企業外宣文本英譯的“忠實觀”

李娜+田翠蕓

摘要：企業簡介英譯本具有外宣功能，起跨文化傳達信息交流的作用。本文基于相關企業簡介英譯本，根據企業外宣的文本類型，以及“忠實觀”，總結出英譯企業簡介外宣文本時需采用的翻譯技巧，并對譯文進行改譯，使企業的外宣文本即達到傳達信息的功能，又起到企業宣傳的功能。

關鍵詞：文本類型；翻譯規范；企業外宣文本

一、引言

隨著經濟全球化的發展，越來越多的企業將企業目標投向國際市場，在企業走向國際化的進程中，由于中西方之間存在思維、語言、審美等一系列差異，如何使企業能夠迎合國外市場消費者的心理訴求，是外宣翻譯工作者重點。

二、理論概述

紐馬克將文本類型主要劃分為三類：表達型文本（Expressive Text），信息型文本（Informative Text ），呼喚型文本（Vocative Text）。他主張應該根據不同的文本類型，選擇不同的翻譯方法。[NewMark]而企業外宣文本屬于信息型和呼喚型文本，旨在宣傳企業產品與服務，開拓國際市場。但由于中西方存在文化語言的差異，需信息重構使譯文更加符合目標語的表達習慣。

翻譯規范指“譯者在特定的時間，特定的社會環境之下做出的有規律性和習慣性的選擇”，“翻譯規范要求可以大致表述為：譯文應該保留原文的語言意義，語用意義或原文的交際價值等。”（廖七一，2004：314-315，319）在當今的翻譯界，翻譯的忠實觀顯然已經備受爭議，如何對翻譯的忠實性進一步升華，對傳統翻譯的忠實觀加以改良，才能促進翻譯忠實性的與時俱進。

三、企業簡介之正文英譯

企業簡介正文是企業簡介的核心部分，有助于客戶對企業的業務，企業組成，以及企業實力等方面有大體的了解。中文對于宣傳類的文體，過于夸張宣傳；而英文描述此類文體時去繁就簡。若在英譯時采用直譯法，雖遵循翻譯忠實性原則，但其譯本難以迎合國外消費者的表達習慣，難以達到企業的宣傳效果。

3.1企業簡介之正文英譯的“忠實觀”

例1：多年來，公司秉承“誠信、專業、共贏”的經營理念，在管理上健全制度、在產品上以質取勝、在服務上以誠為本。

譯文1：For years，the company follows the “honest，professional and win-win”business philosophy to strengthen system on admini-stration，to improve product quality and adhere to honest principle of service.

譯文2：Over the years，the Group has been adhering to business philosophy of “honesty，profession，win-win strategy”to manage with a sound system，make products with high quality，and serve with honesty.

分析：以上兩篇譯文有幾點未能體現信息的忠實性。其一是主次信息的提取。原文中主干應該是“公司在管理上健全制度，在.....”而兩譯本均將該部分作為次要信息，視其為經營理念的結果，弱化了主要信息。

其二，該公司簡介是對公司的形象宣傳，用來吸引國外客戶，因此在譯文中，“公司”直接翻譯為“company”“group”，不利于拉近與客戶或者消費者之間的距離，顯得過于正式，可以將其改為“we”，更加突出公司迫切希望與其目標讀者建立商業關系。

改譯：With our business philosophy of “Integrity，Mastery，&Prosperity”for years ，we will strive to achieve a comprehensive management system，high-quality products，as well as excellent service.

總結：對于企業外宣文本正文英譯，不確定英譯文本的語言特色情況下，可以找尋相應的平行文本進行參考。因此在翻譯簡介中文時，應該在遵循翻譯忠實性原則的基礎上，對原文進行信息重構，進而迎合目標客戶的需求，弱化中式的宣傳色彩，以簡潔專業化的表達，來宣傳公司的企業形象。

實華國旅出境部門擁有一支數量眾多、經驗豐富、誠信專業、體貼周到的優秀領隊及導游隊伍。

譯文：Shihua International Travel Service numerous team leaders and guides with rich experience，honest performance and considerable service to organize outbound tour perfectly.

分析：其一該譯文采用四字格的形式 對該公司的員工各方面素質進行闡述，三組四字格意思有重疊，都表示員工能力素養高，所以三者可以直接譯為“exceptional”其多用于指人的能力跟表現，即指員工能力強，又指其服務周到，可見譯文忠實于原文信息。

改譯：Our outbound department boasts many exceptional group leaders and guidance groups.

四、結論

對于外國的受眾而言，企業外宣文本的英譯是其了解企業概況的有效途徑。譯文的質量將直接影響企業形象的構筑。因此從企業的標題到企業的正文以及結尾，都需要在考慮翻譯忠實性，并且應用相應的翻譯技巧，又要考慮商業型文本類型的語言特色，綜合以上翻譯準則，促使企業的外宣文本達到宣傳企業的作用，吸引目標受眾。

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