淺論新媒體編輯的角色轉變

馬彥

[關鍵詞]新媒體；編輯；角色轉變

如今，新媒體的發展日新月異，當微博、論壇等逐漸走向衰落，網站也成為傳統媒體，微信、APP客戶端等新媒體日益發展。在這場傳媒變革中，記者和編輯行業的轉變首當其沖。對于記者來說，主要工作還是采寫稿件，但對于編輯來說，卻經歷著巨大的角色轉變。

傳統紙媒的編輯更多的承擔著編校的工作。然而，對于新媒體編輯來說，除了懂新聞，能編校，能做出吸引用戶眼球的標題外，還需要對新聞的理解和把握非常準確，懂得從傳統媒體到多媒體傳播。具備極強的整合能力，策劃選題、海量搜集、迅速綜編、熟練使用各種圖文處理工具等等。很多傳統媒體轉型之際，編輯同時承擔著傳統編輯與新媒體編輯的職責，筆者也是多次在兩個角色中轉換，從而更加深刻地體會到，做一名優秀的新媒體編輯必須是多面手。

1 自身角色的重新定位

近年來，在新媒體傳播領域，一個親切的自我稱呼逐漸流行開來，“小編”一詞，逐漸出現在很多商業網站、移動傳媒之間、微信公眾平臺乃至各傳統媒體的新媒體新聞平臺中。表面看，這只是新媒體編輯對自己的自我調侃，實際上，編輯自我稱呼的轉變反映了新媒體編輯對自己所處位置的定位和思考。

新媒體編輯的存在讓我們看到新聞編輯在“互聯網+”時代越來越會講故事，更看重受眾的特點和反饋，同時更接地氣了。我們在移動端和PC端中閱讀的內容都不盡相同，新媒體編輯的本領就是能夠把一個故事重新編輯加工，再放到各種不同的平臺中講述，挖掘故事的最大價值。

“小編”的自我稱呼，體現了新媒體編輯們在時代環境、技術條件、文化需求等方面都發生變化時的觀念解放和意識提升。放下身段兒的“平民化”傳播早已開始，身處這樣的位置，“小編”才能從語言上、風格上活潑親切，細碎小巧，新媒體編輯就是要用親情傳播與精準服務形成自己的口碑和品牌。

2 迅速研判，引導正確輿論導向

當今，媒體不再掌控傳播特權，大規模自媒體旗幟高高舉起，公眾已沒有發表障礙，任何人在任何時間和地點都可以隨時發布信息，在這個“人人皆知”的時代，作為一名新媒體編輯，對信息進行迅速有效的研判，進行有效甄別，是非常重要的基本功。與傳統媒體編輯相同，新媒體編輯同樣肩負著引導正確輿論導向的職責。新媒體引導網絡輿論的第一步是編輯認真調查求證，再通過新媒體平臺使用戶了解真相，以保證網絡輿論和相關社會輿論的正確走向。

當不能立刻求證新聞的真實性時，新媒體編輯不要盲目追求速度，而是要以“求實”為第一準則，認真調查求證。當證實是虛假新聞時，新媒體編輯更不應該一味地追求閱讀量，而違背新聞真實性的準則，應以辟謠的形式發布最新權威信息，幫助用戶有效甄別信息，積極準確引導社會輿論。

3 做會講故事的“小編”

新媒體編輯在開始報道和撰寫一條消息的時候，應該考慮好講述故事最好的方法是什么？是否需要通過使用音頻、視頻、插圖、鏈接等方式來組合呈現。根據目前新媒體受眾的閱讀習慣，“小編”的寫作內容應該是處于講故事與紙媒之間的形式存在。優秀的新媒體作品要緊湊、簡潔的陳述，而且堅持一句話一個意思。它需要避免過長和被動的紙媒寫作模式。每個表達出來的意思邏輯都能自然地跟入下一句。

甚至有的時候，需要努力用生動的散文，依賴有力度的動詞和鮮明的名詞。適當在新媒體作品中注入區別性的符號以助于把它和網上的多數內容進行區分。當然，適度運用幽默，試著以活潑輕快的風格或態度來講故事，多使用新媒體對話風格，當今用戶更易于接受非常規的傳播模式。網絡寫作運用這些方式使文章更易懂而且能更好地抓住用戶的注意力。

大多數傳統媒體的新媒體文章，寫作水平參差不齊。這是由快節奏新聞采集、短期配備人員與不成熟的新媒體編輯造成的。新媒體編輯不會運用新媒體模式講故事，會讓用戶意識到，這是一個粗糙的媒介，在快節奏時代，用戶是不會諒解你的。他們將終止閱讀并且不會再看更多的內容。與傳統紙媒讀者不同，新媒體用戶可選擇性很大。

