淺論報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)和能力應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)

賈塞陽(yáng)

[摘 要]當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及與應(yīng)用催生了眾多新媒體的問世，而新媒體時(shí)代的來臨毫無疑問的讓以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)遭受了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。基于此，本文從提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)和能力對(duì)報(bào)業(yè)媒體生存與發(fā)展的影響出發(fā)，論述了當(dāng)下提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)和能力應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)的重要性，以及如何提升的具體策略。

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)新能力；報(bào)紙編輯；品牌意識(shí)

創(chuàng)新意識(shí)引領(lǐng)民族不斷前進(jìn)，是一個(gè)國(guó)家走向富強(qiáng)不可或缺的要素，而人才創(chuàng)新能力也是衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，因此，在這樣一個(gè)創(chuàng)新時(shí)代的大背景下，報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識(shí)和能力能否與時(shí)俱進(jìn)，能否成為社會(huì)中正確而重要的輿論導(dǎo)向，在整個(gè)社會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展過程中有著舉足輕重的意義。然而近年來，由于新聞資源的有限性、紙質(zhì)媒體受眾覆蓋面的狹隘性，以及不同報(bào)刊、雜志社發(fā)展方針的相似性，報(bào)紙刊物在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受到?jīng)_擊的程度也與日俱增，這就給報(bào)紙編輯提出了更高的要求。報(bào)紙編輯如何將創(chuàng)新型思維通過紙質(zhì)載體滲透到輿論導(dǎo)向中，如何進(jìn)一步提升自己的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，逐漸成了創(chuàng)新時(shí)代下，報(bào)紙編輯所面臨的共同難題。

一、報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)和能力與時(shí)俱進(jìn)的意義

國(guó)家發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新精神，報(bào)業(yè)的發(fā)展亦是與創(chuàng)新精神密不可分。就報(bào)紙而言，創(chuàng)新可以理解為新聞?dòng)^念的與時(shí)俱進(jìn)、排版的與眾不同、報(bào)道內(nèi)容的推陳出新等。近年來，隨著以微博為首的一系列網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，以報(bào)刊為代表的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，越來越多的報(bào)刊讀者在面臨著多樣化的信息傳播媒介時(shí)選擇了新興網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)刊的讀者數(shù)量正處于逐年下滑的狀態(tài)，在這樣 的背景條件下，大量的報(bào)業(yè)媒體如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更多的市場(chǎng)份額，在不流失讀者數(shù)量的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推陳出新，以謀求更大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，逐漸成了報(bào)業(yè)媒體共同面臨的棘手難題，更是每一位報(bào)紙編輯亟待解決的首要問題。

報(bào)紙編輯要明確認(rèn)識(shí)到，雖然多樣化的新興媒體具有傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體不具有的一系列特點(diǎn)，但報(bào)業(yè)媒體同樣有著獨(dú)屬于自身的天然優(yōu)勢(shì)，例如紙張的質(zhì)感與觸覺、新聞報(bào)道的可保存性、超出網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道深度與視覺形式。若是報(bào)紙編輯能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體獨(dú)有的天然優(yōu)勢(shì)，并充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，借助于新時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)這一發(fā)展平臺(tái)，合理利用一系列手段進(jìn)行報(bào)刊的創(chuàng)新，將會(huì)對(duì)于整個(gè)報(bào)刊行業(yè)乃至整個(gè)紙質(zhì)媒體有著極其顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

二、報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的策略分析

報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識(shí)和綜合能力的高低對(duì)讀者數(shù)量有著直接的影響。正如上文中所論述的，若要適應(yīng)當(dāng)今創(chuàng)新時(shí)代的發(fā)展需求，報(bào)紙編輯就需要進(jìn)一步優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)，從提升自身的創(chuàng)新意識(shí)入手，最終達(dá)到提升報(bào)紙質(zhì)量的最終目的。

好的新聞素材就像是一塊璞玉，想要晶瑩成器，就需要精雕細(xì)琢。而一名合格的報(bào)紙編輯就像是雕刻師，從新聞素材到最后的新聞報(bào)道，只有經(jīng)過報(bào)紙編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)方能成型。優(yōu)秀的報(bào)紙編輯會(huì)在琢磨中設(shè)計(jì)，有自己的獨(dú)特追求，使璞玉變得玲瓏剔透，最終形成優(yōu)秀的新聞報(bào)道。

