大型電視活動的創意策劃與導演

謝瑞

說到大型電視活動的導演，大家腦海里涌現的一定是楊東升、哈文、馮小剛這種級別的大咖。其實在我們的身邊，每個城市，每個區域，都有很多各類型的文藝演出和賽事活動，紛呈多彩的舉辦著。但如果，這些活動是在自己的精心策劃下、步步實施中，從一個簡單的構想、一個初級的策劃、一個模糊的概念到最后的華麗完整呈現，和團隊在各種復雜的環境中互相配合共同攻堅克難，那么，除了收獲無限滿足自豪外，一定還會有許多感動，和深厚的團隊榮譽感、歸屬感。

電視活動導演和節目編導其實有些是共通的，每一個作品，就如同他們的孩子一樣，注入心力，融入心血，體現主辦方意圖的同時也會彰顯其獨特的個性魅力。所有環節的連貫流暢、每個細節的精雕細琢，最終把所有艱辛努力在活動閉幕時化作一個完美的驚嘆號。作為一名有一級甲等證書、曾經的編導型主持人，現在的新時代的媒體人，敢想敢做和勇于擔當重責一直是我的人生信條。在媒體融合、時代發展的今天，求新思變，一步一個腳印，成長為勝任合格的活動執行總導演，收獲太多。

近年來，在《共圓中國夢 出彩北城人》、《蒲公英行動 尋找身邊好人》、《聲響北城》、《北城放歌》、《新媒體聯盟成立儀式》等活動中，我均擔任活動策劃主創人員和執行導演，帶領團隊順利完成了各項活動，在和諧文化宣傳、關愛未成年少兒工作宣傳、精神文明建設等工作中取得了豐碩成績。

一、導演必殺技之一：了解活動主旨，制定詳盡可行的活動實施方案。

在文化活動項目的創意策劃方面，傳統的唱唱跳跳、表演節目編排，要出新出彩，其實并不容易。比如，為了挖掘和發現我們社區群眾的潛能和才藝，展示人民群眾的幸福快樂生活，營造和諧溫馨的社會氛圍，我們需要策劃實施一場聲勢浩大、參與度高的賽事。我和團隊結合當時中國夢的圓夢主題，把才藝比拼大賽升華到一個新的高度來進行包裝和打造。對區域形象進行公益加趣味結合的宣傳，展示群眾風采和他們樂觀積極的精神面貌，都在活動實施方案里有一個綱領性的基調呈現。一個優秀的活動策劃，大賽的名字必須簡潔明快、高度概括，又要吸引人、朗朗上口和不落俗套。經過導演組幾次協商，我們有了《共圓中國夢 出彩北城人》電視大賽活動這個名字。

在對好人的表彰活動中，我們傳頌好人事跡、好人精神，大力倡導講道德、尊道德、守道德的良好社會風尚。因為這個活動是一個持續性的系列活動，所以我和團隊一起策劃了系列主題和代表好人的logo：用樸素無華的蒲公英形象，代表了低調，卻勇于擔當的好人優秀品質。和好人的默默無聞奉獻，平凡中見偉大的特質高度默契吻合。在活動開場，我們設計用一首曲調優雅而勵志的童聲小合唱《蒲公英》開啟大幕，既點題，又烘托營造出積極向上的活動氛圍。整個活動會場的布置也采用了蒲公英元素，凸顯了總體構思、藝術創意、以及風格的把握。

二、導演必殺技之二：項目各環節對接無誤，人員分工安排合理。

活動實施的成功與否，環節溝通以及人員分工是個細致活兒。一場賽事，涉及方方面面的關系，如同一輛小汽車，每一個零件都要在它應該在的位置上，每一個磨合都不能出現不可彌補的差錯。協調各方各司其職，不能出現互相推諉和責任不清的狀況。在活動前一定會制定出詳細的分工流程表，按照組別劃分。如編導組、舞臺道具組、音頻視頻組、錄制組、氛圍營造組等等。什么時間什么位置所有人的崗位，音頻視頻的配合，上下場口的引導、獎品獎杯的管理、觀眾的互動……一個蘿卜一個坑，定人定責，確保活動執行的流暢度和穩定度。

在現場，執行人員的站位，錄制機器的架設，演播車的位置，演職人員休息區等，都要一一對應和落實。導演組核心成員都配備對講機，對各種情況從容應對，保證臺上有條不紊，臺下緊張有序。