4 打碎內容，寫簡短的文章

在閱讀碎片化時代，大多數文章對于一個新媒體用戶來說都太長了，對一篇長文章，我們可以想象，幾乎沒有幾個用戶會看完它。美國著名學者，羅伊· 彼得·克拉克曾在論文中提到，任何一個故事都能用800以內的字數來講述。這是新媒體編輯發布內容的一個很好的互聯網寫作準則。但它僅能作為指導方針，而不是規則。很多用戶會堅持看網上較長的故事，或者有些事件很適合發長文章，那么編輯就要學會靈活變通。

新媒體編輯要具備打碎較大文本塊的能力，使用戶的閱讀熒屏變得簡單整潔，多使用小標題、花式符號和多分段來把文本有效拆分。

5 極度敏感，24 小時發稿意識

敏感的人適合做媒體，新媒體編輯的敏感度應該更高，因為要更在意趨勢，新媒體平臺，編輯對趨勢的把握是關鍵，更關鍵的是，要在眾多趨勢中，堅持自己的取向，而不是所有趨勢都追逐，更不要隨波逐流。

敏感的第二個要素是，對要點的快速領悟。新媒體編輯要能夠從海量信息中，快速提煉即將要寫的內容核心。標題的制作尤為關鍵，剩下的只是圍繞這個主題繼續搜集、采訪或者串聯其他內容。

新媒體時代，傳播的速度更加快捷，這就要求新媒體編輯不僅極度敏感，還要有“全天候”發布內容的意識，即處在一天 24 小時守候的狀態。傳統紙媒往往受到出版時間、篇幅大小等限制，通常是第一天的新聞第二天發，具有滯后性。而新媒體時代，消息具有及時性的特質，完全沒有限制，可以 24 小時發布各類信息。同時，和傳統媒體的地域性不同，新媒體的用戶分布在世界各地，隨時隨地都可能產生閱讀新聞的行為。這就要求新媒體編輯必須24 小時待命，一旦有新聞發生，無論是深夜還是凌晨，都需要立即發布，以保持新媒體傳播的及時性。無論是網站編輯，APP客戶端編輯，還是微信編輯，都應實行24小時值班制，以確保及時推送新聞。除了大部門微信公眾平臺是每天只能推送一次，網站、APP客戶端都是隨時可以更新的，這也要求新媒體編輯要及時關注相關熱點，并及時跟進。

6 不斷學習，掌握多種新媒體技術

隨著新媒體技術的不斷發展，新媒體編輯必須不斷學習，才能適應不斷發展的形式。以筆者為例，從事新媒體編輯工作是從最初的網站編輯開始，到論壇編輯、微博編輯再到頻道新聞主編。目前，同時兼任報紙編輯和新媒體編輯。可以說，新媒體的編輯種類筆者大多數都從事過，也深深地體會到學習能力對新媒體編輯的重要性。和傳統新聞編輯不同，新媒體編輯受技術的影響最深，每一次技術的革新都將影響新媒體編輯工作的內容與方式方法。例如，最初從事網站編輯時，要同時學習PS等制圖工具，甚至需要學習音視頻制作，再到現在的新媒體編輯，對各種微信編輯器的使用，處理圖文的能力都有較高的要求。這種影響可能是漸進式的，也可能是瞬間突破性的。因為任何人都無法預測，明天將會有什么樣的媒體平臺產生，所以新媒體編輯必須有極強的學習能力，要在技術上迅速跟進，才能增進新媒體的競爭力。作為新媒體編輯，不僅要不斷學習新技術，還要運用先進的技術手段去整合新聞內容，增強表現形式，提高信息服務的質量，以更好地滿足用戶需求。除了文字功底、新聞敏銳性以及編校能力外，還需要熟練使用多種軟件。圖片處理是基本技能，視頻、音頻剪輯也要略通，而且網站、微信、APP客戶端使用的是不同的后臺，新媒體編輯必須熟練使用這些后臺，才能根據它們的不同定位將新聞推送出去。此外，專題制作能力已經成為新媒體編輯必備的能力。除了策劃、資料搜集以及編輯工作外，新媒體編輯還需要具備一些美編能力，利用后臺自帶的模塊，獨立完成一個簡單專題的制作。在移動互聯網興起后，H5頁面的制作，也成為新媒體編輯需要學習的內容。

（編輯/劉佳）