娛樂至死

摘 要：縱觀近年來中國電視節目的發展，其中最明顯的現象是以意識形態為主的單向宣傳開始轉變為“受眾為主”的態勢，在轉變過程中表現最為明顯的就是“泛娛樂化”傾向的凸顯與強化。本文將對當今中國電視媒體領域存在的“泛娛樂化”問題進行系統的分析，并從社會學、心理學等多學科角度探討電視領域“泛娛樂化”現象背后的深層原因。

關鍵詞：電視節目 泛娛樂化 大眾文化

引言

美國批評家尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》一書中感嘆到：“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。” 眾多學者將這種現象稱為“泛娛樂化”，“娛樂至死”則是泛娛樂化的最高層次。

“泛娛樂化”現象指的是電視媒體制作、播出、宣傳過多格調不高的電視節目，甚至發展到連新聞、社教類節目也摻進“娛樂元素”，甚至通過惡搞、賣弄性感的元素和畫面來取悅觀眾從而博得收視率的增高。[1]

泛娛樂化現象目前大多體現在影視節目中，而網絡的泛娛樂化現象更多的是電視媒體泛娛樂化的延伸，同時在當今的互聯網時代，網絡信息選取更為自由，并不同電視一樣帶有一定的強制性色彩，因此，電視內容的泛娛樂化是當今學界討論的主要內容。[2]

一、電視傳媒“泛娛樂化”表現

1.娛樂領域里的“泛娛樂化”

在當今的中國電視媒體行業，一些龍頭娛樂節目獨占鰲頭，其他的娛樂節目想有所突破可謂難上加難。然而在收視率以及巨額廣告費的利益驅使下，各類娛樂節目開始不惜劍走偏鋒，通過各種奪人眼球的方式來吸引觀眾。

其一，挖掘明星等公眾人物隱私。一些明星訪談類節目常在現場不顧明星個人隱私權，突擊提出一些私密問題，滿足觀眾窺探欲望。將明星本人及其一切事情全盤“娛樂化”，并作為節目內容播出。

其二，以“性”為賣點。一些娛樂節目經常用葷段子、黃色笑話和暴露、走光等性元素來招徠觀眾。

其三，對傳統禮儀的顛覆，一些娛樂節目主持人不是通過節目本身吸引觀眾而是通過怪異沖突的打扮、言行來吸引觀眾。

2.非娛樂領域的娛樂式表達泛濫

除了娛樂領域，一些非娛樂領域的電視節目也開始濫用娛樂式表達來提高自身收視率。這一現象在電視新聞領域表現的尤為明顯，在電視新聞領域的“泛娛樂化”主要表現在以下幾點：

節目形式方面，像上海東方衛視的新聞脫口秀節目《東方夜譚 》、湖南衛視的《晚間新聞》等節目，以娛樂、詼諧、幽默的節目形式播報新聞，嚴重違背了新聞的真實性、客觀性、準確性原則。

在新聞選材上，軟新聞更受重視，將名人趣事及有煽情性、刺激性的犯罪新聞、災害新聞、體育新聞等軟性內容作為新聞的重點。

報道方式上采用“硬性新聞軟著陸 ”的方式對新聞進行報道，媒體在報道嚴肅內容時 ，也會試圖尋找比較有趣的切入點，以易于觀眾接受的方式表達嚴肅的主題，走新聞故事化、新聞文學化的創作方式來進行新聞播報與加工。

這些方式都曾經幫助過電視媒體贏得更多的收視率。但如果將這些輕松的報道方式過度使用，過于注重其中娛樂性的表達，如新聞無娛樂性不報道，公眾人物無緋聞不報道，則會造成電視媒體新聞領域的過度泛娛樂化。

二、電視傳媒“泛娛樂化”成因分析

任何社會現象的產生都是有其內在的原因的，而電視媒體領域的“泛娛樂化”作為一種廣泛的社會現象無疑是由多方原因共同引起的。筆者通過文獻的查找分析，認為主要應包括以下幾個維度。

1.媒體的無序競爭，社會責任感的缺失

在當今傳媒市場發展迅速膨脹的時代，傳媒行業市場進行不斷細分后仍然競爭白熱化，每一位競爭者都希望能夠占據更多的市場，從而獲取更多的利益。同時，隨著大眾娛樂的蔓延，大量的從業人員受利益驅動進入到娛樂市場中，傳統媒體所應具備的社會責任感逐步被淡化，缺乏社會責任感的媒體可能因為獲取不到足夠的利益而被逐步淘汰，迫使現存的媒體的社會責任感進一步淡化。因此不論是從經濟利益還是從思想觀念上，大眾媒體都不可避免地將自己的節目不斷的進行娛樂方式的改造，從而導致了電視媒體行業泛娛樂化現象的產生。[3]

2.受眾的喜好偏向改變

隨著我國改革開放程度的不斷深入，我國與國際間的交流日益緊密，文化傳播更加便捷，國外的娛樂節目將不可避免的對國內產生影響。從國外引進成熟的娛樂節目進行再創作，對我國的娛樂業發展來說無疑是一條捷徑，甚至現在造就了一種社會現象，即每當國外出現一檔好評度、流行度高的綜藝節目時，國內便會涌現一大批“跟風”模仿熱潮。

另外，相對于國外自由的環境，我國政府媒體有相應的監管部門，能夠對媒體泛娛樂化現象的蔓延進行一定的控制。但是，社會大眾對泛娛樂化的熱烈迎合導致政府很難進行有效的監管，甚至出現大眾對政府監管、控制娛樂化的行為產化誤解，加大了政府監管的難度。同時娛樂節目的娛樂程度合適與否很難通過簡單的審批就對其性質進行鑒定，往往需要較長時間的觀察，通過對應娛樂節目對社會產生的具體影響進行評估，這一系列因素導致了政府監管的遲滯。

正如尼爾·波茲曼在其著作中說過的那樣：“如果一個民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復始，如果嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，總之人民蛻化為被動的受眾，而一切公共事務形同雜耍，那么這個民族就會發現自己危在旦夕，文化滅亡的命運就在劫難逃。” 在新媒體版圖日益擴張的今天，作為仍是第一媒體的電視媒體，肩負著民族文化形象的傳承重任，娛樂當適度！

參考文獻

[1]尼爾波茲曼.童年的消逝[M].中信出版集團.2015.第 153 頁

[2]劉勇.媒介素養概論[M].中國人民大學出版社.2016.第 165 頁

[3]張弛.對現今中國電視娛樂節目的發展與管理問題的幾點思考——基于對波茲曼《娛樂至死》的解讀.[J].新聞研究導刊.2015 年 8 月

作者簡介

劉雅楠 （1997.2—）， 女，江西九江，本科，畢業學校南昌大學，研究方向，社會學、傳播學。endprint