黑龍江動漫產業發展模式研究

金澤宇+金明華+田偉晨

摘 要：動漫產業是中國最具發展潛力的新興產業之一，也是中國政府列為重點扶持的文化產業。黑龍江動漫產業從2006年開始至今也發展了11年，總體來看發展也是比較快的。但是與國內一些省份，尤其是與日本韓國比較有許多差距。日本完備的ACGN發展模式，韓國高速助推的互聯網推廣模式，都是黑龍江省動漫產業需要借鑒的。借鑒日本韓國動漫產業的發展模式，黑龍江省動漫應當明確目標人群，精準定位市場，多樣產品創新；重視網絡，拓寬渠道，多樣化推廣，緊隨時代腳步；重視小成本創作，重視小型企業團隊甚至個人，擴大創作的基礎與環境；重視專業人才培養，加強校企對接，塑造良好的創作文化氛圍。

關鍵詞：黑龍江動漫產業 日本ACGN發展模式 韓國動漫產業發展模式

中圖分類號：F207

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2017）06-167-03

一、引言

動漫（Animation & Comic）產業，是指以“創意”為核心，以動畫（Animation）、漫畫（Comic）為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

中國的動漫嚴格來講上世紀20年代就已經出現，但由于歷史原因，幾次陷入停滯狀態。在上世紀80～90年代實現了一次輝煌，由上海美術制片廠為先鋒，一大批融合了中國獨特文化元素，審美元素的動畫作品大量出現。上世紀末到本世紀初期，中國動漫實現轉型，大型長篇電視動畫相繼出現，商業模式也逐漸開始融入動漫行業。中國動漫進入電視動畫黃金時期。2011年后，中國電視動漫黃金時期退去，中國動漫產業整體出現了發展的遲緩一度黯淡，各公司開始嘗試轉型。近幾年，中國動漫網絡形式大量出現，中國動畫電影票房喜人，可以預見中國動漫將迎來新的發展契機。

然而黑龍江省的動漫產業卻發展相對緩慢，從業者減少，知名度不高，知名品牌寥寥無幾，知名作品也鮮有耳聞。國內浙江省等東南省份已成為中國動漫創作大省，西南地區的四川省也以獨特的動漫文化氛圍而在國內聞名。相比之下黑龍江省的動漫產業發展已經進入遲滯，本文采用實地調研、文獻參考等方法，對比中日韓三國動漫發展模式，試圖為黑龍江動漫產業發展提出可行性建議。

二、黑龍江動漫產業發展現狀分析

黑龍江本土動漫產業最具代表性的便是黑龍江動漫產業基地。黑龍江省動漫產業基地自2006年成立以來已成為目前黑龍江省動漫基地入駐企業145家，年生產能力達到30000分鐘，生產制作廠房面積220000平方米，共有原創動漫作品62部共計8000余集，其中有11部在央視播出，12家企業的22部作品，先后獲得國內外各類獎項31個，有3部作品榮獲國際大獎。此外，已經通過文化部認定的動漫企業12家，其中認定的重點動漫企業2家，有2部作品被認定為國家重點動漫產品。

從數據上看，黑龍江動漫產業基地取得了一定成果，可是近年來黑龍江動漫產業卻鮮有出現在大眾的視線之中。這主要是黑龍江動漫產業發展在產品、市場、人才三大方面的短板。

產品方面，產品定位單一，類型有限，創作資源缺乏。根據調研結果顯示，黑龍江動漫產業基地所生產的動漫產品，大多類型為子貢向動漫，題材過多傾向于兒童。如曾經取得大量好評的《酷酷小吉》《帽兒山的鬼子兵》《雪娃》等，雖讓大量兒童觀眾喜愛，但在年齡稍長的人群中卻關注不多。而根據調研問卷反饋結果來看，中國目前動漫作品的受眾群體中青年人乃至中年人的數量已經超過了兒童。

