新媒體時代高校廣告教育的反思與改革

陳莉

摘 要：廣告學專業(yè)是一門實踐行強、應用性高的學科，要求緊跟時代潮流，靈活運用，反對閉門造車，紙上談兵。新媒體時代的高校廣告教育發(fā)展嚴峻。本文以高校廣告教育為研究核心，分析新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ幕咎卣鳎偨Y當前高校廣告教育的發(fā)展現(xiàn)狀，探索新媒體時代高校廣告教育的改革辦法，旨在打造出符合新媒體時代發(fā)展的復合型廣告人才，主動適應當下競爭激烈的廣告行業(yè)。

關鍵詞：新媒體；高校廣告教育；改革思考

一、新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ奶卣?/p>

1、廣告?zhèn)鞑シ绞桨l(fā)生改變

依托互聯(lián)網(wǎng)和通信技術的新媒體，改變了當下信息傳播的模式，大眾傳播逐漸式微，一對一的分眾傳播成為主流。以手機、平板電腦為依托的各種網(wǎng)絡即時通信工具改變了過去電視、報紙、廣播的傳統(tǒng)廣告媒介，微信、微博、b站等終端平臺為新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ピ鎏砀酄I銷可能。

2、廣告運作模式發(fā)生改變

新媒體時代下的廣告運作基本圍繞消費者展開，通過精準劃分受眾群體，進行針對性強的廣告宣傳。新媒體具有強大的互動性，故而當下的廣告運作模式也十分強調(diào)互動性，品牌與消費者的雙向溝通是新媒體時代廣告?zhèn)鞑ビ绕渥⒅氐暮诵膬?nèi)容。受眾會依據(jù)自身習慣與需求來選擇自己最容易接受的媒介信息，其既是消費者，也是廣告信息的需求者、產(chǎn)品信息的傳播者、產(chǎn)品銷售的引導者。

3、廣告制作技術發(fā)生改變

廣告是一門藝術，也是一種技術，不僅要求具有與眾不同的創(chuàng)意構思，還要靈活熟練地掌握廣告媒體的各種數(shù)字化制作技術。……