官員們的“花式代言”

蘇楊

8月11日下午，湖南省鷹潭市委書記曹淑敏自拍為鷹潭代言的視頻火了。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的全面普及，官員為主政之地代言的方式也開始新潮又多樣。自拍、跳傘、直播、微信、寫真……不同的方式，將地域文化很好地推介了出去。

曹淑敏與“魅力鷹潭”

“來鷹潭旅游吧，魅力中國城，厲害了我的鷹潭，厲害了我的國！”身著中式綠色盤扣上衣的曹淑敏握著自拍桿，站在龍虎山前對著手機(jī)鏡頭自述。這是鷹潭發(fā)布放出的一段視頻中的鏡頭。

在時長1分33秒的視頻中，曹淑敏的介紹與龍華山的風(fēng)景、鷹潭的美景等融合在一起。她脫稿用平易的語言介紹說：“龍虎山有奇絕秀美的丹霞碧水，也是延續(xù)千年道教祖庭。來到這里，白天你可以聽到鳥鳴，晚上也可以聽到蛙鳴，來到這我相信你一定被美醉了，一定會沉醉其中。相信來到這以后，你會放下平日工作當(dāng)中的浮躁和煩躁，享受一個輕松、愉快、美麗的假期。”

鷹潭發(fā)布介紹，這段視頻是為《魅力中國城》欄目拍攝的城市主政者宣傳推介片并在央視財經(jīng)“厲害了我的國”網(wǎng)絡(luò)直播中播放助力鷹潭參加《魅力中國城》節(jié)目。

曹淑敏原是工信部中國信息通信研究院院長，2016年8月到鷹潭，3個月后當(dāng)選鷹潭市長，今年1月任鷹潭市委書記。履職鷹潭后，她還因此前的研究項目到人民大會堂領(lǐng)獎。2017年1月，由她掛帥的項目——“第四代移動通信系統(tǒng)（TD-LTE）關(guān)鍵技術(shù)與應(yīng)用”，獲得了2016年度國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎特等獎。

中央候補(bǔ)委員、65后、為中央政治局講課的專家，這些關(guān)鍵詞都將曹淑敏推到聚光燈下。這一次，則是曹淑敏主動站到聚光燈下。

今年5月11日，鷹潭市成功入選中央電視臺《魅力中國城》節(jié)目首批32個競演城市，競演首戰(zhàn)鷹潭與湖北黃岡對決。

曹淑敏對《魅力中國城》欄目非常重視，她不僅親自率領(lǐng)“鷹潭戰(zhàn)隊”前往北京，參加中央電視臺《魅力中國城》競演節(jié)目錄制。在赴京前，鷹潭市還“隆重舉行”啟程儀式，曹淑敏出席并作動員講話，在講話中，她說：“我市這次競演活動一定能夠圓滿成功，魅力鷹潭一定會在全國全世界觀眾面前大放異彩。請大家用各種方式，在各種場合，為鷹潭加油。”

《魅力中國城》欄目中，還曝光了不少會玩的官員。比如，湖北省十堰市委書記張維國就在競演時，身穿賽車服、頭戴賽車頭盔駕駛賽車出場。這在平日也是非常少見的。

陳行甲：留給巴東的一曲離歌

為城市代言最出名的肯定是湖北省恩施州巴東縣委原書記陳行甲。

在擔(dān)任巴東縣委書記期間，這位清華大學(xué)畢業(yè)的高材生，用了很多新潮的方式為巴東代言。比如，高空跳傘。

2016年6月20日下午，陳行甲和兩名專業(yè)跳傘運(yùn)動員乘坐直升機(jī)到達(dá)巴東縣城3000米高空后，一名專業(yè)跳傘運(yùn)動員先行跳下，隨即陳行甲和另一名跟他綁在一塊兒的專業(yè)跳傘運(yùn)動員一起跳下。起跳前，陳行甲細(xì)致地把一面印有“秘境巴東”字樣的旗幟扯平，完整地展示給鏡頭。地面上、直升機(jī)上以及裝在兩名專業(yè)跳傘運(yùn)動員頭盔上的攝像機(jī)記錄了陳行甲的這次跳傘全過程。

陳行甲高空跳傘是翼裝飛行世界杯巴東分站賽的預(yù)熱項目。活動費用由一家體育文化公司承擔(dān)，這家公司還為巴東縣貧困學(xué)生愛心捐款20萬元。

在高空跳傘之前，這位縣委書記還曾親自演唱錄制巴東主題歌曲《美麗的神農(nóng)溪》《巴東之戀》。巴東縣委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人透露說，花上千萬元為巴東旅游打廣告也未必能達(dá)到陳行甲這幾次免費代言的宣傳效果。