市場方面，缺乏新穎多樣的銷售渠道，推廣模式落后，市場定位單一。由于產品多為子貢向作品的原因，黑龍江動漫產業基地的市場定位也基本集中在兒童身上，產品傳播的模式也以電視臺播出為主，沒有規模化地進行網絡推廣等模式。通過對黑龍江動漫產業基地的企業進行采訪得知，目前基地內知名企業大多仍然已接到訂單或指標，然后以分鐘為單位制作達標，最后角逐電視臺播放權的生產模式進行生產。對于網絡渠道和周邊產品化并沒有進行較多的精力投入。

人才方面，人才流失嚴重，創作人才缺乏，企業與專業學校等缺乏溝通。以2009年數據為例，2009年黑龍江省動漫入駐企業73家，動漫從業人員僅有1500余人，同年浙江省動漫相關企業60余家，動漫從業人員卻達到了2萬余人，2009年黑龍江省動漫相關專業畢業人數就有6000余人，人才外流十分明顯。通過對產業基地的采訪得知，黑龍江省每年大量動漫人才外流其他省份，而從學校畢業的學生也大多要重新專業培訓才能投入工作，企業與相關學校難以實現高效對接。

黑龍江動漫產業基地曾經取得的成績，一定程度上得益于趕上了中國電視動漫的黃金時代。隨著電視動漫黃金時代的退去，網絡、新媒體、移動傳媒等新的因素紛紛涌入動漫產業，為這個產業帶來了種種新變化的可能性。在這一時代背景下黑龍江動漫產業應當改變自己的短板，修補自己的跳板。為此，日本和韓國的動漫產業發展模式，可以給我們帶來一些啟發。

三、日本與韓國動漫發展模式的啟示

日本是世界第一動漫大國，其動漫發展史已有近百年歷史，可以說是底蘊大國。其動漫真正高速發展時期實在上世紀70年代到90年代中期，在這個階段日本動漫確定了自己獨特的動漫風格和發展模式也實現了和過去藝術式創作截然不同的商業式創新。廣大的受眾群體，和動漫的高附加值，使日本決定以動漫作為帶動經濟的突破口。韓國動漫真正起步發展于上世紀90年代到21世紀初，以網絡為媒介，以漫畫、游戲為主體，迅速崛起。

（一）日本ACGN發展模式及啟示

1.日本ACGN發展模式。日本動漫產業發展模式為ACGN模式。ACGN，是指動漫、漫畫、小說、游戲四個方面所組成的產業鏈。從這個產業鏈繼續展開還可以產生許多動漫衍生產品，通過產業鏈以及衍生品所帶來的收益，在刺激市場的同時反哺創作，從而達到一種循環增長。

日本的ACGN模式成就了日本世界第一動漫大國的美譽，也使日本的動漫行業極度繁榮且規范。目前，ACGN模式已經成為世界性的動漫領域文化主流，無論韓國還是中國，都在向ACGN模式靠攏，并加入本國特色的改造。

日本ACGN模式得益于日本數十年的動漫領域發展，從而形成了這條近乎完備的產業鏈。這條貫穿動漫、漫畫、游戲、小說、周邊等領域的產業鏈，既保證了一個多元的創作環境，也使每一個文化符號的價值都達到了最大化，一個環節的成功帶動其他環節的成功，一個領域的失敗也可以時產業鏈的其他環節調整成產規模，減少損失。

在中國，騰訊公司已形成了頗具代表性的ACGN模式，旗下閱文集團匯聚大量小說作家進行小說創作，然后再通過制作組制作成動漫在網上發布。目前騰訊公司也公開了旗下的漫畫創作平臺，并且擁有自己的動漫創作團隊，加之其是中國最具知名度的游戲代理商和游戲開發商，騰訊集團已經率先在行業內形成了一套較為完備的ACGN產業鏈。

2.對黑龍江省動漫產業發展的啟示。黑龍江省動漫產業目前沒有形成較大型的文學創作中心，大多企業也尚屬于中小型，不具備較大的影響力與知名度，因此，在發展ACGN模式中，黑龍江省應首先著重于衍生品這一大環節。

