真人秀綜藝電視節目對攝制地旅游發展影響及對策研究

周義龍

明星真人秀綜藝電視節目對攝制地旅游發展的推動作用，帶熱了錄制地旅游的知名度和美譽度，推動了攝制地體驗旅游市場的繁榮、旅游宣傳方式的創新和旅游經濟的發展，同時也對攝制地旅游發展的負面影響：游客劇增，接待能力不足；分配不均，引發各種爭端；漫天要價，游客權益受損；產品滯后，需要開發創新。本文以《爸爸去哪兒》為例，闡述真人秀綜藝電視節目攝制地旅游發展對策：采取加強政府規范引導，加強基礎設施建設，解決利益平衡問題，創新旅游產品開發，創新宣傳營銷方式，延長旅游產業鏈條等策略。

我國旅游業的繁榮興旺催生了大量的電視旅游節目，一方面這些旅游節目拓展了電視媒介傳播內容，強化了其承擔的文化教育和服務社會的功能，另一方面旅游產業也借助這些電視節目得到宣傳推廣，從而實現互利共贏。明星真人秀綜藝節目就是上個世紀90年代后興起的一種電視旅游節目類型，旨在通過拍攝播放旅游地的獨特風光、風土人情、民俗習慣和當地美食等，吸引受眾的注意力，達到提高節目收視率和宣傳旅游地的效果。這類明星真人秀綜藝節目的涌現對電視節目的發展和旅游信息的傳播都產生了積極的意義。在這些當前諸多的真人秀綜藝節目中，《爸爸去哪兒》首開先河。隨著《爸爸去哪兒》的熱播，真人秀綜藝節目制作開播逐漸形成熱潮，大批明星真人秀節目風靡全國各大衛視，《爸爸回來了》《花樣年華》《人生第一次》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》等你方唱罷我登場，掀起綜藝收視狂潮，得了超高的收視率和關注度，收視狀況競爭極其慘烈。這些節目主要依靠帥爸萌娃的親情效應和帥哥美女的明星效應等作為看點來吸引觀眾眼球和博取共鳴，節目的每次“旅行”都能帶給觀眾不同的反映和觀感。

《爸爸去哪兒》這類明星真人秀綜藝節目收視率的不斷攀升給錄制地的旅游發展帶來了積極的推動作用，同時也為帶來一定的負面影響。

一、明星真人秀綜藝電視節目對攝制地旅游發展的推動作用

電視節目的視覺效果由于能夠將攝制地自然風光和風土人情進行動態景呈現，形成構成對觀眾產生持續的吸引力，從而架起旅游業與游客之間的橋梁和紐帶。“由于旅游目的地形象的虛擬性與旅游產品的不可移動性，需要借助電視節目進行傳播使廣大的受眾群體全面了解各區域景點，以明確自己的旅游目的地，實現旅游的愿望。”

（一）帶熱了攝制地旅游的知名度和美譽度

隨著節目的熱播，錄制節目的地點引起廣大觀眾的關注并心馳神往，很多觀眾在觀看明星旅游娛樂趣事享受歡樂外，也不禁萌生了到這些地方出游的濃厚興趣，于是一些原來默默無聞的窮鄉僻壤，也都迅速成為受人熱捧的熱門旅游景點。

2015年7月，攜程旅行網根據暑期跟團游、自由行關注熱度統計，發布了2015年最受關注的十大影視劇旅游線路，最熱門的依次是《奔跑吧兄弟》中的塞班島、《花兒與少年》中的迪拜、《花樣姐姐》中的土耳其、《花兒與少年》中的英國、《爸爸去哪兒》中的新西蘭等真人秀綜藝電視節目攝制地入選。

《爸爸去哪兒》節目播出以后，里面涉及的旅游地知名度顯著提升，迅速成為途牛、攜程、去哪兒等網站的搜索熱門，不僅同名旅游線路熱賣，目的地旅游人氣爆棚，其中以80后、90后年輕游客居多。云水謠也因《爸爸去哪兒》節目的熱播被游客熟知，成為近期熱門景點。自從《爸爸去哪兒》明星自助遠行真人秀熱播以后，國內迅速掀起新西蘭旅游熱潮，越來越多的人關注《爸爸去哪兒》節目中的新西蘭旅游景點。

