城鄉二元結構下的大眾傳媒普及與發展
——評《大眾傳媒對城鄉統籌發展的作用研究》

文/方 芳

城鄉二元結構下的大眾傳媒普及與發展
——評《大眾傳媒對城鄉統籌發展的作用研究》

文/方 芳

隨著市場經濟的發展，勞動與資源分配逐漸成為我國各階層民眾必須面對的問題，城鄉在人口與勞資上分配不均，一定程度上阻礙了我國的現代化進程。城鄉二元結構中的矛盾，不僅體現在經濟發展水平的差距上，也體現在城市與農村居民的不同文化需求與審美表現上。依托多年的知識積累和調查實踐，西南政法大學全球新聞與傳播學院廖宇翃博士和李佩老師對這一問題進行了深入研究，其成果集中體現在中國傳媒大學出版社于2016年8月出版的《大眾傳媒對城鄉統籌發展的作用研究》一書中。該書立足于目前城鄉發展不均的現狀，深入探討了我國的城鄉二元結構，并結合經濟學知識，對大眾傳媒的普及和方式更新進行了研究。

“四化同步”指導下的城鄉發展。為了實現社會生產力的解放，在黨的十八大后，“四化同步”成為指導我國城鄉一體化建設的重要思想。該書以此為出發點，從多個角度拆解了“四化同步”的涵義，論證了大眾傳媒在統籌城鄉發展中的重要地位。“四化”具體是指中國特色的工業化、城鎮化、信息化、農業現代化，它們既是一個完整的體系，也有其獨立性，具有各自的側重點，它們之間聯系密切，能夠形成互動、協調、融合，共同提升我國的經濟效率。

截至2011年年底，我國的城鎮人口數量首次突破50%，過去的鄉村型主體社會已經一去不返，城鎮經濟的擴張已經成為潮流。在經濟發展的過程中，許多問題也隨之而來，成為當下民眾的關注焦點。大眾傳媒有著廣泛的群眾基礎與強大的社會影響力，它不僅是傳遞消息的渠道，是政府聽取公眾輿論的平臺，也是民眾獲取文化知識的通道，承擔著溝通上下的作用。作者在第二章中便提到了“四化同步”這一點，將其與經濟學、傳播學理論相結合進行了分析，在此基礎上，作者從不同角度入手，全面分析了我國當前城鄉的差距問題。例如，城鄉二元結構現狀、農村市場信息傳播狀況、農民及農民工群體對信息的需求等。無論是宏觀還是微觀，都體現出作者全面、客觀的研究態度。

通過多項研究可以發現，城市與農村的發展差距，歸根結底還是因為勞動生產方式的不同，即勞動生產率的差異。我國鄉村是以小農經濟為主的耕種、畜牧發展形式，這必然落后于以工業、服務業生產為主的城市經濟，且農村同時存在著經濟產值較低和人口較多兩大問題。勞動生產率的不平衡，讓農村與城鎮居民的收入差距不斷加大，進而導致其文化需求進一步分化。許多在城市已經普及的新媒體平臺，如微信公眾號、知乎等，在農村卻很難找到它們的蹤跡，信息的閉塞對農村現代化建設非常不利，持久的封閉狀況會加大城鄉在文化上的差距。通過對農民及農民工的信息需求進行調查，作者發現這個群體存在著強大的知識潛力，農村民眾文化素養、知識水平的提高，有利于轉變思想觀念，配合生產方式轉型，從而實現城鄉二元經濟結構向現代經濟結構的轉變。

經濟學與傳播學相結合。該書最主要的特點便是作者不僅用了傳播學的理論知識，還結合了大量經濟學研究方法，如“城鄉關系的經濟學理論綜述”等許多章節都體現了作者深厚的經濟學功底。就學科特點而言，經濟學屬于社會科學，具有悠久的歷史，作者在書中就農民這一群體展開調查，偏向政治經濟學的研究范疇，人文色彩比較濃厚。傳播學的歷史相對年輕，與現代科技有著緊密聯系，大眾傳媒是該學科的重點研究內容之一。盡管二者的研究領域差別較大，但依然存在著交叉，書中的許多內容便是經濟學與傳播學相結合的生動體現。

