合成材料，以性格塑造包裝

惟恩+馬君

在設(shè)計師們的眼里，包裝之于產(chǎn)品，就如同衣服之于人一般。不同的包裝好似不同的衣服，彰顯出內(nèi)容物的“性格”。在眾多包裝材料之中，最富于可塑性的是合成材料。合成材料是人為地把不同物質(zhì)經(jīng)化學方法加工而成的材料。從原料生產(chǎn)到設(shè)計、加工，完全以人們的構(gòu)想制成的合成材料包裝，最能夠表達出它自己的性格。

合成材料包裝所反映出的性格，來自于它豐富的視覺質(zhì)感。材料是設(shè)計師所運用的媒介，材料的選擇會在一定程度上限定了視覺質(zhì)感的外在表達。視覺質(zhì)感的外在表達要依托相應(yīng)的表現(xiàn)媒介，在包裝中則主要依靠材料作為視覺質(zhì)感的表現(xiàn)載體。以光影，以虛實，材料在視覺上可以形成豐富的空間變化層次和不同的感受。這種感受源于包裝材料的真實質(zhì)感或者表現(xiàn)質(zhì)感對整體感受的影響。正如同日本著名設(shè)計師深澤直人所說，“設(shè)計元素和素材不是設(shè)計的源頭，而材料和意義則是設(shè)計思考的結(jié)果。”

塑料是最為常見的合成材料，它極強的可塑性能夠為設(shè)計師呈現(xiàn)出優(yōu)秀的包裝作品起到尤為重要的作用。設(shè)計師Jose Garcia Egulguren的“混合情緒（Mixed Emotions）”雞尾酒包裝以塑料制成。“混合情緒”雞尾酒代表了各種情緒，如愛慕、悲傷、幸福、恐懼和憤怒。螺旋狀的雙吸管使顧客可以清楚地看見飲品的混合過程。容器底部有兩個小小的機關(guān)令空氣進入，使得飲品可以順利地被吸管吸上去。瓶蓋氣密性非常好，確保飲品不會灑出。塑料材質(zhì)確保瓶身不會摔碎。基于這樣的設(shè)計，顧客在飲用的同時，可以盡情跳舞、瘋狂，不用擔心酒水灑出或者摔碎瓶子。很多設(shè)計師喜歡采用塑料作為包裝的材料。對于他們而言，容易成型，容易著色和低廉的加工成本，是塑料等合成材料在設(shè)計方面的獨特優(yōu)勢。

GOOD！設(shè)計公司創(chuàng)意總監(jiān)lgor Mitin設(shè)計的“禪（Zen）”香水包裝，它的設(shè)計概念是將有機形狀和香水瓶相結(jié)合。在這件設(shè)計中，有機形狀占了主導(dǎo)地位，這是塑料良好可塑性在設(shè)計表現(xiàn)中所展現(xiàn)的力量。香水瓶握在手中時的觸感是很重要的，瓶身特別設(shè)計的塑料，其紋理和密度在視覺和觸覺上和天然的石頭、竹子、貝殼非常接近。包裝的主要目標是為了凸顯這一系列香水的天然品質(zhì)，以及“禪意”一一平靜、沉思、自然之美。

聚乙烯（PE）是最常見的塑料。這種材料常常被用于包裝，比如薄膜和泡沫，也可以用于制造盛放食物和藥物的瓶子等容器。英國Postlerferguson設(shè)計公司的Martin Postter使用聚乙烯材料設(shè)計了鮮魚的包裝。這款鮮魚包裝通過將魴魚、鯖魚和鰩魚這些常見的魚類裝在辨識度高且吸引人的外包裝里，使它們的地位不啻其他更受歡迎的魚類。兩層的聚乙烯材料使包裝具有良好的氣密性，可以重新封裝，并且能夠裝入冰塊以保持魚類的新鮮直至下鍋烹調(diào)的一刻。