（二）推動了攝制地體驗旅游市場的繁榮

隨著《爸爸去哪兒》等真人秀綜藝節目的熱播，不少觀眾對這些節目的拍攝地表現出了濃厚的興趣，旅行社也順勢推出了各種各樣與其相關的，跟著“跑男”“爸爸”去旅游等等諸如此類旅游項目旅游線路。《爸爸去哪兒》引發的親子游市場異常火爆，產品價格上浮和游客人數增長巨大，這兩年幾乎所有的暑期游線路，境內外旅游地都會設計親子游項目。針對《爸爸去哪兒》引發的“親子游熱”，淘寶旅行重慶武隆親子2日游、途牛旅行網“找最像萌娃，送《爸爸去哪兒》拍攝地全家游”活動、旅游百事通專門開通了《爸爸去哪兒》武隆親子體驗雙汽2日游產品。《爸爸去哪兒》開播帶熱了都江堰私人訂制旅游路線，湖南岳陽市平江縣福壽山鎮白寺村就因成為《爸爸去哪兒》拍攝地而名聲大噪。

除了專門針對明星真人秀熱門綜藝節目中的產品線路外，更多的旅行社在原有的旅游線路上加入了拍攝地的參觀行程。比如攜程網的“跟著節目去旅游”就推出“賞雪游·哈爾濱+亞布力+雪鄉6日游”和“威海+榮成4日私家團·《爸爸去哪兒》天鵝湖+海溫泉”等旅游路線。

（三）推動了攝制地旅游宣傳方式的創新

明星真人秀綜藝節目通過明星在旅游地的體驗和挑戰，將攝制地優美的自然風光、深厚的文化底蘊和獨特的風土人情通過電視節目生動地展現在億萬觀眾面前，可以向更多觀眾展示旅游地的吸引力、知名度和美譽度。節目對拍攝地起到了積極的宣傳作用，不僅捧紅明星，更是帶熱旅游，節目播出后，拍攝地客流量飛速增長，多個目的地游客量成倍增加，可見其廣告宣傳效果似乎超過了一些旅游專題宣傳片。因此，有人戲稱“從無人踏足到黃金景區，這中間只隔了一檔熱門綜藝節目的距離。”明星真人秀綜藝節目這種宣傳推廣方式不僅宣傳費用低廉，而且由于宣傳推廣受眾數量較多，可持續性較強，值得其他旅游景點的參考借鑒。《爸爸去哪兒》節目錄制當地原汁原味的自然風光和風土人情吸引了億萬觀眾的廣泛關注，而節目的明星效應也是一種重要的宣傳手段。很多觀眾到旅行社打聽這些景點的路線和價格，準備去欣賞一下鏡頭內的美景。

（四）推動了攝制地旅游經濟的發展

隨著節目攝制地知名度和美譽度的提高，這些地方的旅游業得到快速發展，帶動了當地住宿、餐飲、購物、娛樂及旅游周邊行業的經濟發展。當地搭車熱播電視節目，積極開發旅游線路和產品，發展旅游經濟。《爸爸去哪兒》的熱播唱響了吉安文化旅游品牌，也引爆了青原旅游黃金周市場。僅國慶黃金周7天，共接待國內外游客19.33萬人次，比去年同期增長 30.65%；門票收入322.45萬元，同比增長36.71%，旅游總收入7388.33萬元，同比增長39.34%，旅游經濟指標、旅游消費市場創歷史新高。北京市門頭溝區靈水村也因《爸爸去哪兒》節目自駕游的旅客日益增多，村莊周邊住宿的預訂量激增，周邊旅游住宿供不應求，需要提前預訂。住宿價格也明顯上漲，不少以往每晚200元以內的客棧，在節目播出后基本漲到300元以上，漲幅超過了50%，有的甚至超過80%。受《爸爸去哪兒》普者黑拍攝播出等因素綜合作用下，普者黑的知名度、美譽度和影響力迅速攀升，吸引了許多來自全國各地的游客，門船票收入相比去年同期增長了278.3%，遠遠超過以往同期游客的增長速度，外省客源地市場開拓實現了重大突破。