整本書圍繞著大眾傳媒展開研究，傳播學自然成為主體內容，而經濟學則是必不可少的研究手段，二者相輔相成，互相依托，共同用于城鄉統籌發展研究。為了明確這一特點，作者將其單獨立為一個章節，論述了大眾傳媒與經濟發展之間的關系，將這兩門學科的知識有機結合起來。該書的主題在于大眾傳媒，因而內容始終沒有脫離傳播學的研究領域，通過闡釋大眾傳媒的多項功能，如娛樂功能、教育功能、信息功能等，論證了大眾傳媒在民眾生活中的重要性。在信息爆炸的今天，大眾傳媒逐漸深入各個領域，扮演著不可替代的位置。作者運用比較分析法，系統研究了大眾傳媒在城鄉經濟發展中的地位、傳播方式、功能及作用，讓讀者對這一問題有了更加深刻的認識。

書名：大眾傳媒對城鄉統籌發展的作用研究作者：廖宇翃出版社：中國傳媒大學出版社出版時間：2016年8月定價：42.00元

作者對大眾傳媒的研究并非空中樓閣，經濟學為其提供了強大的分析方法，讓傳播學理論擁有足夠的架構空間。許多精確的數據得益于作者對個量分析與總量分析法、問卷調研法、實證分析法等經濟學研究方法的運用，也從實際上證明了農村地區對大眾傳媒的需求。同時，作者注意到了對傳統小農思想的改造，這就將對大眾傳媒的研究上升到了思想層面，通過引用舒爾茨的人力資本理論，證明了農村招商引資，對改造傳統思想、進一步拓寬信息來源渠道的重要性。

可以說，傳播學的中心主題，經濟學的研究方法，二者的結合為傳媒方面的研究提供了一種全新的思路。

大眾傳媒與農村發展。大眾傳媒承載的是知識與信息，它們在現代社會中是可流動的資源，前者展示了當下的文明方向，后者的內容具有很強的時效性，面對中國當下激烈的市場競爭，掌握知識與信息，便是掌握了時代的話語權。然而，城鄉二元結構的存在，不利于知識的均衡分布，也影響了信息的無障礙傳播。

城市與農村經濟發展水平的差距，導致中國大眾傳媒產業也出現了“二元分布”的現象，關于這一點，作者在書中有明確的闡釋。針對知識與信息的分布失衡，作者對未來的大眾傳媒發展提出了意見與建議。如通過電視、網絡、報刊等媒體，農民可以了解更多的知識與信息，這一方面提升了他們的文化素養，有利引導他們進入城市的第二產業、第三產業，實現自身價值的轉移；另一方面，大眾傳媒帶來的眾多實用性信息，有助于農民銷售產品，并獲取更多的勞動技能。例如，央視七套《致富經》《每日農經》等節目的播出，為廣大農民提供了一個科技教育與知識培訓的平臺，讓最先進的農耕科技，傳播到了許多偏遠的農村。

作者在書中明確提出，對于大多數農村民眾而言，大眾傳媒是他們獲得知識與信息的主體媒介。因此，針對大眾傳媒在農村地區的發展，作者提出了建議，如大量開展公益性傳媒等，都能夠切實幫助農民走出信息閉塞。

大眾傳媒在農村家庭的普及與發展，有利于拓寬信息來源渠道，實現各類消息的移動化傳播，讓廣大農村居民的生活質量得到顯著提高。同時，利用大眾傳媒，可以有效拉近城鄉居民的距離，增進二者之間的文化交流，為統籌經濟發展提供軟性條件。

作者單位 周口師范學院