電視相親節(jié)目點(diǎn)爆中國式話題

李健宏+張曉梅

[關(guān)鍵詞]價值觀；電視相親；中國式話題

每過幾年，相親節(jié)目就會重出江湖，占屏刷屏，而中國電視欄目模式創(chuàng)新的每一次“自我救贖”也幾乎都是從電視相親節(jié)目開始的。近來，各大衛(wèi)視推出的多檔電視相親欄目及網(wǎng)綜相親節(jié)目所組成的強(qiáng)大話題磁場，把人們再度拉回到一度火熱的中國婚戀社會問題討論中。多檔目標(biāo)人群不同的節(jié)目，不僅話題性、傳播力十足，在可視化數(shù)據(jù)的運(yùn)用和交互體驗(yàn)的設(shè)計(jì)上也給正在融媒體改革大潮中的中國電視帶來一股春風(fēng)。

2017年第一季度，最早對相親節(jié)目進(jìn)行調(diào)整的是開播近7年的《非誠勿擾》，縮減周播體量，創(chuàng)新流程細(xì)節(jié)，嘗試女選男模式，在探索中穩(wěn)步前進(jìn)。接著，東方衛(wèi)視跨年推出的代際溝通相親交友節(jié)目《中國式相親》迅速點(diǎn)爆婚戀話題，從首播開始收視“節(jié)節(jié)高升”。網(wǎng)綜首次加入相親節(jié)目的競爭也是這一季的亮點(diǎn)。

電視相親為何在這一季卷土重來，又為何令觀眾如此青睞？這還要?dú)w功于2017年第一季度相親節(jié)目在模式、內(nèi)容和表現(xiàn)形式的推陳出新。

1.內(nèi)容真誠，以理性和認(rèn)真的態(tài)度考量婚戀的節(jié)目制作底線，符合當(dāng)下中國家庭和適齡男女的精神需求。

婚姻戀愛表面上是兩個人的事，但在中國的文化傳統(tǒng)中，它更多的是兩個家庭的融合、兩個價值觀相似的人際圈的融合以及社會大眾普遍心理上的認(rèn)可，社會上大多數(shù)人所秉持的婚戀觀往往旗幟鮮明地代表著當(dāng)下。我們今年所看到的婚戀交友節(jié)目，無論節(jié)目定位是在社交婚戀還是生活服務(wù)、游戲競技還是戶外真人秀，屏幕上呈現(xiàn)的真實(shí)感成分都更多，剔除了浮躁和表演成分的電視相親與當(dāng)下中國人的文化追求一拍即合。

2.模式創(chuàng)新，以多個時空的同頻呈現(xiàn)和新媒體技術(shù)的多元應(yīng)用，引導(dǎo)人們進(jìn)入全新的電視場景時代。

如果說《歌手》《非誠勿擾》以及《歡樂喜劇人》這些現(xiàn)象級演播室節(jié)目在第二現(xiàn)場的設(shè)計(jì)上贏得了觀眾的認(rèn)可，那么此輪熱播的相親節(jié)目則更上一層樓，把現(xiàn)實(shí)生活中的多個空間集合濃縮在一個舞臺上，讓代際之間的對話、朋友之間的情義、同齡人不同的價值觀，不同原生家庭、不同成長背景的年輕人對情感婚戀和家庭生活的不同認(rèn)識同時在一個空間里呈現(xiàn)，客觀上促進(jìn)了不同年齡段以及同年齡段人與人之間的相互理解和包容。

3.話題效應(yīng)，以相親為載體的婚戀對話平臺和對話空間的打造，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的社會輿論擔(dān)當(dāng)。

在2017年第一季度相親節(jié)目中，每位嘉賓都顯得更加立體和豐富，這正是邀約家人朋友蒞臨現(xiàn)場把關(guān)、助力、參與的結(jié)果，也是通過場景互動所達(dá)到的一個真實(shí)的效果。節(jié)目中每個家庭本身都映射著一層婚姻關(guān)系，又通過他們與子女的對話以及與子女在觀念等方面的思想碰撞，反映出當(dāng)下中國主流的婚戀和價值觀，從而引發(fā)人們的共鳴和探討。