二、明星真人秀綜藝電視節目對攝制地旅游發展的負面影響

（一）游客劇增，接待能力不足

《爸爸去哪兒》選取的都是一些遠離都市的富有特色的偏僻鄉村。這些地方大多“先天不足”，前期規劃缺乏，基礎設施薄弱，接待水平、服務質量、安全保障等方面普遍較為落后，面對突然而來的旅游熱潮和游客數量的劇增一時茫然無措，難以招架，景區服務跟不上，接待能力不足，導致各種問題層出不窮，難以帶給游客舒適的、滿意的體驗。節目剛剛播完，湖南省靖州地筍苗寨這個位于湘西南部曾經名不見經傳的美麗小山村就立刻火了起來，各地游客慕名而來，地筍苗寨瞬間人滿為患、擁擠不堪，原先共有18家農家樂，60多個床位，餐廳最多可以容納四五百人同時就餐。一個800多人的團隊接待，最終只好采取18家農家樂聯營的方式，拼桌吃飯，吃完一批換一批。普者黑也因《爸爸去哪兒》節目廣為國內游客熟知，成為近期熱門景點，景區短期內游客數量激增，超出景區的接待承載力，住宿、餐飲、交通等各方面均無法滿足游客的需求，從而給許多游客們留下了服務質量低劣、管理混亂無序、旅游環境差的不良印象。

（二）分配不均，引發各種爭端

利益分配均衡問題也是明星真人秀綜藝節目攝制地旅游發展的一個較為突出的問題。因成為《爸爸去哪兒》拍攝地而名聲大噪的湖南岳陽市平江縣福壽山鎮白寺村的紅火一度讓周邊村落眼紅不已，甚至出現有些周邊村民攔路拉客、攬客等不良現象。北京市門頭溝區靈水村也因《爸爸去哪兒》節目的高關注度迅速成為旅游熱地，申請前來靈水村參觀旅游的團隊暴增了近兩倍，這個源于遼金時代的古老村落迅速成為周邊市民“周末游”的熱門新去處，隨著旅游經濟的發展，各方利益沖突不斷產生并升級。

（三）漫天要價，游客權益受損

被《爸爸去哪兒》節目帶火的黑龍江雪鄉更因漫天要價遭到社會各界熱議，旅游產品商品價格的“瘋狂”讓人嗔目結舌，攜程網一家名為“雪鄉大掌柜”的賓館，春節期間10人火炕的價格高達6600，而且房源緊俏。甚至一些地方未播先熱，如寧夏沙河，提前變成熱門旅游地，不但住宿費用迅猛上漲，滑沙等旅游項目費用也水漲船高，引起社會各界非議。另外，這些地方因為真人秀綜藝這類電視節目的攝制，旅游出現井噴式增長，景區、村民和旅行社賺得盆滿缽滿，可是游客卻要承受隨之而來的“吃住難、消費高、被狠宰”等景區亂象。

（四）產品滯后，需要開發創新

《爸爸去哪兒》這些明星真人秀節目攝制地在開發旅游產品時，由于大多原樣照搬明星真人秀綜藝電視節目中所涉及的內容和游戲，盡管在運營前期，市場反響較好，但是隨著游客數量的不斷增加和節目影響的逐漸淡化，這些略顯單一的親子游產品就難以滿足游客的日漸挑剔的要求，游客的游覽興趣日益降低，游客數量逐漸減少。因此，當地旅游產品的創新日益面臨挑戰。

三、明星真人秀綜藝電視節目攝制地旅游發展對策

（一）加強政府規范引導

韓國原版節目《爸爸！我們去哪兒？》攝制組基本是與當地旅游局進行合作，這些地方的旅游市場基本得到規范，因此太多費用上漲的情況沒有出現。節目攝制地的旅游產業化短期內可能會受到良好的經濟收益，但從長遠來看，商業氣息過重必然導致游客的反感，影響景區的形象和宣傳。所以，當地政府應該加強節目攝制地旅游產業的引導、規范和監管，營造良好的旅游發展環境。

