新常態下彌勒旅游發展路徑創新

徐孟孟　劉薇

立足于新常態，首先分析彌勒市旅游發展的背景，接著提出彌勒“旅游+”的旅游發展新思路，帶動旅游業與彌勒市其他產業的融合，及旅游業發展道路的專業化，同時強化彌勒市旅游品牌，突出特色、資源整合，實現彌勒旅游業發展的可持續和健康平穩。

隨著鄉村旅游、美麗小鎮的發展，以及全域旅游的提出，如何開發縣域旅游成為現階段旅游發展的重要部分。然而國內學術界對于縣域旅游的研究主要集中在縣域旅游規劃、縣域旅游經濟、縣域旅游產業發展以及縣域之間的關系這四個領域。在縣域旅游規劃方面的研究較少，而新常態背景下的縣域旅游發展相關研究幾乎沒有。

一、研究背景

（一）彌勒概況

彌勒市地處云南省東南部，其所屬轄區紅河哈尼族彝族自治州的北部。市區內有昆河公路、滇越鐵路和G80廣昆高速公路，交通四通八達，是紅河州的北大門。

（二）新常態內涵

新常態的內涵主要體現在三個方面，首先是速度，即“從高速增長轉為中高速增長”；其次是結構，即“經濟結構不斷優化升級”；第三是動力，即“從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動”。

云南省緯度位置優越，是我國少數熱帶和亞熱帶氣候的覆蓋區，但是對于彌勒來說，旅游資源相對較少，在新常態的背景下旅游發展面臨新的機遇與挑戰。

二、新常態下彌勒旅游發展新路徑

（一）“旅游+”，促進產業融合

1.旅游+文化

旅游業與文化具有密不可分的聯系，傳承和傳播是旅游業對文化的特殊功能，所以旅游產品在開發和設計時，深化文化開發，發揮當地的文化特色，有目的性的把文化應用于旅游業中。同時注意文化挖掘過程中的因地制宜，利用好地方旅游資源中的歷史典故或神話傳說，提高目的地旅游魅力和文化競爭力。彌勒市在進行旅游+文化的融合時，應在了解彌勒市旅游發展的大前提下，重點以“福地靈”旅游為主，突出彌勒的佛教文化和紅酒文化，充分利用彌勒自身優越的自然生態環境，以及豐厚的歷史文化條件，深度挖掘，滿足游客需求，全力打造靚麗高端、浪漫多彩的彌勒旅游名片。并在此開發理念下，設計參與性和體驗性強的相關文化旅游活動，舉辦特色的少數民族文化節慶。

2.旅游+農業

旅游與農業融合過程中，針對具有鮮明特點的鄉村開發鄉村旅游，加快農村地區旅游扶貧的速度和力度。結合當地獨特的農業資源，設計開發獨具一格的農產品，拓增加農民經濟收入的渠道，增加農民收入。同時注意旅游業的服務性，在旅游業與農業融合發展的過程中，對相關服務人員進行針對性的培訓，政府部門定期舉辦管理人員會議，及時了解掌握旅游與農業融合發展中遇到的問題和困難。

3.旅游+工業

工業與旅游的融合是服務業星興起、工業發展態勢下滑的條件下，產生的一種新形式。彌勒市具有知名的紅河卷煙廠和云南紅酒莊兩大工業，新常態下，依托兩大工業與旅游融合發展，支持鼓勵紅煙印象煙草莊園和云南紅酒莊等相關旅游項目和活動的建設，借勢打造特色工業旅游項目。

4.旅游+養生

彌勒市豐富的旅游資源中，溫泉資源目前開發較完善，其中湖泉和梅花泉尤為知名，借助溫泉的療養功能，彌勒市開發打造以溫泉為主題的水上娛樂和養生旅游，吸引更多的更廣泛的目標客戶，打造鮮花養生溫泉旅游品牌。

5.旅游+村寨

彌勒位于紅河哈尼族彝族自治州，周邊的幾個鎮如西一、西二、西三等世居哈尼族和彝族等少數民族，這些民族的存在傳承了悠久的歷史，保留了原真古樸的民族風情，各個村寨都有其明顯不同于其他地區的少數民族地域文化的特殊體現。彌勒市特有的民族村寨是其吸引外來游客的絕佳資源，在依托保護原汁原味的村寨風情和自然景觀的同時，大力開展讓游客參與其中的民族習俗和民族節慶活動，滿足游客別樣求異的需求時，彰顯傳承村寨深厚的文化內涵。

（二）精益求精，走專業化發展道路

為了更好的發揮云南省作為西南橋頭堡的重要地位，彌勒市作為云南省資源豐富的旅游縣級市，應積極鼓勵開展旅游業走出去戰略，積極參與國際旅游競爭，樹立良好的旅游品牌，在旅游業“六大要素”上狠下功夫，盡量滿足旅游的各種需求，做大做精旅游品牌，加強彌勒旅游業的專業性，不斷提高彌勒的旅游業地位。

（三）資源整合

隨著旅游業發展的各種機遇以及上級政府的政策支持，各地搶抓旅游發展機遇，竭盡全力開發當地特色旅游資源，這在某種程度會形成惡性競爭所以為使彌勒旅游資源的可持續發展，需要政府統一規劃，在整理彌勒旅游資源的同時分類劃分，在旅游專家的建議下，進行同類旅游資源的聯合開發，以及統一地區不同類旅游資源的整合營銷。為此統一規劃，片區開發，整合資源，走旅游業的整合性發展道路已成為提高旅游質量，促進彌勒市旅游轉型升級。

三、結語

在新常態下，旅游業的發展必將會面臨機遇和挑戰，但可以肯定的是“新常態”是新時代背景下對我國旅游業發展新形勢的正確判斷。把握方向，認清形勢，竭盡全力適度開發整合彌勒市的旅游資源，促進旅游業與其他產業的融合，整合營銷，打造特色旅游品牌，必將優化彌勒市的經濟結構，增加人們經濟收入，促進彌勒市旅游業的平穩健康發展。

（作者單位：山東師范大學商學院）