄰里之間的生活狀態，多次下到工廠、車間勞動，在與長輩們交流的同時翻閱大量的書籍、史料，豐富的生活素材使演員如虎添翼，在表演藝術創作中，思路開闊，內心充實，行動積極，通過真實生動的細節表演，使人物形象感人至深，對受眾產生了強烈的感染力。

（二）細節創作的因素

演員的眼神、形體、聲音等是細節表演創作的主要因素，要想使演員的演技在影視作品中淋漓盡致的表現出來，就必須要求演員有精湛的細節表演技巧，通過對眼神、形體、聲音等因素的把握和控制，使細節表演達到極致。

在電影《治愈之島》中，演員眼神的特寫非常重要，男人在見到失憶女友的一瞬間，表情和眼神中有很豐富的故事，“你，你好……”，在幾乎察覺不到的輕微結巴后，倒蜂蜜水時微微恍惚的眼神和輕輕的吸氣吐氣，眼神變得堅毅時通過抿嘴強制自己鎮定。一個眼神、一個抿嘴就包含了許多情緒，僅靠眼神和細微表情埋下了很多伏筆。

（三）細節創作的層次

影視劇情發展是有一定層次與節奏的，并通過演員的表演體現出來，使影視作品的節奏與現實生活節奏更合拍，更真實，更能吸引受眾。在經典電影《上甘嶺》中，總體風格應該是莊嚴的、樂觀的，同時又具有抒情的成分，以日記體的形式，從戰士的視角出發，兩頁日記翻過之后，畫面上出現炮彈連續爆炸，石塊隨著煙霧飛起，一棵樹被連根炸倒。當張忠發率領八連接受七連陣地時，七連只剩下四個人。再看影片結尾，收復主峰的戰斗，銀幕時間長達12分鐘。戰士們成批倒在陣地上，以黃繼光為原型的通訊員楊德才用身體堵住了不斷被敵人推出來的爆破筒。一連串的細節，把戰爭的殘酷、戰場的無情、軍人的血性刻畫得淋漓盡致。

習近平總書記指出，“文藝要贏得人民認可，花拳繡腿不行，投機取巧不行，沽名釣譽不行，自我炒作不行，‘大花轎，人抬人也不行”。成功的細節表演，是文藝作品贏得人民認可的主要途徑，也是避免花拳繡腿、投機取巧、沽名釣譽的主要手段。細節創作在影視作品中既是非常重要的，又要根據劇情的需要，通過對人物的體態、眼神、臺詞及場景、音響、道具等細節深深地抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的注意力，增強作品在觀眾腦海中的印象，使觀眾與作品中人物的情感產生共鳴，這也正是“眼球經濟”、“注意力經濟”得以實現的重要依據。

參考文獻：

1.習近平：文學戲劇電影等要跟上時代發展，http：//cpc.people.com.cn/n/2014/1016/c164113-25846140.html，2014-10-16

2.蘇叔陽.談談細節的重要性.電影新作，1980 （1）

3.習近平.在文藝工作座談會上的講話，http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2015-10/15/c_134715070.htm，2015-10-15