（二）加強基礎設施建設

針對當地政府應該加強支持，加大投入力度，加強基礎設施建設，安裝自來水、網絡設備、消防設施，改造住宿設施、廁所等，以此提高當地的接待能力和水平。如在當地政府的帶領下，地筍苗寨安裝消防設施、自來水，改造廁所，修繕吊腳樓等前期工作正在有條不紊地進行。

（三）解決利益平衡問題

如果利益平衡問題得不得很好解決，將會直接影響到當地旅游形象的打造和宣傳。有些節目攝制景區在發展旅游產業的同時，注重協調各方利益，使得當地旅游產業的發展能夠惠及各方利益主體，兼顧景區、居民和周邊地域等方面的利益，從而很好地處理好了各方利益平衡問題。白寺村針對周邊村莊拉客、攬客等不良現象，把一些周邊村落拉入到白寺村的旅游線路中來，周邊村民不僅獲取一定的收益，而且也避免了非法拉客、攬客的現象。

（四）創新旅游產品開發

組織團隊，原樣保留電視節目中的體驗項目的同時，結合當地文化特色和地域風情，研發和設計新的別具一格的親子體驗項目。如，憑借《爸爸去哪兒》引發的社會廣泛關注，武隆暑假期間推出“爸爸去武隆”親子旅游產品，打造親子游基地，打造親子親密互動的娛樂活動項目。一個親子游基地參照《爸爸去哪兒》的操作流程，每次只接待5個家庭，提供節目中出現的泥地足球賽、推石磨等活動和入住節目中的木房子，為他們打造奇妙獨特的三天兩晚旅行。另一親子游基地則設在仙女山景區，主要接待團隊親子游的大量游客，父母和孩子在參加親密互動的娛樂活動時，還可享受世界自然遺產、國家5A級景區的獨特風景，在草原叢林中清涼度夏。節目攝制地可以結合微視頻拍攝，為客人拍攝一些節目模仿旅游視頻并讓游客帶走留念。

（五）創新宣傳營銷方式

真人秀綜藝節目的節目品牌和明星效應能在短期內迅速提升攝制地的知名度，帶來大量游客。但是有些景點由于不善利用品牌效應，旅游發展難免曇花一現。因此，這些攝制地應該充分著重培養和利用節目人氣建立品牌效應，提升品牌質量。發揮各地微信公眾平臺的優勢，借助手機短信平臺推送假日旅游活動信息。在游客人流量大的地方滾動播出《爸爸去哪兒》走進本地景區的形象廣告片。以《爸爸去哪兒》走進本地景區為亮點制作專題宣傳片、旅游宣傳展板和大型戶外廣告牌；推出“跟著《爸爸去哪兒》玩轉XXX旅游”等諸如此類的體驗游產品。同時，主動對接旅行社，連線各大景區傾情打造相關旅游項目，吸引眾多省內外游客紛至沓來。加強與各大網絡媒體的營銷互動合作，借助網絡平臺的旅游渠道、平臺、資源，聯手打造一系列線上、線下主題相關旅游互動產品。

（六）延長旅游產業鏈條

品牌贊助成了韓國原版節目《爸爸！我們去哪兒？》的主要收入來源，除了景點和旅行社的贊助之外，The North Face、Pancoat等服裝品牌的廣告植入也給節目帶來較大收益。因此，明星真人秀綜藝電視節目攝制地應該積極利用節目帶來的品牌效應和旅游人氣，在旅游產品、旅游紀念品等方面充分利用品牌效應，盡力延長產業鏈條。

總之，攝制地必須充分認識到明星真人秀綜藝電視節目攝制對于當地旅游業發展的影響，凝聚社會共識，營造良好的社會輿論氛圍和旅游產業發展環境，積極利用此類電視節目帶來的品牌效應持續旅游業的健康持續發展。

（作者單位：海口經濟學院）