湘西州鄉(xiāng)村旅游市場分析及預(yù)測研究

鄧應(yīng)發(fā)+庹清

引言

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。隨著我國鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，十三五期間，湖南省提出建設(shè)大湘西生態(tài)文化精品旅游經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略，湘西土家族苗族自治州（簡稱湘西州）確立“把湘西州建設(shè)成為民族文化彰顯的國內(nèi)外知名生態(tài)文化公園”的目標(biāo)。在此背景下，我們有必要深入了解湘西州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀；并對湘西鄉(xiāng)村旅游市場進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析及預(yù)測。

由筆者參與《湘西土家族苗族自治州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》項(xiàng)目調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，目前，國內(nèi)大眾旅游需求持續(xù)高漲，休閑方式日益呈現(xiàn)出多元化，到農(nóng)村去、吃農(nóng)家飯、體驗(yàn)農(nóng)家生活，被越來越多的城市居民所青睞，致使我國鄉(xiāng)村旅游市場“二量齊升”。

以上數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，給湘西州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展乃至整個民族地區(qū)帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇。

一、湘西州旅游發(fā)展的市場統(tǒng)計(jì)分析

（一）客流量增長平衡

經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)顯示，湘西州的旅游市場客流量增長比較穩(wěn)定，從2007年的794萬人次增長到2016年的3820多萬人次。2016年實(shí)現(xiàn)旅游收入265億元，游客人均停留天數(shù)超過1.55天，人均消超過635元，已經(jīng)進(jìn)入全國十大旅游熱點(diǎn)地區(qū)。但是與周邊相比，競爭壓力大，與張家界相比處于弱勢，懷化在高鐵開通后旅游發(fā)展將會更加迅速，湘西州旅游未來面臨巨大的發(fā)展壓力。

（二）湘西州各縣市發(fā)展差異顯著

從湘西州各縣的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較可以發(fā)現(xiàn)，目前，湘西州各縣之間的旅游業(yè)發(fā)展差異較大。其中，吉首和鳳凰兩地的游客占全州游客總量的60%以上。2010年之前，湘西州旅游市場以鳳凰為核心，旅游收入占湘西州旅游總收入的一半以上，其他地區(qū)的收入比較低。2010年以后，各縣都得到了較快的發(fā)展，如永順、龍山、古丈發(fā)展勢頭較為強(qiáng)勁。

當(dāng)前，原始古樸的民族村落、獨(dú)具特色的民族建筑、濃郁醉人的民俗文化已經(jīng)形成獨(dú)特的旅游賣點(diǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn)。但從總體來看，湘西州的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)還處于起步階段。鳳凰縣2016年鄉(xiāng)村旅游共接待中外游客376.23萬人，實(shí)現(xiàn)旅游收入5.6億元。2016年“十一”黃金周，全州共接待游客219.99萬人，重點(diǎn)監(jiān)測的6個鄉(xiāng)村游景點(diǎn)，累計(jì)接待游客38.5 萬人，其中龍山惹巴拉接待2.8萬人，鳳凰鄉(xiāng)村游景點(diǎn)接待21.45萬人，永順老司城接待1.64萬人，購票人次15.27萬人次，門票收入723.93萬元，同比增長9.1%、207.69%、257.06%。

二、湘西州旅游市場發(fā)展的定量測算依據(jù)和假設(shè)

根據(jù)《湘西州鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》項(xiàng)目組研究成果，在查閱湘西州統(tǒng)計(jì)公報補(bǔ)充了部分內(nèi)容及數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，再結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的規(guī)律，得出以下結(jié)果。湘西州2014年的鄉(xiāng)村游客人次達(dá)到300多萬人，占所有游客人次的比例約為10.5%；2015年的鄉(xiāng)村游客人次達(dá)到370多萬人，占所有游客人次的比例約為11%；2016年的鄉(xiāng)村游客人次達(dá)到535萬多人，占所有游客人次的比例約為14%，未來還會繼續(xù)快速增長，由于湘西州鄉(xiāng)村資源豐富，鄉(xiāng)村游客比會高于旅游開發(fā)前的比例。但考慮到湘西州鄉(xiāng)村旅游市場基礎(chǔ)比較薄弱，資源開發(fā)的難度偏大，因此我們保守估計(jì)，假設(shè)未來10年鄉(xiāng)村游客人次比例呈均勻變化，以2014-2016年三年的比例數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，則鄉(xiāng)村游客人次比例每年以1.75%值均勻增加。再根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014 年湘西州的鄉(xiāng)村旅游收入超過10億元，鄉(xiāng)村旅游收入比例超過6%；2015年湘西州的鄉(xiāng)村旅游收入超過14億元，鄉(xiāng)村旅游收入比例約為6.5%；2016年湘西州的鄉(xiāng)村旅游收入超過20億元，鄉(xiāng)村旅游收入比例達(dá)到7.5%，該比例將會持續(xù)快速增加，同理，我們假設(shè)未來10年均勻變化，以2014-2016年鄉(xiāng)村旅游收入比例數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，算得年均勻增加值為0.75%。

三、回歸分析及預(yù)測

以湘西州2007 年到2016 年的旅游產(chǎn)業(yè)時間序列數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，先利用時間序列法對湘西州的全部旅游人次和旅游收入進(jìn)行預(yù)測，再根據(jù)鄉(xiāng)村旅游旅客人次比例和旅游收入比例來推算鄉(xiāng)村旅游的游客人次和收入。

（一）旅游人次和收入的時序圖

由上圖可以看出他們都存在線性趨勢，但沒有明顯的季節(jié)性變動，用HOLT兩參數(shù)和BROWN線性趨勢法擬合發(fā)現(xiàn)后者較好。

（二）旅游人次趨勢擬合及預(yù)測圖，預(yù)測未來10年旅游人次變化趨勢

（三）旅游收入趨勢擬合及預(yù)測圖，預(yù)測未來10年旅游人次變化趨勢

（四）湘西州鄉(xiāng)村旅游人次和收入預(yù)測結(jié)果及分析

綜上預(yù)測數(shù)據(jù)，根據(jù)湘西州的實(shí)際情況，采用均值法，按照前面保守估計(jì)， 2017年鄉(xiāng)村旅游的人次比例和鄉(xiāng)村旅游收入比例分別為15.75%、8.25%，未來每年分別以1.75%和0.75%逐年遞增，最終可得到如下湘西州2017-2021 年的鄉(xiāng)村旅游人次和收入預(yù)測結(jié)果，詳情見“表4.4.1”。

以上分析結(jié)果說明，湘西旅游人次及收入呈線性遞增變化趨勢，其旅游業(yè)發(fā)展趨勢明顯且市場規(guī)模巨大，未來旅游業(yè)將逐漸成為湘西州經(jīng)濟(jì)主力；同時鄉(xiāng)村旅游已正式步入起步開發(fā)階段，潛力可觀，在湘西州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將有助于區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，有效地解決當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)問題”。

（作者單位：吉首大學(xué)數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院）