解鎖《王者榮耀》火爆的法門

文 | 王新業

解鎖《王者榮耀》火爆的法門

文 | 王新業

一個游戲，為何能夠點燃不同群體的內在需求，引發全民狂歡？

它是當下人們日常交流的開場白。一個普通員工，每天下班后回家第一件事便是找陪練打游戲，溫故知新。因為他現在見客戶免不了要聊聊攻略，甚至組團玩幾局。

它是明星眼中不可或缺的時尚標簽。黃曉明Baby夫婦有情侶賬號，林更新叫“更新失敗”，楊冪則已接近最高級別，玩了近6000場。

它刷新了智能手游的新紀錄。坐擁2億用戶，涵蓋多年齡段玩家，日活躍用戶峰值高達8000萬。

……

沒錯，這就是《王者榮耀》——無限時空中，時光洪流匯聚的大陸，機關術與魔道肆虐，生存還是毀滅？在這背后，喚靈師的身影時隱時現，他們是歷史真正的創造者，那些熟知的英雄，拋卻了過往榮光，遵循野心與欲望，隨心所欲尋求力量，乃至彼此追逐，戰爭似乎永無止境。

作為騰訊控股旗下最火熱的游戲，《王者榮耀》無疑是其最大的吸金利器。根據2017年第一季度的數據顯示，騰訊控股總收入達495.52億元，同比增長55%；凈利潤達145.48億元，同比增長58%。其中，移動手游的營業收入達129億元，同比增長57%，而移動游戲收入的增長主要以《王者榮耀》為主導的多款游戲所帶動。

仰仗學以致用的優勢

智能手機的普及讓男女老幼，不同人群都成了游戲玩家，這個行業不再滿足千萬甚至1億的用戶玩家，10億用戶也并非遙不可及，可以說，游戲的市場幾乎是無限的，也是全球投資者一直都很感興趣的行業。而買版權、復制、搬上手機，是一款手機游戲贏得市場口碑的捷徑。

美國拳頭游戲開發的產品《英雄聯盟》是多人在線戰術競技游戲（游戲類型中被稱為“MOBA”）的代表，它的全球月活躍用戶大約1億，其中一半以上來自中國。騰訊先是拿下了它的中國大陸代理權，又在2011年幾乎全資收購了這一游戲的開發商。

打開市場的最好方法就是入鄉隨俗、因地制宜。于是，《王者榮耀》把《英雄聯盟》的人物、技能基本上照搬過來，換上了國人熟悉的名字，如項羽、李白、魯班、妲己、馬可·波羅……然后，再將端游MOBA在移動端上進行相應的還原呈現，打造了5v5王者峽谷和大亂斗模式，10人線上對抗，互拼操作技巧與團隊配合，推塔、補兵、五殺、團戰均可體驗。可以讓玩家不分時間、不分地點，只要想戰，隨時都能開黑打團，競技對戰更方便快捷。

同時，《王者榮耀》還定期推出新英雄，其定位可分為法師、戰士、坦克、刺客、射手、輔助，不同英雄擁有不同的屬性和技能。每個英雄都有3個主動攻擊技能和1個被動技能，在匹配模式下，玩家可以使用周免英雄和已經購買的英雄參加戰斗。而在《王者榮耀》的世界里，錢分為金幣、鉆石、點券三類，只有點券是要人民幣兌換的，前兩者都可以靠經驗積累。游戲中可以購買的是英雄、技能和皮膚，其中只有買皮膚必須花錢。購買皮膚，類似于早年用Q幣購買QQ皮膚、打扮自己的頭像，在這里可以給自己選擇的游戲人物換裝，一款皮膚賣幾十甚至上百元，而僅這門生意，就給騰訊帶來了日入過億的業績。

最重要的一點是，《王者榮耀》依托騰訊QQ和微信的強勢入口，為進入游戲打開了方便之門，使得大量年輕群體匯集到游戲中。《王者榮耀》容易上手，新手加入很快可以獲得白銀、黃金的等級，這能夠滿足年輕用戶在競技游戲中獲取價值感與成就感，也為玩家提供了認識彼此的可能性，讓不同的群體可以用它打發時間、尋求樂趣、借勢交友、寄托孤獨、表征身份，在通向“王者”的游戲途中，他們釋放著情感，上演著狂歡。

此外，從這款游戲本身來看，它還能激發出人們自身所忽略的潛力來。比如團隊精神，技術層面上移動電子競技運動就是利用手機、平板電腦、PSP等移動游戲設備作為載體進行的、人與人之間的智力對抗運動。通過運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、心眼四肢協調能力和意志力，培養團隊精神。《王者榮耀》為玩家提供了表現的機會和舞臺，參與玩家必須能夠很好地進行協作，相互之間要非常了解，甚至于可以通過一個手勢表情就能夠明白隊友所要表達的意思，才能過五關斬六將，贏得錦標。

