曲阜市發展觀鳥旅游的可行性研究

高瑞澤

文化與生態旅游越來越成為人們出行旅游的新趨勢，因此，推陳出新、不斷開發新的旅游主題和路線對于新形勢旅游具有重要意義。觀鳥生態旅游是集合自然、休閑、學習于一體的新型旅游方式，三者合一，能讓游覽者在接觸自然的同時了解自然、保護自然，從而傳播環保精神，可以說是生態旅游的進一步深化.曲阜以“三孔”為首的人文旅游資源開發較為充分，這些景區內還有相當豐富的自然生態資源尚未開發。通過分析曲阜市旅游業現狀，開發觀鳥旅游新路線，“老景區、新游法”，大力推動曲阜市觀鳥旅游業的發展。

觀鳥旅游是在不影響鳥類正常活動的前提下，在自然環境中欣賞鳥的靈動之美，是集自然、休閑、學習于一體的新型旅游方式，三者合一，能讓游覽者在接觸自然的同時了解自然、保護自然，從而傳播環保精神，是生態旅游的進一步深化。目前觀鳥旅游在歐美國家廣為盛行，我國也已經取得一定程度的發展。走進大自然，親近大自然為主題的生態旅游越來越成為人們出行旅游的新趨勢，而觀鳥旅游則是人們能夠接近野生鳥類最直接、最便利的一項戶外旅游活動。曲阜是國內較為成熟的旅游城市，其文化旅游發展在國內處于領先地位。實際上，曲阜也是國內鳥類資源較為豐富的地區，世界文化遺產三孔本身也擁有豐富的鳥類資源。因此，推陳出新、不斷開發新的主題和路線對于新形勢下曲阜旅游業的發展具有重要意義。

一、曲阜市文化旅游產業發展狀況

山東省曲阜市作為國家首批公布的歷史文化名城之一，擁有孔府、孔廟、孔林、魯國故城等聞名世界的歷史文化遺產，早在1999年，曲阜市政府就已提出“旅游興市”的發展戰略；如今，曲阜市致力于打造第一個文化國際慢城，以“慢是根、儒是魂”為主題，將九仙山、石門山的生態資源、文化資源作為重點開發領域，以普及百姓儒學為核心，致力于構建慢生態、慢文化、慢出行、慢生活的、具有濃郁儒家文化特色的曲阜文化國際旅游慢城，從而改變以“三孔”旅游為核心的主導模式。國際旅游慢城注重的是為游客提供休閑空間，使游客能夠在曲阜體味文化，享受文化生活，獲得休閑之愉悅。這就要求曲阜不僅要依托已有文化資源開發豐富的文化休閑產品，也要開發文化與自然相結合的生態旅游產品。基于曲阜目前主打文化景觀，恰好也是鳥類資源集中之處的特點，發展觀鳥旅游能夠成為其旅游產品多元化的重要方向。

二、曲阜市傳統旅游路線開辟觀鳥旅游的資源基礎

曲阜市的傳統旅游路線主要是三孔、九仙山、石門山、孔子湖等富有深厚的文化底蘊、景色也優美怡人的景區。曲阜以“三孔”為首的文化遺產旅游資源開發較為充分，這些景區內還有相當豐富的自然生態資源尚未開發，而觀鳥旅游則是近幾年極具開發潛力的旅游產品，依托傳統景區的知名度，為發展觀鳥旅游提供了極大的便利。曲阜市觀鳥地點主要集中在孔林、沂河、泗河等環城游憩帶和九仙山、石門山、孔子湖等城市遠郊游憩帶。據曲阜師范大學觀鳥協會成員近兩年的鳥種數據統計，曲阜市內的鳥類約149種，其中屬于國家二級保護動物的有15種，屬于山東省重點保護動物的有15種，另外還有世界極危鳥種青頭潛鴨（Aythya baeri），以及世界近危鳥種白頸鴉（Corvus torquatus）、震旦鴉雀（Paradoxornis heudei）等明星鳥種。

曲阜市的傳統旅游景區開發程度高，擁有非常成熟的國內外客源市場，在此基礎上，充分挖掘曲阜市區內的鳥類資源，憑借每一景區的特色鳥種與得天獨厚的生態環境，使老景區煥發新的生機與活力。

三、曲阜市開展觀鳥旅游開發存在的問題

（一）觀鳥市場尚未成熟，旅游市場單一

在我國，目前只有經濟發達城市如北京、上海等地觀鳥旅游市場開發較為充分，中小城市的觀鳥旅游正處于起步階段。山東省最早進行觀鳥旅游的地區有黃河三角洲自然保護區和山東榮成大天鵝自然保護區，主要依托自然資源開發生態旅游項目。而曲阜市主要打造文化遺產旅游城市，三孔等景區的旅游資源級別高、特色突出，易對生態旅游產生形象遮蔽效應。雖然近年來逐漸開始重視生態旅游線路的擴展，但是觀鳥活動還未得到充分認識。大眾對于觀鳥知識了解甚少，缺乏穩定的客源市場，尚未形成完備的觀鳥旅游產業。

