秦安縣博物館旅游發(fā)展分析

邢一民

目前博物館旅游處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，然而，在博物館旅游發(fā)展道路上，一直存在著許多問題。抓住機遇，適應變化，關注需求，提供服務，方能實現(xiàn)博物館旅游更好的發(fā)展。

旅游業(yè)被稱為綠色產(chǎn)業(yè)，如今已成為世界上最大的行業(yè)之一，也是我國國民經(jīng)濟最重要的組成部分。旅游業(yè)為一綜合性產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展可以很好的帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)也是低碳環(huán)保的產(chǎn)業(yè)，非常契合可持續(xù)綠色發(fā)展的理念。在旅游業(yè)發(fā)展的今天，隨著人民文化水平的提高，游客已經(jīng)不僅僅滿足游山玩水，白天看廟晚上睡覺的這種單一的旅游形式，人們更希望開闊眼界，提高人文意識，因此，博物館參觀旅游人次是逐年快速增加，這為博物館與旅游業(yè)的聯(lián)姻創(chuàng)造了大量的人流基礎，為博物館發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供了豐富的客流資源。

一、秦安縣博物館旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

自1999年國家文物局開始對秦安縣進行對口幫扶以來，縣委縣政府高度重視，在舊址上建成了一館三廳格局的秦安縣博物館，設有報刊館和彩陶展廳、秦安精品文物展及書畫展廳，被定為國家三級博物館。與此同時，對博物館毗鄰的元代建筑群興國寺進行了大力的維修，形成了秦安縣城中最具特色的古建筑群。

秦安縣博物館館藏文物5516件，其中國家一級文物19件，二級72件，三級385件，其中新石器時代的人面器口彩陶瓶、馬家窯文化的旋紋四彩陶甕、齊家文化的玉琮、唐代的海馬瑞獸葡萄紋銅鏡、北朝至唐代的佛教石刻等許多文物都是舉世無雙的藝術珍品。自2002年8月8日對外開放以來，已先后有5萬多中外賓客和各界觀眾前來參觀，現(xiàn)已成為秦安縣對外宣傳和開放旅游的重要窗口。

二、秦安縣博物館旅游的問題和不足

（一）展示形式落后

目前，從展示形式方面，還是傳統(tǒng)的平面、靜態(tài)形式的展覽陳列，處于相對落后和粗放的階段，且常年很少更換，館藏藏品數(shù)量非常豐富，但展出機會卻很少。沒有盡到發(fā)揮博物館展示宣傳的功能。

（二）思想觀念落后

文物展示和場地的限制有關，但更多的是管理者與干部職工的思想觀念落后有關， 目前，秦安縣博物館都是事業(yè)編制的性質(zhì)，工作人員大都為國家事業(yè)干部，收入與工作績效沒有掛鉤，所以對博物館的宣傳熱情不夠

（三）博物館產(chǎn)品的宣傳力度不大

首先，基本上不存在對外推介促銷， 在旅游飯店以及旅行社幾乎看不到關于博物館的介紹資料；其次，博物館沒有重視在大眾媒體上的宣傳與促銷；再次，館內(nèi)幾乎沒有促銷手段，在許多博物館內(nèi)不能便利的給游客提供精美的介紹資料，也沒有能反映本博物館主題的精美紀念品。每次只有領導來參觀的時候才會給每人發(fā)放一些宣傳手冊，而且宣傳手冊單一平庸。即使在5.18世界博物館日，也是數(shù)年不曾改變的在門口羅列展板敷衍了事。博物館自身主動宣傳自己的積極性不強，導致本地居民根本不知道秦安縣竟然有博物館。

三、秦安縣博物館旅游的發(fā)展對策

秦安縣是天水地區(qū)最大的縣，人口達60多萬，而且交通商貿(mào)非常發(fā)達，外地人口眾多，是隴東南地區(qū)的樞紐，所以博物館的市場規(guī)模及潛力很大， 博物館旅游應該具有很好的發(fā)展前景， 而問題的關鍵是我們博物館經(jīng)營者要轉(zhuǎn)變觀念， 積極與旅行社及飯店聯(lián)合， 開發(fā)具有特色的產(chǎn)品，充分發(fā)揮我縣博物館的各項功能， 在取得良好的經(jīng)濟效益的同時， 造福于居民。

（一）重視當?shù)鼐用竦南M需求

博物館為公益事業(yè)，它與文化產(chǎn)業(yè)密不可分。它肩負著向當?shù)鼐用駛鞒斜镜氐膬?yōu)秀文化的重要使命，目前秦安縣博物館每年參觀人數(shù)里面當?shù)鼐用穹浅Ｖ伲泻芏嗳硕疾恢狼匕部h博物館身處何地，這與博物館建設的初衷極為相悖，所以，博物館管理者應該哦重視秦安當?shù)鼐用竦男枨螅_發(fā)一些符合當?shù)鼐用竦牟┪镳^產(chǎn)品，以更好的發(fā)揮博物館宣教功能。

1.編輯各種圖書和音像制品

目前，秦安縣博物館館藏文物5000多件，而展出的藏品只是很少的一部分，依著秦安縣優(yōu)秀的文化歷史資源和館藏文物發(fā)豐富性，可以編輯出版一些非常具有特色的出版物及其音像制品，發(fā)行這些出版物和音像制品不僅可以增加博物館收入，最主要的是讓民眾對博物館加深了解，提高群眾的文化意識水平。

2.開發(fā)具有代表性的文物復仿制品

目前秦安縣博物館開發(fā)的文物復制品主要是大地灣出土的彩陶瓶系列，但是做工粗糙，質(zhì)量還不夠高，產(chǎn)品顯得太單一，而且與大地灣博物館附近的仿制彩陶商店的產(chǎn)品非常重復，銷售和收益也很一般。其實縣博物館的的藏品有很多可以開發(fā)類型，比如說唐海馬瑞獸葡萄紋銅鏡，因為銅鏡本身紋飾非常精美，紡織品也便于攜帶，只要開發(fā)得當，相信一定會取得非常好的經(jīng)濟和社會效益。

3.增加體驗性產(chǎn)品

目前，我縣博物館仍然只重展覽，輕視觀眾的體驗需求。秦安是彩陶之鄉(xiāng)，制造陶器已有八千年的歷史，至今任然薪火相傳，因此可以通過開設陶器手工制作作坊，讓游客親身體驗制作陶器的樂趣。

（二）重視人員培訓

目前，秦安縣博物館具有中高級職稱的人也不少，但是懂博物館專業(yè)的人少之又少，文物保護及研究知識非常欠缺。近些年來國家及省文化文物部門舉辦的涉及文物博物館方面的培訓非常多，但我縣博物館參加的人員很少，所以，希望加大對工作人員專業(yè)方面的培訓，提高為人民服務的能力。

（三）在經(jīng)營理念上實現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

目前，博物館是免費開放的，國家每年都有免費開放經(jīng)費，這給管理者造成一種錯覺，博物館既然不缺錢我何必要發(fā)展其他的呢。只要守好這一畝三分地別出亂子就行，得過且過心態(tài)非常嚴重，所以博物館管理者首先必須在觀念上有所轉(zhuǎn)變，將市場有效配置的觀念引進來。

（作者單位：秦安縣博物館）