誰是下一個張藝謀

李欣芮

中國是新興的經濟大國，隨著民眾的需求提升，文化產業板塊的迅猛發展是必然趨勢，這也是歐美發達國家都經歷過的階段。以史為鑒，總方向一定是從盲目粗放的井噴式爆發逐漸回歸到理性選擇和精品化意識建立。影視行業并非很多人所理解的那樣，只有潛規則和低門檻的粗制濫造，大多數從業者渴望行業素質的整體升級。但這個過程會比較漫長，也需要主客觀因素共同作用，才能實現優勝劣汰。

拒絕投機取巧

相較于發達國家，國內同行業的不足主要體現在從業者的專業水平和從業態度方面。專業水平主要依靠教育；而從業態度則和“溫飽”息息相關，如果一個影視戲劇工作者，在沒有項目可做的時候，溫飽都會成為問題的話，他必然會放棄很多個人追求和降低選擇標準，只為了“討口飯吃”。那在此基礎上做出的所謂作品，怎么可能令觀眾滿意呢？就像一個果農，種出的水果連自己都不會吃，又憑什么要消費者買單呢？環境和系統完善度問題，強調了客觀因素的作用。從個人角度來講，也需要多一些對理想的堅持，不能無底線地迎合或投機取巧。

所以一部作品的成功與否，其實有很多維度或標準來衡量。有的票房好，有的口碑好，有的兩者兼備，也有的在小眾范圍內受追捧，還有的拿獎拿到手軟但市場效益慘淡。說實話，這些結果都無法被精確計算。我們比較習慣去總結一切所謂成功的規律和法則，然而這樣的東西并不存在。影視戲劇作品是一個集智慧和勞動于一體的產物，在現今的市場環境下，也需要宣傳推廣等等一系列的動作加持，當然最重要的還有資本青睞。所有因素缺一不可，少了其中任意一個都會影響到一部作品的成敗。

跟燒錢投爛片說“不”

這個行業的發展與商業息息相關，一部片子可以大致分為商業片和非商業片兩大類，商業片除了炒作宣傳外，與大量的資金投入也分不開。而中國電影雖然投資不輸給發達國家，但在制作方面卻還在發展階段，面臨著許多技術難題，所以這中間存在著某些環節的缺失也很正常的。比如熱錢多了，機會自然也變多。

從投資角度來看，很多熱錢投資者都不是本行業原有的玩家，存在著非理性和認知差異，再加上資本的逐利屬性和本行業的高風險性本身就存在矛盾，才會出現那么多的表象問題。而從行業本身來說，整個行業還在起步和摸索階段，從業者的專業度又不夠，無法真正從作品質量上對資本負責。且因所謂機會多，很多信息不對稱，行業內又魚龍混雜，素質參差不齊，就更容易出現燒錢投爛片的情況。要解決這些問題，需要雙方面的提升，一是投資的專業性，二是項目的專業性。

不想做好導演的編劇不是好制作人

我導演的新電影《美少女壯士》在7月殺青，這是一部小投資制作的青春勵志類型片。雖有體量不大等客觀條件限制，很多細節難以做到完美，卻依然按照商業類型片的方式在做，也力求在追求娛樂性的同時傳達一些正面價值觀。任何一部作品，作為創作者首先要自己喜歡和認可，且要理性分析它的市場可行性，既不能一味追求個人喜好，又不能只是功利無條件地迎合。實現這兩者平衡，做到個人訴求和市場認可兼備，就是做這件事本身最大的意義。

我前幾年做了不少舞臺劇項目，這對我在戲劇創作上有很大的幫助。舞臺劇呈現的是面對面的實時交流，讓我對如今觀眾的喜好有了更多思考。在回歸影視制作時，這些經驗使我對內容的把控更加得心應手。電影和舞臺劇兩種呈現方式的受眾其實是高度重合的，只是舞臺劇單次的輻射面較電影會更小，但現場性更強，且可以不斷重演。電影的市場周期更短，強調的是在較短時間內實現社會影響力最大化，對宣傳推廣的依賴性更大。我認為不想做好導演的編劇不是好制作人，這三種身份所需的基本素質是共通的，只是在具體分工上有所不同，對我個人而言，似乎是可以做到無縫切換的。