紙媒體的輝煌記錄與現實處境

文_本刊記者 化定興（發自上海浦東）

紙媒體的輝煌記錄與現實處境

文_本刊記者 化定興（發自上海浦東）

從互聯網迅速崛起開始，尤其是門戶網站如火如荼發展的時候，就有人擔心紙質媒體的命運。然而，作為從事新聞生產和傳播的最大市場主體，紙媒非但沒有衰落，還借助互聯網的東風進一步擴大了傳播力和影響力。只是，在度過一段蜜月期后，如今的紙媒遇到了自己的發展瓶頸，亟待創新和突破。

紙媒曾經輝煌

都市報的崛起，意味著中國報紙走向商品化、市民化，更加關注讀者的需求和口味。

在信息傳播相對閉塞的年代，報紙、雜志可謂人們生活中重要的文化產品。無論是獲取新聞資訊還是休閑娛樂，報紙、雜志都占有一席之地。陳俊是一個體育迷，雖然在2005年的時候，網站已經興盛，但他還是喜歡看報紙。每次重大賽事過后，他都急忙跑去報刊亭買一份《體壇周報》，幾乎從頭翻到尾。“當時報紙很厚，內容也很豐富，我就喜歡看賽事的一些花絮和相關評論，因為比賽結果早就知道了?！标惪「嬖V本刊記者。

張全是學漢語言文學的，從上大學開始就喜歡新聞，懷有新聞理想。為了提高自己的業務水平，在大學期間，他就主動找一些報紙、雜志實習?！傲銕啄甑臅r候，報社人很多，報紙上出現自己名字的時候感覺很興奮。我當時還有個習慣，每周四到報刊亭上買《南方周末》，有時去晚了就沒有了?！睋私猓赌戏街苣穭摽?984年，以深度報道見長，見證了中國改革和發展的歷程，多篇報道在全國引發反響。另外，他們每年的新年獻辭成為一個品牌，為多家媒體所借鑒。

從二十世紀八九十年代到二十一世紀頭十年，可以說是報紙、雜志快速發展的時期。發行百萬的報紙并不鮮見。1980年時，《中國青年報》的發行量便達到300萬份。1994年年底，中國第一家都市報——《華西都市報》在成都問世。隨后，都市報迎來了發展的高峰。《南方都市報》《海峽都市報》《燕趙都市報》《楚天都市報》等等迅猛發展。到2005年，全國的都市類報紙達到287種，平均期印數4852.3萬份。據悉，2005~2007年，《燕趙都市報》連續三年躋身全球報紙發行量排行百強，2007年位居全球報紙發行量排行第三十九位，全國第九位，是北方發行量最大的地方報紙。都市報的崛起，意味著中國報紙走向商品化、市民化，更加關注讀者的需求和口味。

紙媒陷入困境

無論發行量還是廣告額，紙媒都出現了大幅度下滑。

然而，隨著新媒體的不斷涌現和互聯網技術的成熟，媒體生態發生了巨大變化，紙質媒體進入低谷，尤其是智能手機的出現，讓一些紙媒雪上加霜。近幾年，不少紙媒無論是發行量還是廣告額，都出現了大幅度下滑。有的紙媒，甚至不得不?？?017年起，頗有影響的《京華時報》紙質版休刊，其新媒體業務繼續保留和發展。也是從2017年起，上海的《東方早報》也休刊，原有的新聞報道、輿論引導功能，將全部轉移到澎湃新聞網。中國報業可以說進入了深度的結構調整期。

而在2015年，據不完全統計，就有將近30份報紙、雜志選擇休刊或?？１热纭堕L株潭報》《雜文報》《外灘畫報》《壹讀》等。在紙媒發達的美國，2009年，整體報業在當年出版量驟減10%，雜志業同樣如此，康泰納仕集團在當年關閉旗下3本雜志，而自2007年以來集團已經陸續關閉8本。

其實，隨著人們休閑方式的多樣化和閱讀習慣的改變，紙媒的困境早已顯現。據《中國報業2016發展報告》顯示，報紙廣告2015年與2011年相比，累計降幅已經達55%。當然，報紙廣告的下滑并非僅僅是新媒體所導致的，整個宏觀經濟也是主要原因。

報紙發行量是報紙經營的另一個重要指標。根據世紀華文對全國70個城市的報紙零售終端的監測數據顯示：2015年，全國各類報紙的零售總量與2014年相比下滑了46.5%，其中都市報類下滑幅度最大，2015年零售發行下滑50.8%，居于各報種之首，財經類報紙下降7.3%、生活類報紙下降10.8%。

更為嚴重的情況是，2015年零售終端進一步減少，覆蓋率下降明顯。有80%以上的報刊亭主表示零售報刊利潤越來越低，且靠銷售飲料充值卡等經營也難以維持，2016年報刊亭租期到期不再續租。如沒有相應的加強發行渠道建設的計劃，特別是零售渠道的建設，報刊亭停業潮會加大報紙零售銷量大幅下滑的預期。

