傳統(tǒng)主流媒體或借專業(yè)性、權(quán)威性、公信力實(shí)現(xiàn)“浴火重生”

2016年美國(guó)傳統(tǒng)新聞業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇。《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》印刷版和數(shù)字版訂戶均出現(xiàn)多年未見的顯著增長(zhǎng)，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等新聞?lì)l道的收視率更是創(chuàng)下歷史新高。傳統(tǒng)主流媒體市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，表明公眾對(duì)高品質(zhì)新聞的需求以及為此付費(fèi)的意愿并未消退，也預(yù)示著傳統(tǒng)主流媒體“信息把關(guān)人”和“公眾守望者”角色的回歸。

傳統(tǒng)媒體重振雄風(fēng)并非沿襲過(guò)去的老路，從社交媒體借鑒新技術(shù)手段和傳播理念，是實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)全鏈條再造的關(guān)鍵。英國(guó)廣播公司的“慢新聞”計(jì)劃就是利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入分析，用可視化呈現(xiàn)對(duì)新聞情境進(jìn)行發(fā)掘和還原，再借助人工智能技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，用更有深度和厚度的內(nèi)容產(chǎn)品與以“短平快”見長(zhǎng)的社會(huì)化新聞一決高下。

在情感壓倒事實(shí)的所謂“后真相時(shí)代”，品質(zhì)和信任將會(huì)帶來(lái)更高的公眾參與度和品牌忠誠(chéng)度，也直接決定了用戶為內(nèi)容付費(fèi)的意愿和花費(fèi)在獲取新聞內(nèi)容上的時(shí)間。在各類“話題”“爆款”“網(wǎng)紅”層出不窮的當(dāng)下，新聞媒體的專業(yè)性、權(quán)威性和公信力反而成了能夠產(chǎn)生最大價(jià)值的“稀缺產(chǎn)品”。正是從這個(gè)意義上說(shuō)，“后真相時(shí)代”的到來(lái)，為傳統(tǒng)主流媒體實(shí)現(xiàn)“浴火重生”提供了難得的契機(jī)。

（史安斌文，摘自《人民日?qǐng)?bào)》2017年6月26日）