在新的創(chuàng)新時(shí)代的背景下，相比于繁多的網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙刊物的數(shù)量規(guī)模并不龐大。而相較于網(wǎng)絡(luò)媒體多樣化的傳播方式，報(bào)紙刊物這種以文字信息為主、圖片為輔的傳播方式也難以取得較優(yōu)秀的效果。因此，報(bào)紙編輯人員可以從打造報(bào)刊的創(chuàng)新品牌入手，通過建立起獨(dú)特的品牌意識(shí)，幫助報(bào)紙刊物在讀者中留下較為深刻的印象。實(shí)際上，中央傳媒大學(xué)針對(duì)讀者的調(diào)查顯示，讀者在閱讀刊物或者論文時(shí)，首先接觸和關(guān)注的是它的外在形式，其次才是內(nèi)容，所以刊物的形式的好與壞直接影響到讀者的閱讀興致。只有樹立自己特有的風(fēng)格，從封面、版面和印刷等方面給人留下良好的印象，才能真正地吸引讀者。相關(guān)的報(bào)紙刊物的管理人員可以組織報(bào)紙編輯人員進(jìn)行品牌知識(shí)的專門學(xué)習(xí)，幫助其了解如何建立起報(bào)紙媒體的品牌效應(yīng)，幫助其明確只有建立起報(bào)紙刊物的獨(dú)特品牌，報(bào)紙刊物才能在與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)手段

在創(chuàng)新時(shí)代這樣一個(gè)新時(shí)期下，大量的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在報(bào)紙編輯的工作中得到了極為廣泛的推廣與應(yīng)用，如衛(wèi)星傳稿、電子采編系統(tǒng)等。而報(bào)紙編輯如何在工作方式的層面上，提升自己的創(chuàng)新能力，同樣值得廣大的報(bào)紙編輯進(jìn)一步思考。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及，電子信箱的使用頻率也得到了極大地提升。作為傳統(tǒng)的稿件郵寄系統(tǒng)的有力替方式，電子信箱系統(tǒng)不僅擁有傳統(tǒng)的稿件郵寄系統(tǒng)難以比擬的快捷性與方便性，更是讓作者與編輯之間的雙向交流變得毫無障礙。在實(shí)際的工作過程中，報(bào)紙編輯需要進(jìn)一步加強(qiáng)電子信箱系統(tǒng)的使用，多通過電子郵件來與記者和通訊員進(jìn)行聯(lián)系。

不可否認(rèn)的是，在這樣一個(gè)呼吁創(chuàng)新的新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了覆蓋面最廣的媒體平臺(tái)，其中蘊(yùn)含的海量的信息資源在幫助網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的同時(shí)，也給報(bào)紙編輯人員提供了非常巨大的信息資源。如果報(bào)紙編輯能夠合理利用互聯(lián)網(wǎng)這一發(fā)展平臺(tái)，對(duì)其中所蘊(yùn)含的海量信息資源進(jìn)行進(jìn)一步的整編，再配以合適的圖片資料，那么在最終的報(bào)紙刊物上，必定會(huì)取得圖文并茂的編輯效果。這種編輯效果在提升讀者閱讀興趣、美化報(bào)紙版面的同時(shí)，還能夠極大地引發(fā)讀者共鳴，使得報(bào)刊的讀者數(shù)量獲得一定的提升。

新媒體時(shí)代的到來使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體面臨了新的挑戰(zhàn)，如何不斷創(chuàng)新，也成了每一位報(bào)紙編輯共同面臨的棘手難題。現(xiàn)階段，報(bào)紙編輯需要從不同角度進(jìn)一步提升自身的創(chuàng)新意識(shí)與能力，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò) 這一巨大的媒體平臺(tái)，幫助報(bào)業(yè)媒體樹立起有效的品牌效應(yīng)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一定的市場(chǎng)份額。

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（編輯/李舶）