樹脂是塑料之外的另一種重要的合成材料，特性與優(yōu)點和塑料相近。它是植物分泌的碳氫化合物，可以用于清洗油漆、粘合劑和食品上光劑，還可以作為有機合成物的重要原料，以及香水的成分。Aveline Gunawan設(shè)計的ZEGE啤酒包裝使用了樹脂這種材料。在荷蘭語中，ZEGE是“勝利”的意思。這款高級比利時啤酒是為了紀念Leopotd國王的勝利。標簽?zāi)７铝霜勁频男螤睿可硗庑螢槠放圃鎏砹藦娏摇?yōu)雅的感覺。玻璃瓶身外側(cè)包覆了一層具有磨砂效果的樹脂，讓包裝的視覺質(zhì)感更為高貴。酒標印在棉布上并縫制在一起，蠟封采用了3D打印的樹脂材料。

sabotagePKG是一個尖端結(jié)構(gòu)包裝和圖形設(shè)計公司，專門從事制作原創(chuàng)和創(chuàng)新的品牌和商品包裝。他們?yōu)镻RISM設(shè)計的眼鏡盒采用了沙林樹脂和聚碳酸酯材料。包裝反映出眼鏡的高品質(zhì)，并且顛覆了傳統(tǒng)的眼鏡盒設(shè)計。受到光線和折射的啟發(fā)，包裝設(shè)計用樹脂材料打造出完全透明的眼鏡盒。設(shè)計師選用的樹脂材料具有高清晰度、高強度、耐磨性，并且可以通過模具打造出復(fù)雜的形狀。

PET材料是一種常見的樹脂材料。冰雪運動品牌BARB JTURIK創(chuàng)意總監(jiān)RemyHernandez設(shè)計的鞋帶包裝使用了PET材料。包裝的設(shè)計既美觀又靈巧。PET材質(zhì)的試管是盛放鞋帶的完美容器，因為它們便于攜帶，又能展示出鞋帶的美麗色彩和花紋。同時，鞋帶頂端用硅膠密封，看起來就像一顆膠囊。

Leuven啤酒包裝同樣主要采用了PET材質(zhì)。包裝由Wonchan Lee設(shè)計公司設(shè)計，旨在將Leuven品牌與其他市場競爭對手區(qū)分開來，以彰顯品牌身份一一優(yōu)質(zhì)比利時啤酒。與前面提到的ZEGE啤酒包裝設(shè)計將啤酒灌裝在優(yōu)雅華麗的黑色酒瓶中不同，Leuven啤酒的包裝讓顧客一眼就能清晰地看到清澈的啤酒。Leuven啤酒包裝所使用的材料不僅比常用的玻璃包裝更輕，也更加環(huán)保。因此，在成品和運輸上都占有優(yōu)勢。這個大膽的選材也打破了一貫的啤酒包裝認知，讓人耳目一新，非常有吸引力。

碳纖維是一種用途廣泛的人工合成材料，“外柔內(nèi)剛”，質(zhì)量比金屬鋁輕，但強度卻高于鋼鐵，并且具有耐腐蝕、高模量的特性。Korsnas Artisan是一種特殊設(shè)計的多層卡紙，具有亮涂表面和沒有涂料的白色反面。組成這種紙板的彈性纖維令該材料成為堅固的包裝材料，同時，光滑的表面非常適合印刷。Korsnas Artisan的硬度和質(zhì)量讓它成為包裝奢侈品的絕佳材料，可用于化妝品、香水和慶典食品。由carolinBostrom、Emma Kibiberq和samuel Berggren三位設(shè)計師設(shè)計的carbon男士護膚品包裝就采用了碳纖維和Korsnas Artisan材料。為了彰顯產(chǎn)品的奢華品質(zhì)，carbon的包裝選用了玻璃瓶和碳纖維瓶蓋。碳纖維質(zhì)量輕，并且具有現(xiàn)代感，隨著光線的移動，會產(chǎn)生一種美麗的陰影紋理。外層包裝采用了凸顯華貴品質(zhì)的Korsnas Artisan材料。多種材料組合在一起，形成了一種奢華的對比。