對于讀者，一個最顯著的變化就是不少報紙的版面開始減少，曾經厚重的報紙變得薄了起來。根據中國報業協會對2015年度全國報紙印刷量的調查統計， 2015年全國報紙總印刷量相比2011年的1678億對開印張，下降了31.76%，凈減少533億對開印張。媒體人張若漁說：“深度報道、調查性報道、監督性報道、評論等這些曾為紙媒贏得尊嚴和榮耀的元素，當下在很多紙媒早已難覓蹤影。薄薄一份報紙，內容像可樂加水又加冰。”記者翻閱一些知名雜志時發現，雖然雜志頁碼并無減少，但廣告版面明顯縮減。

隨著紙質媒體經營環境的變化和經濟效益的下滑，不少在紙媒深耕的人不得不選擇出走。從《南方都市報》跳槽到網易、后又從網易離職創業的龍志認為，“除了大家經常抱怨環境不好，更直接的是來自外部，來自網絡的沖擊，更先進的技術，實實在在地沖擊了傳統媒體”。

原《外灘畫報》總編輯徐滬生在接受采訪時解釋自身轉型原因時就談到：“但凡紙媒能再活5年，我都不會出來創業。之前的老板待我不薄，薪水很不錯，我個人又幾乎不花錢，騎車上下班。但是，形勢逼人，不創業就要失業?！倍鴵{媒匯報道，《燕趙都市報》去年虧損達數千萬元，員工的工資發放出現了困難，這極大影響了采編一線人員的工作積極性。

該何去何從

為應對困境，各個報業集團開始八仙過海，各顯神通。

紙媒之所以進入寒冬，原因是復雜的。據本刊記者了解，對紙媒需求程度的下降，是導致紙媒難以為繼的重要原因。多位機關干部告訴記者，目前很少看報紙，一是沒有時間看，二是很多信息已經通過其他渠道獲知了，沒必要再看報紙，雜志也只是偶爾翻翻。

林小在某省委宣傳部工作，他說，現在雜志會看看，報紙因工作需要才會翻。不過，對于從事學術研究和文字工作的人來說，報紙、雜志依然是個學習的渠道。陜西省社會科學院廉政建設研究中心主任郭興全告訴記者，他現在經常翻看黨報黨刊及一些專業報刊，從而了解時政動態和一些前沿學術話題。

鄭麗在一家雜志社做編輯，她向記者透露，原來一些單位需要宣傳，首先想到的肯定是傳統媒體，但是現在有自媒體，很多單位也開了自己的微信公眾號，可以第一時間在自媒體上做宣傳。紙媒的喉舌作用盡管依然在，但其影響力下降是個事實。“我覺得小眾化、精英化是紙媒的一個方向，就像奢侈品一樣，變成某一類群體的一個身份標志。比如我知道的，有一群愛詩歌的人辦了個雜志，以書代刊的，還是有一部分比較固定的讀者?！?/p>

對報紙、雜志依賴度的降低，也可以從另一方面得到體現。原來，大家很關注報紙、雜志投遞是否及時，不及時的話會受到投訴，但現在，有的讀者很少關心這個，幾天收一次報紙的用戶不在少數。一些單位訂閱的紙媒，是否送到，也無心關注。當然，除了客觀的市場環境和體制環境，紙媒的衰落也與一些媒體人缺乏勇氣和創新有關。媒體人張若漁說：“喪失創造優質內容的能力和熱忱，喪失對紙媒未來的畫像能力，這才是真正的問題所在?！?/p>

不過，面對紙媒的困境，各個報刊開始八仙過海，各顯神通。據本刊記者了解，近兩年，各個報業集團不斷加快新媒體平臺建設，集中優勢資源打造形態多樣的新媒體產品，以此扭轉傳統媒體傳播力、影響力迅速下滑的局面。也就是說，報業集團試圖通過手機、PC、微博、微信公號、客戶端等數字終端，讓讀者看到報紙、雜志，這在某種程度上擴大了讀者的受眾面。比如在APP客戶端領域，報紙、雜志除了擁有自身的新聞客戶端，還為其他第三方新聞客戶端提供了新聞源頭。例如目前排名比較靠前的“今日頭條”“騰訊新聞”“網易新聞”“搜狐新聞”等。為了增加收益，一些紙媒想法設法開拓其他業務，比如《南方周末》就開始涉足視頻領域。

只是，從目前來看，不少新媒體成了“賠本賺吆喝”?！冻於际袌蟆烦崭笨偩庉嬯惣t彬介紹，《楚天都市報》辦的新媒體影響力都非常大，微博賬號的粉絲量現在是680多萬；都市網的影響力也很大，移動的傳播力在全國紙媒中排在前列。但不管怎么做，這些新媒體產品怎樣實現贏利，仍是一個亟待解決的問題。

不過，即使在這種進退兩難的情境下，部分人對紙媒依然抱有樂觀態度。一方面，從歷史來看，新媒體從沒有完全取代舊媒體，比如電視出現并沒有取代廣播。另一方面，人有閱讀的習慣及懷舊的心理，會鐘情于紙質媒體。一位紙媒從業人員告訴記者，隨著新媒體的高潮過去，我相信，會有一批讀者從電子端回歸紙媒，從碎片化閱讀回歸深度閱讀，這就需要紙媒繼續堅持內容為王，不能妄自菲薄，甚至自暴自棄。

（文中部分采訪對象系化名）