再比如學習能力，游戲中會有許多專用術語，很多新手開始并不明白這些專用術語的意思，心細的玩家會思考，或者問其他玩家，了解這些術語。很多術語在游戲中有時是很重要的，甚至直接決定了一場游戲的輸贏。《王者榮耀》配合隊友打團、反殺、搶龍、偷塔、抓野等。這一切都是意識，隨著游戲的深入，逐漸形成聽知覺和視知覺，記憶圖形，分辨點、線、面，慢慢地學會辨別對象與背景，一句話即關注全局，多動腦，才能占據主動。

嫁接游戲本質的光環

第三方數據分析機構talkingData統計數據顯示，《王者榮耀》的兩大用戶群中，學生族占24.5%，其中大學生占21.8%，中小學生占2.7%；上班族占68.1%，其中年輕白領占45.3%，中年人士占19.3%，46歲以上人士占3.5%。眾所周知的是，在中國電腦游戲基本就是一把雙刃劍，和很多走紅游戲一樣，《王者榮耀》也引來了諸如讓青少年成癮等諸多非議。《人民日報》就批評亂改中國古典人物荊軻，小學生沉迷游戲無心學習，“王者榮耀輔助”勒索病毒，最新的游戲代打問題突出等。

對此，騰訊使用技術監控給出安全解決方案、發表凈化游戲環境聲明等相應措施對這些不良行為進行專項打擊。當然，行業的自律、共同的社會監督也是必不可少的。

其實，一款出色的游戲，不僅能夠訓練玩家協調、管理以及利用有限資源最大化解決問題的能力，還可以作為一種教育的手段，關鍵是看怎么正確的價值引導。

美國佛羅里達大學開設了一門名為“ 《星際爭霸》中的生活技巧”的課程，利用熱門游戲《星際爭霸》為載體講授如何從游戲中學習解決生活和工作中問題的技巧。該課程為2學分，課時為8周，課程的目的并不是玩《星際爭霸》，而是通過每周玩游戲、分析游戲錄像對比游戲世界和真實世界，從而培養工作場所技巧。

這門課的課程開宗明義：“現代社會節奏日益加快，技術成為越來越重要的因素，批判性的思維，以及解決問題、管理資源和及時決策等能力對于專業人士變得更加重要，而這些能力和技巧都是玩《星際爭霸》游戲所必備的。因此該游戲十分適合作為學生學習復雜環境下如何分析和做出決策的載體。”

“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。”可能環境不一樣，事物的本質也不一樣。但是無論什么環境下，價值附著于事物，同時將存在之意義賦予事物。正確的價值引導，往往體現著一個社會的品質意志和精神追求。

事實上，電腦游戲自1972年由威爾·克勞舍編寫的一段簡單的FORTRAN程序開始，至今可算是歷盡滄桑，洗盡鉛華呈素姿了。從最開始避開陷阱的簡單地圖，到今天即時戰略、角色扮演、經營策略、休閑養成等各種類型的游戲；從2D 到3D，游戲無論在技術上還是畫面上都以驚人的速度不斷突破。它的成長速度如此之快，出乎任何人的意料。

玩家越來越多，覆蓋越來越廣。游戲產業自誕生以來，贏利模式歷經了版權化銷售、網絡化消費、虛擬化消費等多個階段。隨著“基礎免費+道具收費”模式漸成主流，網絡游戲的客戶市場也逐漸呈現出骨灰級玩家——普通玩家——一般人群的全民化趨勢。目前網絡游戲的贏利模式已經非常多元化，包括點卡、虛擬物品交易等，但如果進一步開發游戲的潛在價值，與其他領域的合作已經成為不可缺少的一部分，而且網游目前已經發展成為一個巨大的受眾平臺，跨領域的宣傳合作可能成為網游新的贏利點。它可以網絡游戲為平臺，融合新聞、聊天、影視、音樂、文學、財經等多個模塊，同時網絡游戲行業的發展將會帶動眾多周邊產業，如廣告、媒體、商城、電子、機械、軟硬件開發等一系列相關行業的發展，不僅可以創造更多的就業機會，還能為游戲運營商帶來額外的市場價值。有統計顯示，2017年電子競技和游戲直播市場價值18億美元。從現狀分析，該產業將會在未來顯著增長。目前游戲業已經以每年超越200億美元的產值成為全球最大的娛樂事業。

實際上，網絡游戲本就是一種工作之余的休息和消遣，它的核心是“好玩”和“有趣”，《王者榮耀》從設計、內容、玩法、視覺等方面形成了一個有趣的產品，能夠點燃不同群體的內在需求，讓每一個玩家從中找到自己需求的東西，這是它成為爆品、引發全民狂歡的一個根本原因。從傳播社會學的角度來看，這個綜合體一定會產生強烈的社會共鳴。其實，當年的《傳奇世界》《魔獸世界》《征途》等概莫如此。

編輯：周春燕（微信號：zhouchunyan57）