黑龍江廣播電視臺旅游+體育事業部初步構想

李萌

[關鍵詞]旅游+體育事業部；定位；優勢

為什么要成立事業部，又為什么要成立旅游+體育事業部？要回答這兩個問題，先要從我個人的一些思考說起。

首先從我供職的黑龍江廣播電視臺來說明這個情況，黑龍江廣播電視臺個別專業性很強的頻道、頻率節目設置大而全，所涉獵的范圍大于頻道、頻率自身定位，也與受眾定位不符，雜而亂與大而全往往相輔相成。舉個例子，龍廣新聞臺這樣一個以“新聞”冠名的頻率，在節目設置上，既有新聞節目同時又有養生類、法制類甚至情感類節目，而在收聽份額上，新聞節目也未必一直領跑。這就形成了一種奇怪的現象，在節目呈現上，受制于整個頻道的基調，讓一些與頻道、頻率定位不符的節目不能充分調用整個節目資源，形成節目間各自為戰的狀態。

不僅僅在黑龍江廣播電視臺，在眾多媒體上都有這樣深刻的烙印，甚至連新媒體領域，都存在這樣的一些弊病造成的后果。之前看過一篇文章，微信相較于手機QQ的成功，就是得益于化繁為簡，專注于一件事，通常會做得很好。再回到傳媒領域，我們看到中央電視臺的節目設置越來越多，但是專業性越來越強，不僅創辦了英語頻道，甚至很多小語種頻道也不乏受眾，同時在面向普羅大眾的頻道上也力求專業，央視新聞頻道幾乎是電視觀眾關心國家大事的最有效途徑，而電視劇頻道、紀錄片頻道、電影頻道、文藝頻道更是把電視能表現出的體裁逐一分類。很多人說，地方臺沒有這樣的人力、物力去設置如此多的電視頻道，但是可以選取其中一個受眾面廣、成長空間大、效益潛力明顯的區域進行深度探索，就比如我接下要說的事業部。

事業部的構架就會打破這樣傳統的舊式格局，事業部全身心投入到單一類型范疇內的節目制作、生產包裝以及衍生內容的拓展。而現有的頻道、頻率僅是節目或活動的呈現平臺，類似于有些電視臺的節目外包，但是黑龍江廣播電視臺自己創建事業部的優越在于，事業部的產品將更符合黑龍江廣播電視臺整個的發展脈絡，在方向把控和監管上也自由度更高。這樣不論是線上的節目還是線下的活動都會針對性更強，受眾的到達準確率更高。當然除此之外事業部構架下的扁平化管理帶來的流水線式生產模式、自上而下的頂層設計理念都相較于傳統的架構模式優越很多。

那么具體到黑龍江廣播電視臺，應該成立什么樣的事業部才能把優勢擴大，我認為應該從我們熟悉的，而又專長的領域入手，就連BBC這樣的傳媒大亨，都需要一點點從音樂做起，一開始的步子要穩健一些。

那認清黑龍江廣播電視臺的定位和優勢就至關重要了，無須諱言，黑龍江廣播電視臺在全國廣電行業中排名并不靠前，但是有沒有優勢項目，我想是有的。

一、冰天雪地也是金山銀山。習總書記的講話不僅對黑龍江省有益，對黑龍江廣播電視臺也是引領性極強，黑龍江省區位優勢明顯的冰雪旅游業，就可以是黑龍江廣播電視臺主攻方向，但是我為什么沒有突出冰雪旅游，而僅僅用了旅游兩個字，是因為冰雪旅游的季節性強，對于未來將要成立的事業部來講，作為組織架構的創新，當然不是臨時項目組，要長期存在，用冰雪旅游來給它冠名顯然不合適。但是用了旅游兩個字就需要包含更多的內容，這就要利用到我們的第二個優勢。

二、成熟完整的旅游運營團隊。黑龍江廣播電視臺長期致力于旅游節目、產品的打造，龍廣傳媒成功組織各種旅游相關的線下活動，經驗豐富，能夠承擔前期推廣、后期包裝及線下活動諸多任務，將是未來整個事業部的中堅力量。

三、完備的音視頻生產流程。作為廣播電視媒體，呈現永遠是難以回避的話題，在電視或是廣播里完美呈現，個人認為旅游+體育是不二選擇。不論是歷屆奧運會還是世界杯的舉辦地，還是連續兩年單板滑雪世界大賽的亞布力，他們在旅游產業的發展擴大成果都是有目共睹的。相對于需要親身體驗的旅游產品，體育更易于在媒體上呈現，這方面黑龍江廣播電視臺連續兩年轉播單板滑雪世界大賽的經驗將成為一筆寶貴財富。

四、體育產業人氣不可估量。在具體操作方面，我的構想是專業節目與頂級賽事相結合（線上+線上），頂級賽事與旅游產品（線上+線下）相結合，旅游產品與周邊商品相結合（線下+產業）。后面兩項，黑龍江廣播電視臺都曾經或者正在操作，我這里主要想講一下專業節目與頂級賽事結合這種線上+線上模式，黑龍江廣播電視臺目前還沒有專業的體育節目，而體育越來越成為公眾關注的焦點，從國足征戰亞洲12強賽，到2016里約奧運會的火爆，甚至阿爾法GO與圍棋世界冠軍的一次次激戰，不論是不是體育迷，體育都是茶余飯后的談資。再到黑龍江省本地，2014-2015賽季的毅騰足球隊至今還是很多本地足球迷的痛，而成績優異的冰雪項目又因為宣傳力度不夠，少人問津，我覺得這其中媒體是要承擔一定責任的。特別是冬奧會即將在我國舉辦，這樣一個全世界的盛事，必然目光都會齊聚中國，作為冰雪運動大省、強省，黑龍江沒有一個專業的體育頻道，甚至一檔專業的體育節目，我認為是不妥的。所以這樣的一個節目勢在必行，節目形態，可以是新聞加脫口秀的形式，在能較好規避一些政治風險的同時，相對于其他節目形式來說，投入少回報高。

綜上，未來的旅游+體育事業部將是由黑龍江廣播電視臺體育、旅游專業團隊組建的，集推廣、生產、包裝三位一體的新型架構。主要通過線上專業的體育節目與頂級賽事轉播吸引用戶參與體育或旅游活動，從而做到線上線下的融合。

（編輯/李舶）