沈陽市會展旅游可行性分析

莊新月

會展是當今社會正在蓬勃興起的第三產業，近年來， 我國已經有40多個城市把會展產業作為城市經濟發展的支柱產業。沈陽市作為遼寧省的省會城市，是著名的東北老工業基地。198項會展活動，193萬平方米的展覽總面積，大型會展活動12項，這僅僅是沈陽會展業上半年的成績單。在旅游方面，國家旅游局發布數據顯示，2015年共有41.2億人次國內或出境游，相當于全國人口一年旅游近3次，沈陽市僅在十一黃金周期間接待游客人數達兩千一百多萬，收入值達十五萬左右。本文從沈陽市發展會展旅游的有時及劣勢方面進行系統分析，并設計出一些可供參考的旅行線路，從沈陽市自身角度出發，全面研究沈陽市發展會展旅游的策略。

一、優勢分析

（一）區位條件優越

沈陽是東北地區最大的中心城市。地處東北亞經濟圈和環渤海經濟圈的中心，具有重要的戰略地位。以沈陽為中心，半徑150公里的范圍內，集中了以基礎工業和加工工業為主的8大城市，構成了資源豐富、結構互補性強、技術關聯度高的遼寧中部城市群。

從展會層面來講，沈陽市作為東北地區的政治經濟中心，已經初步形成東北地區會展中心的地位，同時，距離周邊其他的韓國、日本等國家地理位置優越，能夠利用“過度地帶”的地理優勢發展會展經濟。

（二）基礎設施完善

沈陽市擁有會展中心三個，沈陽國際會展中心，遼寧工業展覽館，沈陽科學宮。全市擁有幾十家專業的會展公司及企業，每年舉辦大小展會百余場，沈陽市擁有五星級酒店十余家，交通樞紐包括沈陽站，沈陽北站，沈陽西站，沈陽南站，沈陽東站等五個火車站，沈陽桃仙國際機場。同時，沈陽市內的交通四通八達，目前擁有的兩條地鐵線路以及公交輕軌線路已經可以極大地解決參展出行問題。同時，在展館和展會的硬件設施方面，沈陽市每年接待境外旅游人數30.1萬人次，實現外匯收入1.5億美元，并且數據一直在不斷增長。

（三）文化底蘊深厚，旅游資源豐富

沈陽市素有“一朝發祥地，兩代帝王城”之稱。2004年沈陽故宮作為明清皇宮文化遺產擴展項目列入《世界遺產名錄》。故宮內陳列了大量舊皇宮遺留下來的宮廷文物。除沈陽故宮之外，張氏帥府，北陵公園，中國第一步行街--中街，或是地地道道的東北文化--劉老根大舞臺，老邊餃子等等都是沈陽市獨有的精神面貌和文化習俗，沈陽市除了自身的深厚文化底蘊外，國家森林動物園，怪坡，棋盤山這些旅游資源也十分豐富。

二、劣勢分析

（一）專業人才稀缺

截止到2016年，沈陽市只有沈陽師范大學和沈陽職業技術學院擁有會展方向的本科及專科專業，人才培養的匱乏，導致目前沈陽的會展產業中的管理人員多為擁有比較多經驗的行外人，絕大多數管理者均為中年人，導致整個會展行業缺乏與社會接軌的密合度，甚至在之前一系列省內會展發達城市的區域合作上也錯失了先機，導致目前會展業發展桎梏的現狀。

（二）管理部門分散化

從會展和旅游兩個行業的主要導向部門來看，會展和旅游依然是兩個未被融合的行業，旅游業隸屬于旅游局，而會展業隸屬于沈陽市服務業委員會。從基礎的服務部門到上層的管理部門，會展與旅游已經被分散成兩個完全不同的行業。不僅如此，因為這樣的組織結構導致在走訪調查的過程中，旅行社以及會展中心對于會展旅游的益處認識微乎其微。更是加劇了會展旅游在沈陽市實施的難度。

（三）缺乏對會展旅游的認識

在走訪調查過程中，我們發現無論是展會中的一般觀眾還是專業觀眾對于會展旅游的認識都是十分匱乏的。發展會展旅游的最基礎條件是會展旅游在大眾心中形成一個普遍認識，才可以在開展工作的過程中得到支持和反響。在會展業發達的德國等國家，會展已經在大眾心中形成了一個根深蒂固的形象，但是在我們所研究調查的沈陽市，這樣的反響并沒有形成，只能說會展業尚在一個普及的階段。

（四）缺乏專業協會

對照國外的成功經驗，例如加拿大，加拿大的展覽行業協會越有40多家，多為地方性協會，協會的主要職能是：制定行規，進行行業間協調和管理。商會由企業自愿成立，活動資助，經費自籌，代表行業或地區整體利益向政府提出建議，以促進貿易發展和會員企業利益的實現等。而沈陽市正是缺乏這樣的領頭協會，導致政府與市場的角色分配不清，從而難以開展會展旅游等各項特色產業。

三、結語

盡管會展業和旅游業是兩個獨立的產業部門，但是會展業與旅游業的相互介入是經濟活動普遍聯系的外在表征。會展業和旅游業同屬于第三產業，具有較強的產業關聯性，舉辦會展不僅可以使沈陽市展覽館、飯店、餐飲服務業收益，而且還對相關的電信、交通、購物場所、旅游服務及城市市政的建設都有積極的促進作用，除了上述的影響以外，還有其他一些特殊的受益于成本總是與會展息息相關，但它們卻不能夠被量化，雖然沈陽市在會展旅游的開發方面具有廣闊前景，但是存在的問題也是方方面面的，只有將所有的難題和瓶頸逐一打破，才能實現沈陽市會展旅游的全面發展，才能真正的為沈陽市的經濟增長和社會發展帶來福音。

（作者單位：沈陽師范大學）