未來，電視相親節(jié)目仍存有巨大發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，其趨勢可概括為四個“回歸”：

1.真實(shí)性的回歸

節(jié)目的真實(shí)性一方面由制作方所設(shè)計(jì)的嘉賓篩選、現(xiàn)場錄制流程決定，另一方面則由現(xiàn)場所有嘉賓的真誠表現(xiàn)來決定。電視相親節(jié)目與其他綜藝形式相比，最高辨識度就在于真實(shí)，當(dāng)所有人抱著真誠的態(tài)度去策劃制作、參與相親節(jié)目時，它就能打動人心。真實(shí)性的回歸是傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下市場競爭最有效的武器，是對電視制作理念的致敬，也是輿論表達(dá)和媒體使命達(dá)成的唯一途徑。

2.素人的回歸

近年來，九成綜藝節(jié)目都瞄準(zhǔn)明星嘉賓，制作成本居高不下，偶有個別素人為主角的節(jié)目發(fā)力，收視及影響力也遠(yuǎn)不及明星節(jié)目。而電視相親類節(jié)目內(nèi)里豐富，素人比明星有更好的現(xiàn)場表現(xiàn)，能夠制造更多的社會關(guān)注，因此不管是基于社會背景、市場需求還是節(jié)目制作成本的考慮，未來以素人為主角的相親類節(jié)目仍會不斷創(chuàng)新并成為焦點(diǎn)和話題。只有素人節(jié)目才能真正接地氣地將社會熱點(diǎn)自然融入，演化出深刻的社會文化內(nèi)涵，從而引發(fā)全民思考與內(nèi)省。

3.“小舞臺”的回歸

我們傳統(tǒng)的制作理念認(rèn)為，演播室要大、觀眾要多，然而實(shí)際生活中，閨蜜之間的話要悄悄地說，朋友之間交流須以能看清彼此表情為基本距離，表演更是離得近才有利于互動，所以，2017年第一季度依據(jù)節(jié)目內(nèi)容而生的小演播、小舞臺讓觀眾的親近感徒增。小舞臺利于交流、互動、分享，而這正是互聯(lián)生態(tài)下觀眾的需求。觀眾的欣賞口味是不斷變化的，對節(jié)目類型的喜愛也是多元化的，我們只有不斷揣摩觀眾心理、不斷挖掘新的方式、不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、才能適應(yīng)觀眾不斷發(fā)展的精神文化需求。

4.技術(shù)服務(wù)生活理念的回歸

2017年第一季度相親交友類節(jié)目，一方面堅(jiān)持了傳統(tǒng)相親節(jié)目模式中的機(jī)關(guān)設(shè)置特點(diǎn)，比如拍燈、移動座椅、玻璃房、心愿屋、電話直通等等，另一方面則啟用了網(wǎng)游競技的概念，手機(jī)情感測試APP、觀眾投票現(xiàn)場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、自主選擇式的視頻播放方式，這些都是移動互聯(lián)時代的產(chǎn)物。這些設(shè)置既服務(wù)了新的節(jié)目樣態(tài)，又給人耳目一新的感覺。技術(shù)服務(wù)生活，技術(shù)的升級改造就是為了讓人們的生活包括娛樂生活更便捷、更有情趣。在這一點(diǎn)上，2017年第一季度相親節(jié)目緊隨時代步伐，引領(lǐng)時代趨勢，與互聯(lián)網(wǎng)彼此深度介入，與新媒體全方位融合、立體化互動，取得了好的播出效果。這是一記暗號，也是融媒改革的集結(jié)號，未來，這一類節(jié)目如果仍想擁有好的收視表現(xiàn)和社會影響力，必須始終堅(jiān)持融媒改革方向，以勇于變革、不斷跨越的智慧與決心不斷探索。

（編輯/丹桔）