POST設(shè)計公司設(shè)計師Sebastiano Tessari為Tie-ups腰帶設(shè)計的包裝采用了透明聚碳乙烯的材料。Tie-ups是一系列塑料腰帶，通過使用新材料，為腰帶帶來了革命性突破。它的聚碳乙烯材料透明度具有極高的透明度，使產(chǎn)品顯得更高端，同時讓產(chǎn)品具有自我展示的功能。之所以選擇這種包裝材料，不僅因為它所具有的高透明度，還因為它強度高、可循環(huán)使用。包裝和產(chǎn)品相得益彰，具有設(shè)計創(chuàng)新性。

生物塑料是近年來異軍突起的一種合成材料。所謂生物塑料，主要以淀粉為原料，相比于從石油中制取的普通塑料，它的環(huán)保優(yōu)勢十分明顯，而且?guī)缀醪缓掀胀ㄋ芰现械挠卸境煞帧nna Bazarnaya希望使用市面上最環(huán)保的塑料替代材料，因此她在KIRKLAND食品包裝的設(shè)計中選擇了生物塑料。這些透明的容器可以裝入各種食品，內(nèi)容物的展示也非常方便。同時，每個容器都會配有可重復(fù)使用的標簽，方便使用者在裝入不同食品時貼上不同的標簽。這樣就可以將包裝污染降到最低，以實際行動支持“循環(huán)利用”計劃。

Glafira Rodionova的玻璃及陶瓷制品包裝設(shè)計中，也使用了生物塑料。包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)使用瓦楞紙板，開有孔槽，可以使產(chǎn)品插入。緩沖材料填充入外殼，固定并保護易碎的玻璃和陶瓷制品。外包裝材料選用了透明的生物塑料而非瓦楞紙板，因為透明材質(zhì)可以使顧客看見產(chǎn)品本身。外殼和緩沖材料材質(zhì)的選用也考慮了環(huán)保的因素，它們都是可回收的平價材料，在確保環(huán)保的同時，控制了成本。

生物塑料等環(huán)保合成材料應(yīng)用于包裝設(shè)計，標志著綠色設(shè)計將設(shè)計變革的中心引導(dǎo)向環(huán)境親和力的創(chuàng)新以及材料工藝的創(chuàng)新設(shè)計之中，肩負起社會性變革的責任。視覺質(zhì)感的創(chuàng)造性實現(xiàn)依賴新技術(shù)的拓展與應(yīng)用，包裝新材料與新技術(shù)的研發(fā)開啟了綠色新方向。綠色設(shè)計由少加工、原生態(tài)的包裝方式引申到生物可降解材料的開發(fā)利用，那些循環(huán)的或者可再生的材料資源正讓包裝設(shè)計面臨新的變革。科學技術(shù)的發(fā)展極大拓寬了設(shè)計師的視野和表現(xiàn)形式，甚至產(chǎn)生由依賴印刷技術(shù)到新材料研發(fā)的轉(zhuǎn)變，雖然受到成本的控制會大大降低包裝新材料在市場上的利用率，但變革的趨勢并未改變。

包裝材料是對包裝性格的表達，視覺感受的不同因材料的不同表現(xiàn)特性而異。使用合成材料設(shè)計的包裝，被設(shè)計師賦予各種不同的性格。設(shè)計師憑借著觸覺所積累的經(jīng)驗，在設(shè)計實現(xiàn)的過程中，力求增強材料質(zhì)感的表現(xiàn)力，刺激人的感受，創(chuàng)造出更豐富、更具有感染力的視覺質(zhì)感。合成材料所營造的各種不同的視覺和觸覺感受，不僅為包裝，也為產(chǎn)品塑造了不盡相同的性格。