皖南國際文化旅游示范區文化旅游發展對策分析

馬琪

旅游業是當今世界各國發展國民經濟的新的增長點，旅游業的發展需要對旅游管理的理論進行科學的研究和分析。皖南國際文化旅游示范區具有豐富的文化旅游資源，但是在現階段當地的文化旅游的品牌整合度不是很高，文化旅游資源沒有被很好地利用起來。本文探討了皖南國際文化旅游示范區文化旅游的發展方向，嘗試著提出了發展當地文化旅游的方法和探索思路。

文化是旅游能夠得到可持續性發展的源泉，是旅游在發展過程中的靈魂和支柱。文化旅游在我們國內的起步發展較晚，開始于20世紀80年代末到20世紀90年代初之間，當前，我們國內的區域文化旅游發展非常快，非常具有特點。

皖南國際文化旅游示范區成立于2009年7月，經過了近8年的快速發展，已經取得了很大的成績和突破。皖南國際文化旅游示范區的區位條件非常優越，區域內的文化旅游資源也非常豐富，但是在當前階段，皖南國際文化旅游示范區中的文化旅游資源還沒有被很好地利用和開發，文化旅游的品牌整合度還不夠高，重復性的建設和投資比較多，依然存在著旅游形象不是很明確、整合開發缺乏力度等問題，這些現狀與當前皖南國際文化旅游示范區文化旅游的快速發展的需求有很大的脫節。在大量閱讀相關文獻資料和多次實地考察的基礎上，通過運用SWOT矩陣分析理論進行研究，在下面的表1中對皖南國際文化旅游示范區文化旅游發展的優勢、劣勢進行分析并對其發展的機會和遇到的威脅進行研究，得出了面對幾種不同市場情況的條件下相應的應對策略。

為了促進皖南國際文化旅游示范區文化旅游的快速發展，我們可以從以下幾個方面進行思考。

一、力爭得到政策上的支持，使皖南國際文化旅游示范區發展具有更足的動力

皖南國際文化旅游示范區應該以國際化為目標和發展方向，爭取在國家旅游發展戰略上體現更重要的位置，這就要求高標準、嚴要求地對文化旅游進行規劃和研究，爭取得到國家更大力度上的支持和幫助。

二、增強旅游集散功能，加強黃山機場和九華山機場的建設

加大對黃山機場和九華山機場的建設力度，方便游客的出行，增強旅游集散地的便捷功能，吸引更多的游客，方便人們對皖南國際文化旅游示范區進行了解和觀光。

三、提高營銷能力，增加營銷手段

使用多樣化的營銷方式，加大微信公眾號的開發，積極進行聯合營銷的方式，充分利用周邊如杭州、上海等優勢旅游資源城市進行互補性聯合開發、共同發展，打造精品旅游線路。

四、推動皖南國際文化旅游示范區內部的全面合作和體制突破

加快建設皖南國際文化旅游示范區內部旅游“一體化”、“無障礙”的目標，推動信息共享的開發力度，提高區域的應變能力和自身造血能力。

五、開發重點項目，進一步拓展區域范圍

今后可以在合適的時候進一步拓展皖南國際文化旅游示范區的區域范圍，開發重點文化旅游項目，加大皖南國際文化旅游示范區與安徽省會合肥，江西婺源、景德鎮等的深度合作，以大皖南的形象出現在世界的面前。

（作者單位：安徽城市管理職業學院）