（二）生態環境遭到破壞，缺乏有效保護機制

位于城市遠郊區的沂河、泗河均出現水體富營養化現象，水質污染嚴重，影響鳥類的正常生活；同時存在挖沙、電魚、捕鳥等現象，對鳥類棲息地構成了很大的威脅；保護生態環境，保護鳥類資源的動力機制較難建立，缺乏相應的保護治理措施。

（三）重視程度低，宣傳普及力度不足

城市居民與外來游客對于觀鳥活動的概念尚不明晰，缺乏基本的鳥類辨識與保護意識；政府對于曲阜市豐富的鳥類資源宣傳與普及的重視力度不足，沒能有效利用本地的生態資源優勢。

（四）缺乏市場營銷推廣，旅游品牌難樹立

在曲阜進行觀鳥活動的群體主要以鳥類愛好者與曲阜師范大學觀鳥協會的成員為主，基本沒有專業的觀鳥旅行社開展觀鳥旅行活動，尚未樹立曲阜市觀鳥旅游品牌；市民對觀鳥旅游產品的認知度低，觀鳥旅游市場缺乏長期有效的分析，對于消費者觀鳥旅游需求的調查力度還有待提高。

四、曲阜市觀鳥旅游發展的建議與對策

（一）深入挖掘生態資源，制定特色觀鳥路線

依靠曲阜市得天獨厚的區位優勢和獨一無二的文化遺產資源，在擁有穩定客源市場的前提下，開辟文化遺產地觀鳥旅游路線，在欣賞人文古跡的同時領略自然生靈之美，體驗儒家文化所倡導的“天人合一”狀態，活動方案設計有以下五項。

方案一：“三孔+沂河”景區觀鳥一日游。三孔與沂河位于曲阜市中心，交通便利，游客從三孔可直接乘車或步行抵達。通過新增觀鳥活動，可以盡最大可能性留住游客，提升景區的生態文明內涵，傾力打造“曲阜國際旅游慢城”的品牌形象。

方案二：“觀景+觀鳥”兩日深度游。通過整合區域內的觀鳥旅游資源，對景區旅游活動進行合理策劃與安排，在孔子湖景區、九仙山與石門山、塌陷地等遠郊區域可著重打造“觀景+觀鳥”兩日游品牌，使游客爬山賞景的同時也可領略到野生鳥類的魅力。其次，鼓勵當地居民開展觀鳥農家樂周末體驗游，對社區居民進行鳥類知識普及，加強法律保護意識，提高居民參與觀鳥活動、保護周邊生態環境的積極性，充分帶動當地鄉鎮的經濟發展。

方案三：觀鳥攝影游。調動攝影愛好者的興趣，在曲阜拍攝風景與人像的同時，可以參與“觀鳥攝影游”活動，在拍鳥過程中，普及相關知識，激發攝影者愛鳥、愛自然的意識，提高生態攝影旅游的質量，創新旅游體系，形成特色觀鳥旅游路線。

方案四：親子團周末游。以曲阜市或者周邊城市的中小學生為主，利用周末閑暇時間，帶領家長與小朋友在曲阜市區及周邊進行觀鳥活動，進一步培養中小學生的環境保護意識。

方案五：大學生觀鳥騎行游。與曲阜師范大學觀鳥協會合作，號召校內學生走出宿舍、走向野外，利用課余時間可以在近郊區內開展騎行觀鳥活動，一方面鍛煉身體素質，另一方面能夠激發大學生對于觀鳥旅游的熱情，并且普及環境保護與動物保護意識。

（二）塑造活動品牌，擴寬合作渠道

根據鳥類季節性分布的特點，可以開展觀鳥大賽、鳥類專項調查與科學研究等活動，解決旅游景區季節性干擾與制約問題。因鳥類的生活習性遵循季節性變化，所以在不同季節可以觀賞到不同的鳥類，以此彌補旅游景區淡季游客數量減少的不足。

政府相關部門應積極與電視臺、報社、網絡新媒體合作，制定合理的宣傳內容，在各大門戶網站與微博、微信等平臺定期更新本地鳥類動態，打造特色活動品牌。如一年一度的觀鳥周、鳥類攝影比賽、觀鳥夏令營、鳥類科普展等，提高曲阜市觀鳥旅游的知名度；與各地觀鳥組織積極合作，溝通分享活動經驗，聯合舉辦大型觀鳥活動；在市內的主干道路和景區、公園等地可以樹立鳥類科普宣傳牌，使觀鳥意識深入民心。

（三）培養觀鳥產業相關人士，形成產業化運作

我國目前專門針對觀鳥旅游開辦的旅行社少之又少，一是缺乏相應的專業帶隊人士，二是沒有成熟的觀鳥旅游市場。曲阜市應與本地的觀鳥組織及社會觀鳥人士合作，成立專業的觀鳥旅行社，在進行觀鳥活動的同時擴寬產業鏈，設計相應的觀鳥紀念產品、特色工藝品等，滿足市場需求，最大限度發揮其生態效益、社會效益與經濟效益，實現可持續發展。

（作者單位：曲阜師范大學）