動漫——衍生品這個模式目前最成功的應該是藍貓動漫傳媒有限公司，在2010年以前，藍貓霸占了中國各大電視臺少兒頻道的黃金時段，并且推出的文具、服裝等深受孩子們的喜愛。但是隨著觀看動漫的主流人群不再是孩子，而是20～29的青年群體，從前的電視動漫超高曝光率也逐漸低迷。黑龍江的動漫衍生品銷售所針對的主體人群應當重新定位，衍生品方向也該重新選擇。就藍貓公司來說，孩子是主體受眾，而兒童服裝和文具又是剛性需求，定位決定了成功。中國的動漫產業并沒有發展到日本動漫的高度，日本的動漫衍生品大多是手辦和畫集音樂等，但這種衍生品大賣的原因取決于動漫文化已成為日本的主流文化，動漫消費也成為日本年輕人的日常消費，而中國的動漫市場卻達不到這樣的積累。所以黑龍江動漫產業理應尋找青年群體的剛性需求，尋求合作，如錢包，耳機，充電寶，app功能軟件等，都是不錯的選擇。

小說、漫畫——動漫這種模式，以目前黑龍江現有條件來看，無疑是有些困難。文化產品向來沒有明確的地域隔離，也就是說即使黑龍江有著獨特的文化底蘊，也很難將其圈起來僅供自己使用。所以想要建成這種模式，黑龍江必須重點打造品牌企業、標桿企業，將它放到國內乃至國外的大的競爭環境中去角逐，從而吸引優秀的寫手、畫家來合作。對省內要將文化相關氣氛激活，加大宣傳，讓冰雪文化、薩滿文化、多民族文化、高句麗文化等曾經在這片土地上精彩過的故事變成獨特的文化符號來吸引眼球，這是一個漫長的過程，除了需要優秀的人才，更需要真切的熱愛。

（二）韓國發展模式的啟示

1.韓國動漫發展模式。亞洲金融風暴之后，韓國提出“文化立國”的方針，將文化產業作為21世紀發展國家經濟的支柱產業，用政府的力量將韓國建設成為21世紀的文化大國、知識經濟強國。韓國政府具有遠見的政策已經初見成效。2000年一只小白兔“流氓兔”席卷全世界，證實了網絡媒介所創造的無限商機，同時也讓人們發現韓國具有不可小覷的原創力。一連串成功的動畫形象以及網絡在線游戲，使得韓國的動畫產業成了名副其實的“知識經濟”，圍繞著動畫形象授權的概念，這些動漫形象在衍生商品銷售上取得了驚人的成績。

韓國的動漫模式有兩個最大的特點。第一，韓國的動漫出發點在網絡。韓國的網絡覆蓋和移動網絡普及在世界名列前茅，正因如此，給韓國的網絡漫畫創作提供了一片樂土。現在的韓國，使用手機網絡瀏覽漫畫，觀賞動漫形象，已經成為一種非常普遍的文化形式。這點與日本不同，日本漫畫大多連載于雜志，但韓國卻大多于網絡。第二，韓國的知名網絡動漫很多來自于動漫形象。單一的動漫形象備受好評，然后才投資進行動漫創作，甚至與各大企業合作，成為品牌卡通形象或吉祥物。在韓國大多數的大眾品牌都有自己的動漫卡通形象代言，吸引了大量的消費。

2.對黑龍江動漫產業發展的啟示。韓國的動漫發展道路與中國相似。為什么說韓國與中國相似？首先，都是動漫產業發展初期技術水平很低，很難與日本同臺較量。其次韓國發展初期與中國面對的環境十分相似，行業內參差不齊，電視逐漸走向沒落，網絡時代到來等等。韓國發展的模式很值得中國借鑒。

