RMP視角下的揚州體育休閑旅游開發研究

李夢

體育從競技性到休閑娛樂的轉變，是城市休閑消費水平提升的表現。將體育休閑化與旅游相結合是提升城市休閑水平，改善城市旅游體驗品質的新方向。依托RMP的分析框架，通過對揚州體育休閑旅游資源（R性分析）、市場（M性分析）、產品（P性分析）三個方面的研究分析，勾勒出揚州體育休閑旅游開發的現狀，影響因素及存在問題，并相應提出關于開發城市體育休閑旅游的相關設想。

引言

揚州旅游業的發展自古以來就比較領先，并且揚州的自然環境優越，休閑文化悠久，居民注重養生，適合發展體育休閑旅游。本文以揚州為例從旅游資源、旅游市場和旅游產品三個方面進行了分析，從而對如何進一步提升揚州旅游業發展水平以及怎樣做好體育休閑旅游的開發工作進行了一系列闡述。

一、國內外研究現狀

中國體育休閑旅游的發展仍處于初級階段，在理論研究方面，于素梅提出了“體育休閑旅游是旅游者較長時間離開生活地以旅游和體育為主要目的，以休閑、娛樂、健身、探險為動機，以欣賞、觀看或參與體育活動為主要形式的旅行游覽活動。”國外的體育休閑旅游研究比國內起步早，從公元前776年古希臘舉辦第一場奧林匹克運動會開始，來自各地的參賽選手和觀眾前往參與賽事活動的現象被認為是最早的體育休閑旅游。

二、揚州體育休閑旅游資源

（一）自然體育休閑旅游資源

自然體育休閑旅游資源分為山地體育休閑旅游資源、水域體育休閑旅游資源和生態體育休閑旅游資源，而揚州最豐富的就是水域體育休閑旅游資源。揚州地處長江、淮河、大運河三大水系的交匯處，形成了豐富的水景資源，為揚州提供了獨特而又珍貴的水域體育休閑旅游資源。

（二）人文體育休閑旅游資源

人文體育休閑旅游資源包括體育節慶活動旅游資源、民族與民俗體育活動旅游資源、體育遺跡旅游資源以及體育建筑與設施旅游資源。揚州的體育節慶活動旅游資源比較豐富，其中以“揚馬”為代表。2012年至2014年，該賽事連續三次被國際田聯評為金標賽事，并且由央視航拍直播，將“揚馬”的影響力傳播到了全國乃至全球。

三、揚州體育休閑旅游的市場需求

（一）政府的大力倡導

國家旅游局和國家體育總局共同印發了《關于大力發展體育旅游的指導意見》，計劃到2020年，我國將建成100個具有重大影響力的體育休閑旅游目的地，重點培育100家具有較高知名度與市場競爭力的體育休閑旅游企業，力爭讓體育休閑旅游消費規模突破1萬億元。

（二）國民的體育休閑旅游需求旺盛

隨著人們健康意識的增強，體育休閑旅游市場正在不斷擴大。體育休閑旅游業以80后、90后游客為主體，其普遍認為以騎行、徒步、登山等為代表的體育休閑旅游能給游客帶來更高的旅游體驗感，并且平均花費相對較低，游客的參與度更高，參與人群較廣。

四、揚州體育休閑旅游開發的影響因素

（一）環境因素

環境是進行一切旅游活動的前提，體育休閑旅游的開發取決于當地是否具有旅游者所需要的用來進行體育休閑活動的自然環境與人文環境，因此環境因素對揚州體育休閑旅游開發的影響很大。

（二）人才的培養

隨著休閑時代的到來，旅游業急需培養一批專業的體育休閑旅游人才。在體育休閑旅游的人才發展規劃中，要積極借鑒國外先進的體育休閑旅游專業，科學設定相關課程，加強對人才的培養，同時注重引進人才，從而全面提高行業內的人才素質。

五、揚州體育休閑旅游開發存在的問題

（一）揚州體育休閑的時效性短暫

一年一度的揚州鑒真半程馬拉松比賽，吸引了來自世界各地的馬拉松運動愛好者，大大促進了揚州體育休閑旅游業的發展，賽事期間的接待人數和旅游收入都大幅上升。但是，“揚馬”具有很強的時效性，它只能在賽事時間段短暫地促進體育休閑旅游的發展。

（二）沒有具有代表性的體育休閑品牌

目前零散的旅游企業所提供的體育休閑旅游產品已經達不到游客的預期了，旅游市場急需具有代表性的體育休閑品牌。富春茶社，揚州三把刀這樣的休閑品牌尚未融人體育元素，游客還是會偏向于選擇零散的體育休閑企業。所以，揚州體育休閑旅游業的發展迫切需要體育休閑品牌的支撐，從而保障體育休閑產品的質量，形成品牌效應。

六、揚州體育休閑旅游開發策略

（一）開辟揚州康體養生的市場發展方向和空間

在兩會上，曾經有《關于整合和打造“揚州健康養生游”的建議》這樣的提案。揚州的體育休閑養生游可以與瘦西湖、何園、個園等著名園林景觀這樣的視覺養生相結合，可以與古箏古琴等聽覺養生相結合，還可以與著名的淮揚美食這樣的味覺養生相結合，從而打造豐富又獨特的揚州體育休閑養生游，讓游客體驗康體揚州。

（二）打造體育休閑旅游精品路線

揚州鑒真國際半程馬拉松賽經過十年的發展，已經逐漸凸顯出體育休閑旅游與經濟發展相結合的優勢。揚州應該充分利用該賽事的影響力，打造一系列體育休閑旅游精品路線，深度開發周邊區縣的體育休閑旅游項目，從而讓體育休閑旅游主題活動形成一定的規模化發展。

（作者單位：揚州大學旅游烹飪學院）