美玩協(xié)大變身強調五項新使命

美國玩具協(xié)會供稿

美玩協(xié)大變身強調五項新使命

Steve Pasierb: Five Facets for the “New” Toy Association

美國玩具協(xié)會供稿

美國玩具協(xié)會主席龐思博

因應會員企業(yè)更為多樣化的需求，全球玩具業(yè)的重量級行業(yè)協(xié)會——美國玩具工業(yè)協(xié)會（英文全稱Toy Industry Association，簡稱TIA）最近宣布大變身，改名為“The Toy Association”（美國玩具協(xié)會），并啟用新戰(zhàn)略、新使命、新形象，以更好地反映玩具行業(yè)的創(chuàng)造精神和活力。

協(xié)會主席兼CEO龐思博（Steve Pasierb）表示，促成本次改革的契機是協(xié)會的百年大慶。TIA成立于1916年，于2016年迎來成立一百周年，目前會員企業(yè)超過950家。在為業(yè)界服務了100年之后，也是時候改變了。因此，協(xié)會除了召開內部會議之外，還奔赴全美各地，召集當?shù)貢T企業(yè)開會聽取意見。

變身后的美國玩具協(xié)會英文名稱去掉了原英文名稱中的“Industry（工業(yè)）”一詞，因為這個詞給人的印象就是煙囪、工廠，并沒有孩子的歡笑和游戲的場景。此外還在名字前加上了“The”加以強調，變成了“The Toy Association”。提出的新口號是“Inspiring Generations of Play（激發(fā)無窮玩樂）”。啟用全新形象標識，新logo中的紅球更顯趣味，想象空間豐富，可以將它看成是沙灘球、陀螺、圣誕裝飾、彈珠等等，都符合協(xié)會倡導玩樂的形象內涵。

新的戰(zhàn)略藍圖著眼于2020年，而在實施的過程中，美玩協(xié)升級了使命宣言“成為會員企業(yè)的創(chuàng)造力、責任感、及全球成功的團結力量，為會員企業(yè)需要發(fā)聲，宣傳玩樂的好處（a unifying force for members’creativity, responsibility, and global success, advocating for their needs, and championing the benefits of play）”。作為使命的一部分，變身后的美國玩具協(xié)會將會進一步加強自身在世界舞臺上扮演的重要角色。

變身后的協(xié)會有哪些新動作?龐思博總結了以下5個方面：

美玩協(xié)新LOGO

1 更為宏大的全球目標

美玩協(xié)和其他玩具協(xié)會、政府密切合作，整合行業(yè)標準、減少貿易壁壘、減輕貿易壁壘所產(chǎn)生的負面影響，幫助會員企業(yè)進入新興市場。同時，將會繼續(xù)做好國際玩具業(yè)協(xié)會的秘書和CEO圓桌會議的秘書職務。

2 安全教育

我們正在建立一個安全教育在線網(wǎng)站PlaySafe.org來加強家長及孩子的安全意識，內容包括如何選擇合適的玩具、如何有效監(jiān)督。此外，還會積極培訓業(yè)內的玩具安全方面的人才。

3 業(yè)界活動

近來，協(xié)會已經(jīng)加強以會員企業(yè)為中心的項目和服務，如定期舉行行業(yè)研究，以幫助會員企業(yè)應對從化學原料新規(guī)到專利保護等一系列業(yè)務問題。此外，幫助會員企業(yè)和消費者建立直接聯(lián)系 、開拓B2C業(yè)務、游戲展會，還有將買家和賣家雙方通過我們的ShopToys365.com平臺連接起來。北美國際玩具展（the North American International Toy Fair）、秋季玩具前瞻會（Fall Toy Preview）仍然是協(xié)會工作的重點。

4 宣傳玩樂

作為新口號“激發(fā)無窮玩樂”的要求，協(xié)會將會把宣傳玩樂作為一項持續(xù)的工作來推進，通過在線平臺TheGeniusofPlay.org，讓家長、教育工作者、媒體還有政府意識到玩樂對兒童成長的積極、健康的作用，鼓勵家長多花時間參與到孩子的游戲當中去。

5 新總部

協(xié)會將總部辦公室搬到了曼哈頓中心區(qū)。新總部設有協(xié)會百年歷史展覽區(qū)。此外，還有多個接待區(qū)，歡迎會員企業(yè)、兄弟協(xié)會來訪交流。

最后，龐思博表示，面對當今日新月異的市場，玩具消費模式升級的現(xiàn)狀，美國玩具協(xié)會必須履行好定下的戰(zhàn)略目標，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在全球玩具貿易中的作用。