省級電視臺地面頻道的融合發展探析

張天斌

[摘 要]隨著我國經濟不斷發展，省級電視臺也在不斷的改革完善，改革主要源于兩個方面：媒體融合和制播分離。其中，媒體融合是以電視臺地面頻道的發展為重點；制播分離以改革打破原有格局為重點，要想有效發展地面頻道，需將二者有效結合，創新思路，打造新型具有競爭力的主流媒體。本文分析電視臺地面頻道發展中存在的問題，并采取有效策略促進媒介融合適應時代的發展。

[關鍵詞]省級電視臺；地面頻道；融合發展

媒介融合源于美國電視新聞界，為適應時代的發展，其媒介方式正在不斷變化和多元性發展，既是一系列密不可分的技術手段，又是多種媒介有效融合的新型電視媒體行為。目前，我國各省級電視臺地面頻道融合多種媒體形式，迎合互聯網時代的快速發展，遵循中央級大媒體發展思路，積極創新，不斷探索改革，以促成中國電視媒體發展的遠大目標。

1 省級電視臺地面頻道發展現狀

省級地面電視頻道的發展受政府政策方向的影響，如：“限娛令”的推出及廣播電視新政策的接連推出，以及網絡媒體的沖擊，使得省級電視臺地面頻道受到了嚴重的制約。在當前發展狀態下，制約的方面主要來自以下兩點：其一，競爭環境給予壓力較大。在我國現有的地面頻道媒介處于經營慘淡的局面之中，這主要來自于時代發展競爭面對地方臺、央視、特色頻道等對手，新媒體多樣化的沖擊，光靠給予機會和現有資源已經不復存在。其二，相關政策導向對于地面頻道的影響較大。縱觀新的歷史時期，地面頻道的發展進入了高速發展階段，速度和數量都顯著增加。針對這一現象，有關部門提出相關政策進行控制和管理，確保地面頻道信息傳播的質量，“凈化熒屏”就是管控地面頻道的措施之一。由于省級電視臺在地面頻道發展上所處的劣勢，就要求積極探索適應新時期改革之路的傳媒主流手段，有效來解決當前的劣勢局面。

2 如何通過媒介融合擴大省級電視臺地面頻道發展

2.1 以媒介平臺提升省級地面頻道競爭力

步入大融合時代，廣電系統積極探索、敢于創新突破，打破傳統模式，引用“大數據”模式提升自身競爭力。省級地面頻道在全媒體形勢中，改革創新調研手段，有效利用因特網，利用大數據對播報頻道的效果進行總體統計，既增加了網民觀看數量，同時，準確地統計分析播報效果和質量，進而有針對性的調整和改變，來提升自身行業競爭力。在高新技術日益興起的媒介背景下，借助超級計算機、云端服務、移動數據服務等高新技術，將融合媒介有效賦予省級電視臺頻道發展中，抓住地面頻道在省級電視臺革新中的大好形勢，全面激活市場潛在活力優化革新，綜合提升行業競爭能力。

2.2 借助媒介融合對省級地面頻道進行建設和改造

第一，挖掘省級電視臺地面頻道天然優勢。省份地面頻道利用自身貼近地方群眾的優勢，區分其他單位頻道，由于實實在在的地方時事新聞播報或是日常生活熱點，更能促發觀眾的歸屬感和認知力，激活品牌潛在效能，利用天然優勢促進地方頻道建設。

第二，新媒介融合提高省級地面頻道科學有效開展。在信息技術互聯網大范圍普及下，全國廣電系統都在發生著日新月異的變化，敢于嘗試和變革，把握新常態營造新發展。運用好新媒介眾多特點，如：時速快、易傳播、全球化、突破時空等，對省級地面頻道管理體制進行優化升級，時下也可以借助于微信平臺，讓網民和媒體互動帶動地面頻道收視率的提升。

2.3 利用媒介融合創造商業價值

省級電視臺地面頻道要把握好新媒介融合的時機，從中找市場提升效益。首先，市場定位要準確。各省級地方電視頻道都在積極探索發展的新模式，整合電商和互聯網站的力量，采取信息技術手段、節目制作、群眾互動平臺的有機結合，將地面頻道建設的有亮點有市場。例如：遼寧省電視臺引用全新的媒體傳播模式一云多屏；山東省電視地面頻道創建TV to online模式簡稱T20；湖北首先提出“微融合”理念，將微信搖一搖有效融合到電視頻道中，向全省推廣，現今以推廣至全國各大頻道等等，這些媒介融合的手段，為省級電視地面頻道找到了市場定位，體現了在網絡大環境中，省級為基礎的地方頻道巨大優越潛力。同時，有了市場，頻道欄目就會創造利潤和價值，以廣東省電視地面頻道為例，內容接近民生，關注時事解決政策，欄目找到市場，創建商業利潤如下：

對于省級電視臺來說，只有貼近群眾，符合地域文化特點，把握住觀眾的歸屬和認同感，才是有效激活品牌潛力效應的重要措施，進而利用品牌效應準確定位市場，在新舊媒介融合大背景下，發揮找到自身發光點，有效主導輿論方向，創造商業品牌和價值。在時代發展的大背景下，任何省級電視臺地面頻道及媒介工作者，都要不斷變個發展，來迎合時代的需求，促進廣電事業的發展。要想在激烈的競爭中留有一席之地，就要抓住時機、有效定位市場、全方位整合提升媒體價值，實現高效長遠發展目標。

參考文獻：

[1]楊萬貴.傳統媒體與新興媒體融合發展調研報告.學習月刊[J]，2016（23）：152.

[2]龐亮.關于我國網絡媒體與傳統媒體融合發展的幾點思考.中國廣播電視學刊[J]，2012（03）年.

（編輯/劉佳）