標(biāo)識(shí)之于品牌也是時(shí)尚之于你我

唐依敏

剛剛是入秋的時(shí)間，但是關(guān)于今年秋冬的流行趨勢(shì)卻是席卷而來(lái)，亦如春夏那股slogan T恤的熱潮一般，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始把自己的Logo又重新印回到時(shí)裝上面。無(wú)論是手袋、帽子還是服裝上，隨處可見(jiàn)的Logo都在彰顯著這些時(shí)裝品牌越發(fā)愿意表現(xiàn)自我的野心。

早在今年年初，Raf Simons 剛剛接手Calvin Klein就大刀闊斧的更換了品牌的Logo，對(duì)比新舊Logo，其實(shí)變化沒(méi)有很明顯，依舊使用字母組合，只是將小寫(xiě)改成了大寫(xiě)，字體稍微加粗，字母間距做了微小的調(diào)整，字體還是非襯線體的風(fēng)格。從Calvin Klein官方的解釋來(lái)看，他們的新Logo代表了“回歸品牌的初心”。長(zhǎng)久以來(lái)，Calvin Klein給消費(fèi)者更多的印象是個(gè)性與性感，大家談起Calvin Klein印象最深的也只是它的內(nèi)衣產(chǎn)品。舊Logo中使用大小字母組合的方式也是這樣的訴求，用視覺(jué)上相對(duì)靈活與年輕的方式表現(xiàn)個(gè)性、性感的品牌特征。新Logo改為全大寫(xiě)字母之后，Calvin Klein有意弱化了品牌的個(gè)性，讓品牌更具包容性，回歸到追求品質(zhì)與時(shí)尚，而非單純的強(qiáng)調(diào)某個(gè)單品，這也是“回到初心”的本意。

2012 年，同樣是新官上任Saint Laurent 的創(chuàng)意總監(jiān) Hedi Slimane 同樣進(jìn)行了大刀闊斧的改革，人家可不只是改標(biāo)志這么簡(jiǎn)單，直接將 Yves Saint Laurent 英文名稱(chēng)中的 Yves 丟掉，把品牌名稱(chēng)改成了 Saint Laurent Paris。Saint Laurent的原標(biāo)志是法國(guó)著名的畫(huà)家AM Cassandre 于 1961 年繪制的。這個(gè)使用了近 50年的標(biāo)志幾乎代表了這個(gè)品牌獨(dú)特的調(diào)性，經(jīng)典的曲線，字母 S 像鎖一樣扣住字母Y和L的經(jīng)典造型一直以來(lái)也是大受歡迎。對(duì)比一下 YSL 前后的標(biāo)志，不難看出 Hedi 想要把品牌牽引去往的方向，定制字型變?yōu)榱酥姆且r線體 Helvetica Neue Bold，原本的精致奢侈的調(diào)性一下子變成了現(xiàn)代感品牌感很強(qiáng)的風(fēng)格。

前不久的一篇報(bào)道里也顯示出了品牌Logo在現(xiàn)代人眼中卓然的地位，Logo能夠清楚地標(biāo)示穿著者的社會(huì)地位這是毋庸置疑的，在另一層面上，Logo也能成為品牌“純粹主義者”以及其它社會(huì)部落的護(hù)身符。居住于倫敦的時(shí)裝公關(guān)Mandi Lennard因其對(duì)Logo的熱愛(ài)與展示聞名，并相信這些Logo不僅僅是膚淺的所謂“地位的象征”。對(duì)于Lennard來(lái)說(shuō)，Logo深深吸引了她：“在這個(gè)不安全的世界，這些Logo能給你實(shí)實(shí)在在的依靠；它們是懷舊的養(yǎng)料，提供了幻想，甚至讓你感到安全。”

其實(shí)從上世紀(jì)90年代初，帶有標(biāo)識(shí)的裝束便司空見(jiàn)慣，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)品牌標(biāo)識(shí)是財(cái)富的象征。但是到了2008年這種情況卻是大逆轉(zhuǎn)，因?yàn)楫?dāng)年的全球金融危機(jī)，加之當(dāng)時(shí)時(shí)尚界又崇尚隱富，宣告了品牌標(biāo)識(shí)招搖時(shí)代的終結(jié)，而到了今年這股Logo的風(fēng)潮卻又卷土重來(lái)。

這些各色的Logo之于品牌的意義與時(shí)尚之于我們的意義頗為相似，無(wú)外乎是一種個(gè)性的表現(xiàn)，在這個(gè)每個(gè)人都渴望與眾不同的時(shí)代里，這些各色的Logo似乎也為我們打上了一些不同的標(biāo)簽。

生于天橋底，死在更衣室

定義你自己

對(duì)于人們來(lái)說(shuō)穿著這些帶有Logo的奢侈品早已有了超越于炫耀的更高層次作用，它們是一種品位的表現(xiàn)，也成為了一種個(gè)性的宣泄，而對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō)這又何嘗不是它們展現(xiàn)自我的一扇窗呢？

一件帶有Logo的T恤搭配牛仔褲和今夏流行的拖鞋，簡(jiǎn)單又隨性，再選擇一只寫(xiě)滿(mǎn)品牌名稱(chēng)的手袋也是不錯(cuò)的搭配，加上率性又個(gè)性的配飾，在這個(gè)初秋你也能簡(jiǎn)單的彰顯自我！