三、導演必殺技之三：活動宣傳造勢，發動點面結合，廣深共濟。

為了充分發動資源，吸引更多人關注和參與活動，經過周密的策劃部署，比賽競技類的活動可以采用多形式的宣傳報名來預熱。1、街道文化中心推薦，各文化專干深入社區挖掘人才，活動組制作大量海報，張貼到各社區、小區、重點學校、企業門洞；

2、開通活動組及企業現場報名點，在電視臺滾

動播出大賽宣傳短片和配套的節目宣傳片；3、在各街道商業廣場、學校、人流量密集區域開設現場報名點和宣傳點。

4、開通微信平臺報名渠道。這幾種形式的報名宣傳方式較好的集深度與廣度于一體，并且形成了電視、平面、現場、新媒體幾位一體的宣傳脈絡，形成密集有效的宣傳，有力提高群眾的知曉率和積極性，讓群眾參與其中，發掘和推薦很多出色的草根人才。在《聲響北城》活動中，我們同時開通了新媒體直播通道，大家通過手機就可以進入到我們的活動現場，并熱情參與踴躍留言，最高在線人數上萬，起到了良好的參與互動效果。

利用電視自身優勢，在各欄目中形成互動互補的宣傳脈絡，不斷持續關注亮點。新聞上每天有宣傳，節目全程錄制播出活動進程，欄目跟蹤活動中的各種正能量故事。這些策劃宣傳使活動不僅僅是一個才藝的展示舞臺，更是人格魅力、人生故事、夢想傾訴的平臺。我們看到的不僅是他們在舞臺的節目呈現，也了解了他們的內心世界，看到了更多的快樂和美好。

四、導演必殺技之四：節目融入編導思維，策劃提升活動檔次，用夢想、故事感染人。

在《共圓中國夢 出彩北城人》活動中，為了保證全程錄制的節目質量達到要求，特意開辟了報名選手的海選賽場。海選中，大賽導演組共有1名總導演、1名藝術顧問和7名導演擔任選手的節目審核工作，每周都會專門用兩、三天時間來進行節目的選擇。在選手表現完畢之后，根據導演組的合議，還會為選手量身進行節目的策劃和提升。有潛力的易于舞臺展示的選手，根據選手個人特點，藝術展示項目及舞臺要求，規范節目，甚至于對選手的個人形象也有提升的意見建議。導演組關注的重點不僅是選手的才能，還有選手的訴求和他們的夢想。

在選手通過海選進入初賽、甚至20強晉級賽以及決賽的過程中，導演組一直對選手的表現進行持續關注。每一場比賽他們的節目都有新的策劃和創意，對他們節目的藝術水平都有新的提升，他們的夢想我們也盡力的去幫助他們找到方向。決賽獲勝的冠軍團隊“金佛舞隊”，他們一直很努力，不斷超越自己，最終實現了決賽中的驚天大逆轉，也成為賽事的一大看點和亮點。十強選手“開心蓮蕭隊”的諧劇加蓮蕭表演節目，最初說的是愛喝酒的居民戒酒的故事，但是在導演組的幫助下，隊伍的主創根據現實題材拆遷居民的心聲，寫出了新的劇本。最后的故事非常詼諧精彩，受到很多群眾的喜愛。

幾乎每一位進入比賽的選手，都有這樣的經歷。大賽中他們不僅是展示，也是自身的成長。他們講述自己的夢想，說出正能量的故事。導演組還總結了其中的優秀選手，通過我們的推薦進入浙江衛視“中國夢想秀”、四川衛視“中國正能量”等節目，去展示夢想挑戰自我。

作為全媒體融合時代的活動導演，在策劃思考方案的時候，既要更多的著眼于大局，又要結合平臺優勢，還得掌控細節。活動要吸引群眾的關注，就必須從群眾的角度出發，了解群眾的所需所想，并結合時尚流行的電視元素，將受眾的需求實現。群眾想看到的比賽，也絕不是生硬死板的單層次展示和無趣的評判，在活動中走群眾路線方式，讓群眾自己來選擇自己喜愛的選手，讓活動的方式更豐富，互動更緊密。

路漫漫兮其修遠，我仍然在磨礪中努力成長。不斷加強策劃思路的完善和自我能力的提升，爭取在策劃和整體活動的把控上更加成熟、完美，也為區域的群眾們帶來更多歡樂和趣味。