2015年6月，陳行甲在巴東縣發(fā)起“全民代言神農(nóng)溪”活動，希望每一位巴東人盡自己所能，宣傳巴東的旅游文化。考慮到請明星花費不菲，陳行甲琢磨后決定：“不如我來為家鄉(xiāng)建設(shè)吼兩嗓子！”他選擇的就是巴東幾乎人人都能哼上幾句的《美麗的神農(nóng)溪》。

陳行甲完成這首歌的錄制，是在下鄉(xiāng)檢查工作回到縣城后，當(dāng)天下午，他連衣服都沒來得及換，就直接走進(jìn)縣文化館的錄音棚。僅僅用了半個小時，他就完成了錄音，走出錄音棚時還覺得意猶未盡。

這首歌，當(dāng)?shù)貜V播電視臺上傳到網(wǎng)絡(luò)不到3小時，點擊就達(dá)到兩萬次。

不過，后來陳行甲再次引發(fā)關(guān)注，是因為他辭職下海，做起了公益事業(yè)：2016年12月2日，他在微信朋友圈發(fā)出一篇《再見，我的巴東》告別信，宣布離任湖北恩施土家族苗族自治州巴東縣縣委書記。

直播、微信與寫真

直播這兩年很火，因此也有很多書記選擇通過直播來代言。

2016年6月7日，山東省棲霞市西城鎮(zhèn)黨委書記徐海勇在直播平臺當(dāng)主播，為棲霞市首屆大櫻桃電商節(jié)做起了宣傳。

當(dāng)日下午2點，徐海勇一進(jìn)入直播間開播，就引來了數(shù)萬網(wǎng)友的圍觀。有網(wǎng)友說，沒想到黨委書記也這么時尚。也有網(wǎng)友調(diào)侃說，連黨委書記都要當(dāng)“網(wǎng)紅”了，也是蠻拼的。還有不少網(wǎng)友送來了火箭、跑車等禮物。

之所以要做直播，徐海勇介紹，棲霞大櫻桃在全國知名度很高，但櫻桃季節(jié)只有一個星期，每年都會有大量的鮮果無法及時售出。在他看來，只要農(nóng)民能增收，他愿意當(dāng)“網(wǎng)紅”。直播中，為了證明櫻桃是不打農(nóng)藥的，徐海勇把櫻桃從樹上摘下來直接塞在嘴里吃。初次體驗直播，這位書記表示，既新鮮，又有點緊張。

徐海勇接受媒體采訪時表示，下一步電商平臺還會銷售棲霞的蘋果，但對于是否會再嘗試視頻直播這種方式，需要到時候再考慮，“現(xiàn)在已經(jīng)有一定的壓力了。”

同年10月，江西省南豐縣委書記吳自勝也在直播平臺露面，當(dāng)月25日，2016首屆中國·南豐網(wǎng)絡(luò)蜜橘節(jié)舉行，5位網(wǎng)紅女主播現(xiàn)場直播采摘蜜橘的鏡頭中，吳自勝也露臉了：“南豐蜜橘酸酸甜甜，非常歡迎大家到南豐來旅游，來嘗一嘗我們的南豐蜜橘。”在直播中，吳自勝向主播的粉絲們介紹，南豐蜜橘不僅好吃，還具一定藥用價值。

2017年3月22日，安徽馬鞍山市委常委、副市長季翔在朋友圈中發(fā)了一條喊話小米公司負(fù)責(zé)人雷軍的手書。手書內(nèi)容為：“萬能的朋友圈：不知道哪位英雄認(rèn)識小米雷軍的，敬請幫助引薦，馬鞍山市有項目想與他合作。”手書所用紙張上方寫著“馬鞍山市人民政府”，落款為“季翔”，并留下手機(jī)號。此舉最終獲得雷軍回應(yīng)。

拍寫真為家鄉(xiāng)代言，也成為一些年輕干部的選擇。2016年9月26日，安徽淮南許多網(wǎng)民在轉(zhuǎn)發(fā)一條“90后美女副鎮(zhèn)長拍復(fù)古寫真為家鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)代言”的消息。消息中的“女副鎮(zhèn)長”王雪表示，她是想通過這種方式讓更多的人了解家鄉(xiāng)“特色小鎮(zhèn)”。