關于沈北在校大學生對“轟趴館”的感知調查

楊美玲　可娜　王峻　楊洋

一、調查方式及調查對象

本次市場調查分為線上和線下兩部分，線上是通過“問卷星”將調查問卷在朋友圈、QQ空間以及各種社交群體中發布，搜集數據。線下則是通過實地發放問卷并進行回收搜集數據，共印制300份紙質版問卷，在沈陽航空航天大學、遼寧大學、沈陽師范大學、沈陽工程學院校園內針對各年級發放。最終將回收的問卷進行篩選、整理，剔除無效問卷，有效問卷的回收率91.33%。其中電子版回收有效問卷255份。總回收率是95.21%。

二、調查結果分析與解讀

（一）調查對象基本信息

沈北新區在校大學生去過和沒去過轟趴館的樣本數量分別占總體樣本變量的70%、30%。其中去過轟趴館的調查對象中男女比例大約相等。去過轟趴館的大一、大二、大三、大四學生分別占總體樣本變量的35%、33%、26%、6%。

（二）調查結果的基本信息

1.去轟趴館的群體

調查對象中與班級同學、社團成員、好朋友、學生會、室友、去轟趴館的樣本分別占總體樣本量的51.8%、20.23%、19.28%、13.61%、11.34%。調查對象中有超過一半的人都是和班級同學去的轟趴館；其次就是和社團中的成員一起去轟趴館。

2.最喜歡轟趴館里面哪些設施

調查結果顯示，其中喜歡臺球、麻將、游戲、KTV、桌游、廚房、家庭影院的人數分別占樣本量的29.87%、25.52%、26.65%、35.35%、22.12%、25.71%、26.09%。轟趴館里的KTV是最受歡迎的；其次是臺球；像游戲、家庭影院、廚房、麻將、桌游的受歡迎程度基本相同，也就是傳統聚會中的娛樂項目并沒有變只是場所變了，優化了聚會內容項目疊加，金錢成本較高；聚會內容項目區域分散、費時、費神；聚會群體偏好不一致，眾口難調；聚會項目單一、老套，不夠帶勁等一系列的缺點。

3.平均一學期去幾次轟趴館

調查結果顯示大學生一學期去一次、兩次、三次、四次及四次以上轟趴館的人數分別占總樣本量的54%、30%、10%、3%、3%。

4.去一次轟趴館所需消費

調查結果顯示去一次轟趴館消費金額在60元以下、60-100元、100-150元、150-200元及200元以上的樣本分別占總樣本總量的9%、50%、32%、4%、5%。每次去轟趴館的大學生人均消費水平可以簡單概括為60-150元之間。

5.選擇在哪的轟趴館聚會

調查對象中喜歡去在別墅、商城、小區及其他地方開設的轟趴館分別占總樣本量的49%、17%、27%、7%。大學生更青睞于去別墅和小區內的轟趴館，所以轟趴館選取的地理位置一定要考究。

6.轟趴館聚會時間

調查結果顯示沈北新區在校大學生選擇在開學、快放寒暑假、幾個朋友一時興起、有人過生日、社團聚會、學生會聚會時及其他時間去轟趴館娛樂的樣本分別占總樣本量的17%、31%、30%、30%、39%、35%、20%。

7.通過哪些方式聯系轟趴館

沈北新區在校大學生去轟趴館是通過朋友介紹、校園推廣、網上聯系分別占樣本總量的46%、18%、21%；沒有關注轟趴館的占樣本總量的15%。

三、結論

1.大部分沈北新區大學生對于轟趴館這一新型的聚會方式都有了解。“轟趴館”深受大學生的喜歡，調查顯示大約七成的大學生去過轟趴館。多數大學生青睞轟趴館的原因是喜歡它提供的娛樂方式多樣，適合交流增進大家的情感；其次是看重它的便捷實惠；價格因素也是影響大學生對轟趴館選擇的一個很大的因素。除“轟趴館”外，大學生同時還比較青睞于日租房和KTV。然而只日租房的人還是較少的，大部分的大學生更喜歡多轟趴館。

2.性別對是否去轟趴館的頻率的影響是比較小的。而月生活費對于消費者選擇轟趴館是有一定影響。月生活費較低的消費者會選擇價格便宜、優惠活動較多的轟趴館。而月生活費較高的消費者追求的是轟趴館的地點、環境、娛樂設施等。

3.在轟趴館的消費人群中，大學生中去“轟趴館”主要是大一、大二的學生，隨著進入大學的時間年級越高參加轟趴館聚會的活動就越少。大學生以班級聚會社團聚會選擇去“轟趴館”的群體比較多，班級人數比較多時，通常會選擇較大的“轟趴館”。

4.價格導向效果很明顯，轟趴館選址便利、環境良好、設施充足、價格優惠，活動豐富是大學生選擇轟趴館的主要原因。大學生多數傾向于去別墅開聚會，周圍環境比較好，安靜，不會影響周邊居民的休息。

5.大學生對于轟趴館內的娛樂設施中最喜歡的是KTV；其次是臺球游戲等。“轟趴館”應增加更多人數參與的游戲。例如：撕名牌這樣的活動。在價格、選址、宣傳等方面作出改進。

6.大學生聚會在選擇去“轟趴館”時，通常會詢問一下身邊朋友去過轟趴館的意見。 “轟趴館”要給大學生用心的服務，帶給他們良好的體驗，大學生也能夠給“轟趴館”帶來更高的收益。

（作者單位：沈陽航空航天大學經濟與管理學院）