淺談如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

王睿

摘 要：隨著社會的不斷進(jìn)步、發(fā)展，企業(yè)之間的競爭日益激烈，對于企業(yè)新聞宣傳工作的要求也越來越高，既要宣傳企業(yè)豐碩成果、典型經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)人物，又要不斷適應(yīng)企業(yè)改革發(fā)展的新形勢、新任務(wù)，服務(wù)于企業(yè)做大做強(qiáng)。這就要求在企業(yè)的發(fā)展過程中，做好新聞宣傳工作，應(yīng)找準(zhǔn)工作定位，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，企業(yè)管理者、新聞宣傳工作的從業(yè)者都應(yīng)提升認(rèn)識，才能推動新聞宣傳工作更好地發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)形象

一、新聞宣傳工作在企業(yè)中的作用

企業(yè)要想在市場競爭中不斷提高競爭能力，就必須依靠強(qiáng)而有力的宣傳工作。實(shí)踐證明，正確有效的宣傳工作不但創(chuàng)造無形價(jià)值，而且也創(chuàng)造有形價(jià)值。我認(rèn)為，新聞宣傳工作在企業(yè)中的重要性主要體現(xiàn)在以下三方面：

第一，做好新聞宣傳工作，有利于提升企業(yè)形象。對外宣傳企業(yè)的主張、經(jīng)營理念、誠信和承諾、企業(yè)的宣言，強(qiáng)化對企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣，不斷提高知名度，增強(qiáng)其影響力，使社會大眾和顧客認(rèn)識企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)、信任企業(yè)，甚至忠誠企業(yè)，能直接提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌營銷力。企業(yè)良好的社會形象都是由強(qiáng)大的宣傳工作堆積起來的。比如，海爾公司的“砸冰箱”事件，就準(zhǔn)確和直觀地把海爾集團(tuán)的價(jià)值觀和質(zhì)量觀傳達(dá)給公眾，并且獲得了公眾的正面好評。再比如，提起大慶，人們就會想到大慶油田、大慶精神、鐵人精神，從而對于大慶的企業(yè)和產(chǎn)品有一種發(fā)自心底的信任，這就是企業(yè)宣傳的力量，宣傳能使企業(yè)收到社會的認(rèn)可和尊敬。……