讓晚霞群體做主角，打造沒有圍墻的老年學堂

趙漢斯

[摘 要]目前中國已經進入老齡化社會，截至2014年底，中國60歲以上人口已經達到2.12億，占總人口的15.5%。據預測，21紀中葉老年人口數量將達到峰值，超過4億，屆時每3人中就會有一個老年人?！般y發潮”將對中國的經濟、社會、政治、文化發展產生深遠的影響。黑龍江廣播電視臺推出大型直播互動服務類電視欄目《開課啦》，專門為中老年群體量身定制沒有圍墻的老年學堂，豐富晚霞群體的退休生活，讓父母們老有所學、老有所依，快樂的生活。

[關鍵詞]晚霞群體；課堂元素；智能互動；公益擔當

《開課啦》是黑龍江衛視在每天上午的時間段專門為中老年觀眾量身打造的全新模式和形態的節目。節目針對晚霞群體的獨特訴求，以“學堂開課”的方式，向觀眾傳遞健康、快樂、積極向上的信息。主持人化身班主任，并邀請權威人士作為授課嘉賓，以寓教于樂的方式，向觀眾傳授藝術、生活、情感方面的專業知識。同時，直播演播室制作并播發動態新聞消息，并以輕松、生動的方式向觀眾傳達各類資訊消息、生活服務信息，為觀眾服務。同時，節目將開展豐富多彩的課堂外的線下活動，如唱歌、舞蹈、戶外競技、游戲、比賽等。經過一年多的探索，該欄目已經成為本同時段地收視最高的品牌欄目，相關經驗或可為地市媒體的相關節目運作提供一定的參考。

一、形式創新，課堂元素豐富多彩，讓晚霞群體做主角

據調查統計，《開課啦》欄目的受眾年齡集中在40-60歲之間。那么這些我們印象中不會用電腦、不會玩手機的晚霞群體他們在日常生活中到底是怎么玩的呢？騰訊公司2015年底公布的大數據顯示，年輕人2015年使用微信的平均時間縮短了1個小時；而相應的，老年人使用微信的平均時間增加了1小時。這一數據直觀說明，老年人已經成為自媒體時代的新生力量?，F在的中老年人，大多數都是手機不離手，他們渴望通過微信交流，渴望得到陪伴，渴望在朋友圈中曬美照，渴望分享自己的情感，總而言之，他們渴望做生活的主角。

基于以上受眾基礎，《開課啦》節目應運而生。并且，在不斷的探索中，節目形式不斷創新。節目組采取電視、微信、網絡多媒體同步直播的方式，開啟了真正意義上的陪伴式媒體平臺。在形式上，通過“課堂元素”對節目進行從頭到尾的包裝：所有的電視觀眾都是《開課啦》的學員，課堂上的幾位明星學員是通過近千人海選出來的“開課啦之星”，他們各有特長，風趣幽默；全國的學員可以通過掃二維碼來上課“簽到”；每堂課以“打鈴”作為開場；開課后，主持人以班主任的身份與學員一起學習和分享；課間有體育老師帶學員做“課間操”。觀眾可以通過短信、微信、電話等多種方式，向節目組提交答案或交流收看節目的感受。依托智能平臺，節目組能夠在直播過程中同步接收到觀眾的信息，并以播讀信息、幸運抽獎等方式向觀眾進行反饋，使觀眾感受到酣暢淋漓的互動，讓晚霞群體體驗沒有圍墻的老年大學，成為生活的主角。

二、內容為王，選題制勝，服務受眾，引領受眾

《開課啦》之所以能夠獲得受眾的忠實追隨，與節目緊接地氣的選題和內容密不可分。在選題上，導演們非常關注中老年群體喜歡和熱愛的項目，比如唱歌、跳舞等才藝課程，柴米油鹽等生活細節和晚霞群體的情感生活。《開課啦》致力于通過內容讓冰冷的數字生活人性化，讓中老年觀眾擁有屬于自己的展示才藝的平臺。

（一）藝術家教師團來助陣，打造全新"學習"模式

《開課啦》的明星導師團隊是節目成功的重要元素之一。著名歌唱家蔣大為、楊洪基、朱明瑛、魏金棟、劉蘭芳等都是導師團隊的成員。

除了音樂課程，《開課啦》的舞蹈課堂更是別出心裁。傳統意義的舞蹈教學是以表演為基礎，而《開課啦》則主打健康學習的理念，每一套舞蹈動作都是導師經過精心編排，起到放松身心，強健體魄的作用。

（二）服務百姓生活，培養樂觀、健康的晚霞心態

如今的中老年人，也會網購，也會用微信，也會發朋友圈，也會為熱門的時尚點贊，《開課啦》節目也在文化與品位上下功夫，除了柴米油鹽，還要以服務百姓生活在，探討服飾穿著、交流攝影寫生、分享旅游見聞，展現中老年人異彩紛呈的物質生活同時，倡導健康生活方式和推介好的生活模式?！堕_課啦》獨創的生活服務知識課堂，就是為這些有訴求的中老年群體提供兼具實用服務和人文關懷的內容。每天的課堂，邀請行業精英、生活達人，將個人知識積累、行業體驗、親身經歷傳授給學員，做平民化的講述，寓教于樂、生動有趣。這里既傳授生活中的小竅門，也講解健康養生知識，同時也教大家如何明辨生活中的是非，避免走近誤區。

當然，《開課啦》節目的宗旨除了為老年人打造學習的平臺之外，更重要的一點，則是讓樂觀、健康的心態相互感染，成為中老年人的精神指南。

三、公益擔當，弘揚正能量

《開課啦》在節目主題上也會選取感人故事，以“敬老、孝順、愛心”為主題，不斷弘揚正能量。同時，節目開播200多期，近600小時的陪伴，換回的是一個擁有著二十萬成員的大家庭。

最后，引用《人民日報》2016年2月29日發表題為《黑龍江衛視<開課啦>成風化人 創新實踐》的專題文章對黑龍江衛視《開課啦》節目的評價作為結束語：黑龍江衛視，在創新突破的藍海邊緣建構新型朋友圈，在移動終端的營銷土層激活不被關注的晚霞資源，首創國內第一家全天大直播的衛視頻道，打造以《開課啦》為代表的“早中晚新聞資訊帶”、“線性美食節目帶”、“全天候直播節目帶”，如同為觀眾開啟了一扇扇窗，帶來一股清新而又溫暖的成風化人、凝心聚力的巨大媒體能量。

參考文獻：

[1]龍文.《黑龍江衛視<開課啦>成風化人創新實踐》[N].人民日報，2016-2-29.

（編輯/丹桔）