韓國動漫產業發展模式最大的助力便是新媒體。韓國是現在世界上互聯網普及率和互聯網技術排在前列的國家。不同于日本的動漫銷量取決于電視收視率和藍光碟片銷售，韓國的動漫產業幾乎完全依托與網絡。互聯網、移動網絡、網絡電視三位一體，輻射全國，甚至連漫畫的創作和收費都是直接在網絡上計算。從時間上看2006年正是中國電視動畫的黃金時代，直至2011年中國電視動畫走到了巔峰，但是2011年之后，隨著互聯網和移動網絡的興起，電視動畫的空間被大大擠壓，時代已經發生了改變，所以模式也要隨著時代轉變。而中國目前，電視動漫逐漸走向了低谷，同時網絡卻飛速發展，中國的網絡使用人數世界第一，4G移動網絡大范圍普及。黑龍江省動漫產業應當大力研發相關網絡技術，成立自己的動漫門戶網站，積極與各大視頻門戶網站合作，開發相關app，通過微博，貼吧等進行宣傳和關注反饋，以順應發展的潮流。

四、黑龍江動漫產業發展建議

動漫產業興起之初，各地區水平實力并無較大差距，動漫屬于文化產業更不是以財力或技術就能決定成敗的產業。通過對大量文獻的查閱整理，國內各地的實地調研采訪，對比中日韓三國不同的發展模式，對黑龍江動漫產業發展提出以下幾點建議：

首先，明確目標人群，精準市場定位，在完備市場調研的前提下進行產品的生產和產業鏈的調整，由市場來決定方向，由消費者來需求產品，形成真正完備的產業鏈模式。日本的ACGN動漫發展模式已經成為大多數國家所認可的發展模式。其成功的經驗告訴我們完備的產業鏈是行業飛速發展的堅實基礎。黑龍江動漫產業不能一直以子貢向動漫作為生產的主體，今時不同往日，動漫這一文化形式被各年齡階層的人所逐漸接受，真對多元的市場，多元的需求，應當有多元的生產。積極尋求與相關企業、相關媒體的合作，形成互惠互利的多贏團體。

其次，重視網絡，拓寬渠道。韓國動漫緊隨美日之后在世界聞名，最重要的就是網絡這片沃土。十幾年之前韓國的動漫產業規模并不比中國強很多，按正常發展速度來推算，跟上日本的規模也需要幾十年的努力。但韓國用了十幾年就做到了，網絡能帶來龐大的信息，驚人的傳播速度，這一優勢是電視、刊物等傳播手段望塵莫及的，既然處在互聯網時代，那么這一優勢就值得妥善利用。在信息技術發展的今天，網絡渠道不僅僅是動漫產業的必經之路，各行各業都避不開網絡的大環境，走在時代的前沿。不僅僅是電視動漫，甚至當今中國電視總收視都在逐年下降。越來越多的網絡劇逐漸沖擊電視劇的市場，動漫領域同樣如此。通過網絡渠道傳播本土動漫更有利于揚長避短，增加曝光度，吸引投資，吸引人才，吸引消費者。

第三，“試水式創作”作為小型企業和從業者的起點。創作初期就得到大量資金贊助是不可能的，從小的網絡短片或卡通形象開始做起，既節省成本又有利于整體行業環境建設。韓國許多知名的動漫形象創造為行業帶來了龐大生機。小企鵝，流氓兔，都是在世界都受到歡迎的可愛形象，也被知名公司作為品牌吉祥物。黑龍江動漫產業目前缺乏大型品牌，私人團隊也較少，參考韓國思路可以給廣大創業者和小型團隊提供一種不同的思路。

第四，人才和文化氛圍是必不可缺的要素。企業積極和相關高校展開合作，加強實踐型、創新型人才的培養。同時加強企業文化建設，普通企業也需要企業文化，文化型企業就更應重視，文化產品是傳達人文精神的途徑，收益的同時也要熱愛，以藝術家的心態進行創作才更能打動人心，吸引消費者。

參考文獻：

[1] 何建，劉潔.日本動漫產業鏈運作模式分析.當代電影，2009（7）

[2] 2015年中國動漫行業發展現狀及未來發展趨勢.中國產業信息網，2015.10.23

[3] 中國動漫行業發展概況.中國動漫產業網，2015.12.24

（作者單位：哈爾濱商業大學 黑龍江哈爾濱 150028）

（作者簡介：金澤宇，哈爾濱商業大學市場營銷專業學生；金明華，哈爾濱商業大學教授；田偉晨，哈爾濱商業大學市場營銷專業學生。）

（責編：賈偉）