優秀平面廣告設計

張莞卿 （四川大學 610227）

優秀平面廣告設計

張莞卿 （四川大學 610227）

優秀的廣告設計包含四大原則：自然原則、簡單原則、具象原則和家常原則。自然原則分為幾種，一種是以自然環境為背景，親近自然、享受自然。還有一種與自然生活相結合，就是與生活中的物品或環境相結合，從而變現出自然。一個優秀的廣告設計大多遵循不虛假，不做作，不會讓人覺得呆板刻意，而是能使廣告與大自然有機的結合在一起，做到這些是一個優秀的廣告設計的前提。一個成功的廣告設計還少不了優秀的文案來點題。許多成功的廣告設計都擁有獨特的廣告詞，通過簡短而順口的一句話點明主題，朗朗上口，讓人們印象深刻，從而加深對品牌的認識，只有這樣才能形成獨具創意的廣告。優秀的廣告語可以使一個平淡無趣的廣告增添許多樂趣，使整個畫面靈動起來。想起曾經老師在教我們字體設計時講過，一個字沒有造得對不對，只有造得好不好。一個字如果讓一個文盲去看都能理解它想表達的意思，讓人感到自然貼切，那就是一個成功的字，這就和廣告設計的理念是相同。就像“凹凸”兩字，讓人一下就明白其中的意義，忍不住會心一笑，非常自然。又例如“秋”字，“禾苗著火”就是秋，就像優秀的廣告語一樣，能夠一語驚人，戳中核心。精選的優秀的藝術廣告，總是會給我們帶來一些啟迪與美感，學而知之，而后創而由之才是我們選擇這堂課的最大意義所在。

自然；廣告設計；文案

名稱：【幽默訴求受青瞇-華文金像獎平面類金獎】——岡本衛生套

文案：世事難料，小心一點比較好。

設計闡述：

1.岡本衛生套利用外國人常用的幽默笑話「白人生出黑人小孩」為發想，創造出牛生羊的幽默創意，表現手法以粘土土型式的視覺呈現，更添作品的笑點。牛夫妻的夸張表情刻劃得入木三分，尤其是藏在門后的罪魁禍首—羊爸爸，表情更是詼諧莞爾，制作功力獲得評審一致贊賞，世事難料系列牛生羊篇獲得華文廣告金像獎平面類個人及家庭用品項金像獎。

2. “竭盡所能使消費者滿意”是岡本株式會社永遠追尋的目標。在以后，岡本會始終奉行此目標，為消費者帶來更加優秀的產品。岡本為世界著名的橡膠乳膠制品生產商，始創于1934年。主要從事有關橡膠、塑膠及合成制品事業，尤其是日本保險套產業的翹楚，并被尊稱為【日本保險套教父】。岡本作為中國兩性健康用品市場的領導品牌，一直以行內最頂尖的技術服務消費者，致力為中國消費者提供更高品質的性愛體驗。

3.這則廣告運用幽默的方法間接地將產品的功能和必要性介紹給大家，讓人們明確知曉產品是什么。因為該產品屬于個人用品方面，作品沒有直接用人物來介紹該產品，借用動物來表現。牛生出羊是不可能發生的事情，而在這則廣告中通過這樣詼諧幽默的手法來體現出它的主題“世事難料”凸顯出使用這個產品的必要性。從而凸顯它的主題世事難料，還是小心一點比較好，間接地介紹它的產品，使人們有了危機感，從而激發人們的購買欲望。

4.作品沒有直接用人物來介紹該產品，借用動物來表現,更添廣告的看點和趣味性，詼諧，幽默。左上角的標語凸顯主題，整個廣告運用插畫的表現手法，字體也是手寫風格，整個畫面充滿童趣，幽默。

名稱：國外紅十字基金會公益廣告

設計闡述：

1.此廣告為國外紅十字基金會的公益廣告，廣告主題“伸出你的援助之手，為慈善事業添磚加瓦吧！”

2. 公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；公益廣告和商業廣告相比大多是從公眾的切身利益出發，教導人們某種社會風尚、道德，是為大眾服務的廣告。公益廣告的廣告受眾最為廣泛。公益廣告能很大程度上引起觀眾的共鳴，因為其大多講述的都是社會上所關注的話題，解決社會上的某種問題。因此，公益廣告更能打動人心，企業通過做一些公益廣告就更容易得到社會大眾的認可。

3.整個廣告通過三個場景來表達整個廣告的主題——伸出你的援助之手，為慈善事業添磚加瓦。第一個場景描述的是當你投下一分錢時，相當于給一個即將溺水身亡的人送去游泳圈，挽救了一個人的生命；第二個場景描述的是當你投下一分錢時相當于提供給給了消防人員必要的物質條件，去救處于危險境地的人們；第三個場景描述的是當你投下一分錢時，相當于給災區受難的人民帶去溫暖，給了流離失所的人們一個家。這三個場景都是通過手投硬幣的動作來完成，整個畫面連貫，生動。通過場景化吸引讀者的興趣。從側面反映了你所投的這枚硬幣的重要性。

4.適度地夸張，精辟地警策。好的廣告創意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準確的夸張。你所捐的每一分錢都可能是別人的救命稻草。運用夸張的手法來表達主題。這則廣告是夸張了一枚硬幣的作用，很明顯，一枚硬幣在我們的日常生活中算是很小的數值，基本起不了什么作用，而這里夸大了它的作用，這里的一枚硬幣甚至可以幫助一個人脫離生命危險，從側面反映出慈善事業需要你的加入。

5.背景的紅色很好的貼切主題，紅十字基金會的標識是大紅色，給人溫暖的感覺。廣告的背景鮮明，統一。右下角的標識讓人一目了然，更加凸顯主題。

張莞卿（1996- ），女，山西運城人，漢族，現職稱：學生，學歷：大學學歷，研究方向：視覺傳達設計方向。