云南省旅游與邊境商貿活動融合發展研究

楊亞萍

隨著旅游體驗經濟的到來，旅游業的融合發展目前已成為學術界廣泛關注的熱點。文章從云南省旅游與商貿融合發展的內涵出發，闡述了云南省旅游與邊境商貿活動融合發展的路徑，旨在促進旅游與邊境商貿融合發展的深化與功能提升，進而推進區域旅游轉型升級。

在2016年全國旅游工作會議上，國家旅游局強調要“持續推動‘旅游+，著力推動旅游創業創新”。國務院關于印發《“十三五” 旅游業發展規劃》中指出：實施“旅游+”戰略，推動旅游與城鎮化、新型工業化、農業現代化和現代服務業的融合發展，拓展旅游發展新領域。在經濟全球化及“旅游+”的時代背景下，旅游業的融合發展已是大勢所趨，為中國旅游業的發展注入了新鮮血液，不僅促進了旅游業的轉型升級，也帶動了旅游新業態的發展。當前，融合是云南省旅游業發展的風向標，而旅游與邊境商貿活動的融合發展則是云南省旅游業發展的重點，也是云南省旅游業融合發展研究的新領域。

一、云南省旅游與邊境商貿活動融合發展的內涵

（一）區域發展時間的融合

時間的融合在這里即指發展時代、機遇的融合。云南省旅游與邊境商貿活動的發展機遇有著高度的一致性，國務院出臺的《國務院關于支持沿邊重點地區開發開放若干政策措施的意見》（國發〔2015〕72號文）表明對沿邊地區開發開放的重視，為云南省旅游業及邊貿的發展提供了強有力的政策支撐。國家的“一帶一路”、長江經濟帶等國家發展戰略和云南建設面向南亞東南亞輻射中心戰略、旅游業改革發展、建設旅游強省等機遇在云南省疊加，有益于形成發展合力，共推動云南省旅游業的發展。目前，云南省以區域旅游合作為紐帶，以“兩強一堡”建設為依托，按照“立足周邊，拓展東盟，開拓南亞，深化區域合作，面向世界”的思路，參與了中國—東盟自由貿易區建設、大湄公河次區域合作、孟中印緬地區經濟合作和瀾滄江湄公河合作，建立了云南—泰北、云南—老北、昆河經濟走廊合作會議、GMS經濟走廊論壇、孟中印緬地區經濟合作論壇、瀾滄江湄公河合作領導人會議等合作機制，為云南省與邊境地區商貿往來奠定了基礎，也為云南與周邊國家和地區強化旅游合作、促進云南旅游產業轉型升級創造了良好的發展契機。

（二）區域發展空間的融合

云南省旅游與邊境商貿活動發展空間的融合主要指兩個方面。一是線路的融合。云南省邊境旅游線路包括：地州內邊境旅游線路、跨地州邊境旅游線路、昆明輻射邊境旅游線路。云南省已著力打造跨境長線旅游、邊境一日游、自駕游等類型旅游線路，將邊境旅游與出境旅游線路進行有機融合，開發更多具有吸引力和特色化、差異化的旅游線路。云南省邊境商貿活動依托良好的邊境旅游資源和長期的邊貿發展基礎，主要是通過邊境跨境旅游線路、環線來促進其融合發展。二是交通的融合。主要包括公路、鐵路、水運、航空。高速公路逐漸向沿邊州市全通達，并逐步覆蓋至邊境重點縣、市以及重點口岸，沿邊州、市之間高速公路網絡覆蓋面增大；泛亞鐵路網、地州內鐵路及跨地州鐵路的推進建設；瀾滄江—湄公河國際航道、中越紅河水運通道、中緬陸水聯運出境通道等三大水運通道的建設；以昆明長水國際機場為樞紐、沿邊地區城市支線為輔助、面向南亞東南亞國家的航空網絡體系構建。交通基礎設施作為云南旅游與邊貿聯動的橋梁，在區域發展中有著無法比擬的影響。區域發展空間的融合，有益于云南省旅游與邊境商貿活動融合發展目標的實現。

二、云南省旅游與邊境商貿活動融合發展的路徑

（一）資源融合

從旅游資源定義來看，一切能夠吸引旅游者的事物均可成為旅游資源。邊貿活動的產品、活動場景、交易過程等以旅游資源的形式融入旅游產業，在這個過程中便會有旅游服務及旅游設施的出現與其相呼應，形成新型旅游產品，滿足旅游者多樣化的旅游需求，比如邊境購物旅游資源、會展旅游資源等。其中云南省邊境購物旅游資源便是潛力巨大的旅游資源，包括旅游商品、購物設施及人員三大要素，因此，購物旅游資源的吸引力也來自于這三個要素的有機整合，其中旅游商品則是購物旅游資源的核心，也是吸引旅游者購物的根源。在資源融合過程中，既豐富了旅游的類型和外延，也拓展了旅游業的發展空間。

（二）市場融合

通過結構合并、項目合作等方式來促進兩者的價值鏈對接，比如在市場運作、資本運營、品牌整合等方面，將原有的傳播渠道、營銷方式應用到旅游業中來，促使旅游業的轉型升級。以旅游者需求與邊貿消費者需求的共性為切入點，加強邊境購物旅游及會展旅游供應商與消費者的聯系，創造新的市場需求。以市場共拓相結合的市場融合路徑，為邊境購物旅游及會展旅游帶來了新的發展契機和獲益空間，也提高了云南省旅游業的經濟效益。

（三）技術融合

技術創新是驅動旅游業融合發展的強大動力。在技術創新或管理創新的推動下，通過技術的滲透融合，將不同產業的價值鏈活動環節滲透到另一產業中，相互交融而形成新型的產業。通過將邊貿活動中的產品制作與研發技術同云南的旅游資源開發技術相結合，便會構成其融合發展的技術路徑，使兩者的價值鏈環節相互滲透。旅游業只有不斷創新，才能滿足日趨多樣化的市場需求，而旅游創新過程中技術手段則是關鍵，因此技術的引進及融合使云南省旅游業的組織形態及產業結構得以優化、科技含量及管理水平得以提升、發展方式及運行模式得以創新。

（作者單位：云南師范大學）